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課程背景：

瀏覽短視頻已經(jīng)成為了大部分人日常獲取資訊，學(xué)習(xí)以及享受美好生活的一種獨(dú)特方式，隨著視頻號(hào)、快手、抖音的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)和商家也意識(shí)到短視頻的重要性，紛紛入場(chǎng)短視頻賽道，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)極具特色的短視頻賬號(hào)，并且通過(guò)短視頻賺取了巨大的收益，但是更多的商家卻苦于不知道在短視頻領(lǐng)域到底拍些什么，怎么拍？

對(duì)于在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)獲得成功的人來(lái)說(shuō)，都非常清楚的認(rèn)識(shí)到短視頻的重要性，特別是文案的重要性，因?yàn)槲陌甘撬卸桃曨l的靈魂也是短視頻的根。此課程就是依托姚海源老師多年在短視頻領(lǐng)域指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行文案創(chuàng)作的經(jīng)歷而系統(tǒng)編寫的課程

學(xué)習(xí)本課程，可以系統(tǒng)的了解文案在短視頻里面的應(yīng)用和價(jià)值，并且深度了解短視頻結(jié)構(gòu)創(chuàng)作的底層邏輯和開發(fā)思路，熟悉使用相關(guān)的短視頻文案創(chuàng)作工具，實(shí)現(xiàn)快速的上手和編寫主題和文案，從而幫助企業(yè)和商家掌握短視頻制作的要領(lǐng)，最終實(shí)現(xiàn)通過(guò)打造爆火短視頻文案拍出快速變現(xiàn)的企業(yè)短視頻。

課程收益：

● 底層邏輯：深度了解短視頻文案在企業(yè)短視頻創(chuàng)作過(guò)程中的重要性及設(shè)計(jì)原理。

● 模型落地：拆解優(yōu)秀文案的邏輯結(jié)構(gòu)及給出固定創(chuàng)作的文案模型。

● 商業(yè)變現(xiàn)：學(xué)會(huì)吸睛文案的編寫方法，快速做出能夠變現(xiàn)的短視頻。

● 專業(yè)技能：快速掌握批量制作商業(yè)短視頻腳本制作，熟悉使用文案工具。

● 魔方創(chuàng)意：企業(yè)通過(guò)學(xué)習(xí)魔方創(chuàng)意法獲得源源不斷的優(yōu)質(zhì)文案創(chuàng)作靈感

課程對(duì)象：

傳統(tǒng)企業(yè)中高層團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷從業(yè)者、企業(yè)主

課程大綱

引入：文案在短視頻里的價(jià)值

1. 為什么很多人的短視頻都不火

2. 文案在短視頻里的意義

第一招：洞察文案的核心，明確文案的分類

一、識(shí)別文案的三大類別及價(jià)值

1. 傳統(tǒng)文案

2. 廣告文案

3. 短視頻文案

二、爆火短視頻文案的關(guān)鍵本質(zhì)

1. 喚起用戶需求

2. 直接用戶痛點(diǎn)

3. 激發(fā)用戶的興趣與欲望

三、吸睛文案的四種思考方式

1. 邏輯推理方式

2. 因果推理方式

3. 化整為零方式

4. 歸納總結(jié)方式

第二招：學(xué)習(xí)爆火短視頻文案的模型結(jié)構(gòu)，掌握核心技巧

一、爆火的短視頻文案結(jié)構(gòu)

1. 給出背景

2. 引發(fā)沖突

3. 提出疑問(wèn)

4. 給出答案

工具分享：超贊的金字塔文案模型解讀

二、建立用戶心里期待的文案內(nèi)容流程

第一步：明確短視頻觀眾

第二步：明確短視頻觀眾的思考

第三步：羅列給他看想看的內(nèi)容

案例分析：育兒視頻案例

三、爆火的短視頻文案開場(chǎng)結(jié)構(gòu)的三大技巧

1. 下誘餌

2. 引發(fā)動(dòng)機(jī)

3. 采取動(dòng)作

第三招：掌握爆火文案的心理工具應(yīng)用，快速落地實(shí)操

一、寫好爆火短視頻文案的八大心理工具

1. 焦慮運(yùn)用

2. 強(qiáng)調(diào)數(shù)字

3. 引發(fā)吐槽

4. 喚起好奇

5. 產(chǎn)生向往

6. 扎心共鳴

7. 降低門檻

8. 展現(xiàn)實(shí)力

二、八大心里工具在短視頻的交叉應(yīng)用

案例分析1：中國(guó)哪個(gè)城市女孩最敢穿

案例分析2：哪里放假漲得最快

三、影響文案效果的9大心理因素

1. 權(quán)威性

2. 互助互惠

3. 權(quán)威信任

4. 期待感

5. 親和力

6. 儀式感

7. 羊群效應(yīng)

8. 稀缺感

9. 認(rèn)同度

四、運(yùn)用心理工具，二次優(yōu)化創(chuàng)作爆款短視頻文案

案例剖析：育兒案例深度拆解，通過(guò)對(duì)比原創(chuàng)文案及二次創(chuàng)作文案，深度剖析文案協(xié)作的基本創(chuàng)新方式

