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【課程背景】

在數字經濟全面資產化的當下，打造IP資產，使IP成為個人或者團隊的社交工具，從而達到經濟價值，社會價值。已經成了大多數社會機構公司的必修課。

然而IP雖然誘人，但是能打造IP者寥寥無幾。

在一個流量、平臺、內容互相依托的新品牌時代。隨著獨立IP的不斷發展，現在的營銷已經離不開自有品牌IP化和跨界導流的營銷方式。IP也已經成為最有價值的企業無形資產，什么是IP，怎樣打造IP，人物產品IP之間又是什么關系，你是否適合打造屬于自己的IP，IP如何商業化，作為企業負責人，有必要掌握自己的公司如何在流量平臺上爭取粉絲，轉化引流，并獲得銷售的方式。作為企業策劃人，有必要通過運營的方式，為企業增加無形價值，長久收益。俞老師通過一系列經驗，戰法、心法、答疑解惑，涵蓋了互聯網運營的精髓與核心內容，從本的觀念梳理開始，涉及識別、打造、商業化等多個方面，討論大量經典案例，為每個品牌都能快速IP化提供最有效的指導和幫助，也為這個已經成熟的品牌營銷打法培養出更多的高手。

【課程收益】

1、讓學習的地產人都擁有打造IP的能力

2、讓IP的復利成為人們的資產；

3、讓IP體系成為地產運營時代的有效工具；

4、全面提升管理層的綜合管理能力和素質。

【課程對象】

營銷董事長、總經理、營銷副總、營銷總監、策劃總監、銷售經理、案場經理、核心骨干人員及銷售精英

【課程大綱】

一、IP—數字時代的不動產

IP的價值有多大？（從經典IP產生的價值開始講）

十個公司一個品牌，十個品牌一個IP

數字時代，個人IP就是不動產

品牌和IP之間的區別

IP的復利有多香

二、IP的基本要素

IP的基本邏輯

IP的構成要素

是賬號，還是IP的判斷方式

產品、品牌、IP三者之間如何看待；

三、IP的生態

數字化IP的生態

房地產IP為什么屢戰屢敗

IP在電商領域的生態

IP在其他領域的生態；

四、IP的打造方式

如何確定是否要做IP；

IP的基本打造節奏；

IP打造的細節和技法；

IP的平臺挑選方式；

IP引流鎖流的基本技術；

IP打造實際案例分享；

IP如何講故事

IP如何聯動炒作

五、IP的維護方式

IP形象維護方式；

IP性格系統建立方式；

IP如何進行日常維護；

IP如何進行快速漲粉；

六、IP的綜合性打造案例

IP的生產案例

IP 的引流案例

IP的運營案例

IP的升級案例

IP的相互結合案例

IP的誕生維持和退潮的注意事項

七、地產IP的誕生方式

地產IP都有哪些

地產IP的特點

地產IP的紅利

如何自己做地產IP

如何形成地產IP的內容圈，價值圈，經濟圈；

八、如何讓你的IP成為你的人生復利

建立個人IP

建立IP整體價值體系

建立IP價值轉化體系

建立IP創新體系

建立IP互動體系

建立IP復利體系

俞老師

華東區知名地產策劃人

全國知名美院企業導師

多家百強企業戰略顧問和培訓官

數字化營銷、新媒體營銷策劃師

十四年地產品牌營銷講師，新媒體主流媒體運營研究機構導師。曾為：萬科、中海、華潤、龍湖、中鐵、中鐵建、中建、當代、等數百家家頂尖企企業擔任品牌策劃人，營銷策劃人。華東最大的地產自媒體運營機構之一——信玉堂機構創始合伙人。

為旭輝、合景、鴻坤、當代、中航里城、中鐵、陽光城、正榮、中億豐、蘇州大學、蘇工藝美院擔任企業講師。目前為蘇州工藝美院企業導師。從事品牌打法，IP運營打法多年。專為營銷策劃，企業頭腦提供顧問擔當。“這輩子總要住一下萬科”為其與團隊在地產行業送上的一個經典IP。

主打課程：《品牌營銷實戰課》《地產線上營銷》《數字化營銷》《新媒體策》《IP戰略策劃》《房地產視頻》《商業地產綜合策劃》

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