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企業(yè)痛點(diǎn)

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型中盈利路徑不清晰，流量壁壘難破，增長(zhǎng)遇瓶頸。

2.線上線下渠道融合不暢，私域運(yùn)營(yíng)與復(fù)購(gòu)提升難。

3.社交媒體引流低效，用戶留存與轉(zhuǎn)化不足。

4.缺乏AI與大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，精準(zhǔn)營(yíng)銷難落地。

5.產(chǎn)品定位與場(chǎng)景結(jié)合弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

6.供應(yīng)鏈響應(yīng)慢，交付體驗(yàn)差。

7. 營(yíng)銷預(yù)算分配不合理，ROI低。

適用對(duì)象

總裁、老板、總經(jīng)理

課程收益

1.理解數(shù)字化背景下的品牌盈利戰(zhàn)略和全域營(yíng)銷方法。

2.掌握AI在消費(fèi)者洞察、精準(zhǔn)營(yíng)銷、和供應(yīng)鏈優(yōu)化中的實(shí)際應(yīng)用。

3.學(xué)習(xí)如何打破流量壁壘，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道整合，提高營(yíng)銷ROI。

課程大綱

一、開篇：品牌盈利戰(zhàn)略與全域營(yíng)銷趨勢(shì)

1.數(shù)字化品牌盈利戰(zhàn)略：結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)分析，了解品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的盈利路徑。

2.AI與大數(shù)據(jù)如何重塑消費(fèi)行為：解讀ChatGPT等AI技術(shù)對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

3.打破流量壁壘的四大策略：如何整合平臺(tái)資源，突破增長(zhǎng)瓶頸。

4.全域營(yíng)銷五步落地法：從數(shù)據(jù)收集到執(zhí)行的全流程解析。

二、全渠道營(yíng)銷：線上線下融合

1. 小米盈利模式解析：如何通過(guò)全鏈路打通實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

2. “公眾號(hào)+社群+企微”組合：傳統(tǒng)商家如何通過(guò)社群模式實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。

3. 私域復(fù)購(gòu)與老帶新策略：提升顧客生命周期價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)方法。

4.三公里精準(zhǔn)營(yíng)銷：周邊用戶的本地化觸達(dá)策略。

三、社交媒體與私域引流實(shí)戰(zhàn)

1.抖音同城號(hào)引流模式：如何通過(guò)本地化內(nèi)容吸引潛在用戶。

2.沉淀私域用戶的三大路徑：提升用戶留存與二次轉(zhuǎn)化的策略。

3.精準(zhǔn)投放策略：DOU+、商圈與達(dá)人投放實(shí)操。

四、AI與大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營(yíng)銷中的應(yīng)用

1.智能消費(fèi)者洞察：如何利用AI進(jìn)行情感分析和用戶畫像優(yōu)化。

2.用戶行為模型與心理分析：精準(zhǔn)定位與個(gè)性化營(yíng)銷策略。

3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的ROI優(yōu)化：從廣告投放到會(huì)員管理的數(shù)據(jù)應(yīng)用。

五、產(chǎn)品與場(chǎng)景策略：精準(zhǔn)切入市場(chǎng)

1. 用戶痛點(diǎn)分析：如何定位高頻消費(fèi)場(chǎng)景，設(shè)計(jì)高復(fù)購(gòu)產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品差異化與破局策略：如何通過(guò)差異化定位打破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.場(chǎng)景化營(yíng)銷打法：結(jié)合用戶習(xí)慣，構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景。

互動(dòng)討論：如何利用場(chǎng)景設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)。

六、數(shù)字化供應(yīng)鏈與高效交付

1.高效物流模式：如何實(shí)現(xiàn)“30分鐘送達(dá)”的極速體驗(yàn)。

2.柔性供應(yīng)鏈的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用：實(shí)現(xiàn)“小單快反”的生產(chǎn)模式。

3.AI優(yōu)化供應(yīng)鏈管理：從預(yù)測(cè)到執(zhí)行的數(shù)據(jù)應(yīng)用。

討論環(huán)節(jié)：如何結(jié)合AI優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈效率。

七、品牌私域運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容營(yíng)銷策略

1.私域會(huì)員增長(zhǎng)：從公域流量到私域沉淀的完整路徑。

2.內(nèi)容種草與用戶互動(dòng)：短視頻與直播如何提升用戶粘性。

3.社交裂變與用戶資產(chǎn)管理：如何快速擴(kuò)大私域流量池。

實(shí)戰(zhàn)練習(xí)：設(shè)計(jì)品牌私域運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

八、優(yōu)化預(yù)算：實(shí)現(xiàn)盈利與增長(zhǎng)

1.數(shù)據(jù)分析與成本管理：如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營(yíng)銷預(yù)算。

2.各階段推廣策略：引流、促銷、復(fù)購(gòu)的組合打法。

3.營(yíng)銷ROI提升方法：實(shí)戰(zhàn)分析與應(yīng)用。

互動(dòng)討論：如何在預(yù)算有限的情況下提升營(yíng)銷效果。

九、課程總結(jié)與未來(lái)趨勢(shì)展望

1.核心知識(shí)回顧：總結(jié)課程中的關(guān)鍵策略與方法。

2.未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)：AI、虛擬現(xiàn)實(shí)與新媒體對(duì)品牌的影響。

3.學(xué)員反饋與Q&A：回答學(xué)員問(wèn)題，提供個(gè)性化建議。

王老師

PPTV首席營(yíng)銷官

阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷人

資歷背景

資深市場(chǎng)營(yíng)銷專家

暢銷書《全域營(yíng)銷》作者

喜馬拉雅暢銷課《全域營(yíng)銷流量變現(xiàn)36招》作者

阿里國(guó)際特邀講師

一財(cái)商學(xué)院特邀講師

北京混沌增長(zhǎng)研習(xí)社全域營(yíng)銷導(dǎo)師

上海商學(xué)院企業(yè)導(dǎo)師

阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷人

前去哪兒、PPTV首席營(yíng)銷官

海外本地生活“會(huì)玩兒”創(chuàng)始人

授課經(jīng)驗(yàn)

阿里國(guó)際美國(guó)站、阿里國(guó)際站、阿里國(guó)際OKKI小滿、1688、歐萊雅、平安銀行、雷克薩斯、奧迪、知乎、愛佳貝特、中國(guó)銀行、蘇州銀行、三谷、亞泰集團(tuán)等頭部知名品牌公司。

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在線報(bào)名：全域營(yíng)銷：數(shù)字化時(shí)代品牌盈利戰(zhàn)略(杭州)

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