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)尋找企業(yè)對(duì)標(biāo)短視頻文案并深度拆解，分組討論，小組逐一上場(chǎng)講述，講師點(diǎn)評(píng)。

第四招：剖析高流量爆款文案，實(shí)現(xiàn)自我作品百萬(wàn)播放

1. 數(shù)字型：增強(qiáng)關(guān)注點(diǎn)

2. 反差式：顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知

3. 反轉(zhuǎn)式：反轉(zhuǎn)帶來(lái)好奇

4. 勵(lì)志式：大眾正能量

5. 逆襲式：共鳴

6. 正義式：社會(huì)主流價(jià)值觀

7. 提問(wèn)式：自然回應(yīng)

8. 獵奇式：天生的好奇心

9. 引導(dǎo)式：循循善誘

10. 恐嚇式：引發(fā)關(guān)注，條件反射

案例說(shuō)明：10種高流量爆款文案的具體呈現(xiàn)

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：學(xué)員根據(jù)老師的提示，小組討論，編寫出圍繞企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等對(duì)應(yīng)的10個(gè)方向爆款文案，講師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。

第五招：文案中植入情緒，塑造精品短視頻

一、通用文案內(nèi)植入情緒的價(jià)值提升

案例引入：熱門短視頻的情緒應(yīng)用

二、情緒在短視頻營(yíng)銷文案中的具體應(yīng)用場(chǎng)景

1. 產(chǎn)品與服務(wù)情景的演繹

2. 靜態(tài)口播

3. 采訪問(wèn)答

4. 動(dòng)態(tài)口播

5. 視頻日記

6. 段子（情景?。?/p>

案例解讀：講師根據(jù)6種應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行案例的分享和解讀，讓學(xué)員更加深刻的理解情緒在短視頻營(yíng)銷文案中的作用和應(yīng)用方式

課堂實(shí)操：情緒演練，現(xiàn)場(chǎng)拍出具有情緒的短視頻，講師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

第六招：五個(gè)模型一大方法，持續(xù)輸出文案創(chuàng)意

一、爆款文案的五種腳本模型

1. 故事開場(chǎng)型：講故事+喚起疑問(wèn)+引導(dǎo)互動(dòng)+給出答案+三段論

2. 結(jié)果導(dǎo)向項(xiàng)：給出結(jié)果+講故事+確認(rèn)承諾+給出答案+引導(dǎo)互動(dòng)

3. 喚起欲望型：?jiǎn)酒疬x擇+制造沖突+給出分析+說(shuō)明原因+下結(jié)論

4. 羅列痛點(diǎn)型：羅列痛點(diǎn)+制造認(rèn)同+給出答案+聚合推薦

5. 引起恐慌型：引起恐懼+給出結(jié)論+喚起需求+滿足需求

二、企業(yè)魔方創(chuàng)意文案撰寫法

1. 企業(yè)短視頻內(nèi)容方向規(guī)劃魔方創(chuàng)意

2. 企業(yè)客戶類型短視頻魔方創(chuàng)意

3. 客戶需求產(chǎn)品魔方創(chuàng)意

4. 產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景魔方創(chuàng)意

5. 魔方組合法

課堂實(shí)操：圍繞企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景、客戶類型進(jìn)行魔方創(chuàng)意法實(shí)操，讓企業(yè)擁有源源不斷的短視頻文案創(chuàng)意

姚老師

姚海源老師 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家

20年創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

16年培訓(xùn)咨詢經(jīng)驗(yàn)

曾任：深圳張支云酒業(yè)有限公司|副總經(jīng)理

曾任：香港嬴通控股（法國(guó)上市）|商學(xué)院院長(zhǎng)

曾任：中央新影集團(tuán)《信用中國(guó)》電視欄目|制片人

溫州萊薇兒產(chǎn)康、廣州鮮八度等連鎖企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷特聘顧問(wèn)

曾主導(dǎo)500+場(chǎng)招商宣講會(huì)，累計(jì)招商金額高達(dá)數(shù)十億。其中胡潤(rùn)中國(guó)10強(qiáng)的某電商平臺(tái)單場(chǎng)招商金額超千萬(wàn)。

曾為超800家企業(yè)提供【創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷】系列課程賦能，累計(jì)開展公開課超1000場(chǎng)，足跡遍布全國(guó)32省

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：

姚海源老師20年來(lái)專注于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域，擅長(zhǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、創(chuàng)新招商營(yíng)銷實(shí)操、抖音垂直類賬號(hào)打造、內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、新渠道招商流量獲取，曾服務(wù)過(guò)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、星河地產(chǎn)、香港萬(wàn)利加集團(tuán)等100+家企業(yè)：

■ 曾主導(dǎo)新影集團(tuán)《信用中國(guó)》欄目【創(chuàng)新招商營(yíng)銷】項(xiàng)目，針對(duì)欄目組的招商渠道的狹窄現(xiàn)狀，利用創(chuàng)新渠道模型，制定全新系統(tǒng)化招商體系，成果：突破企業(yè)渠道建立記錄，助力欄目組實(shí)現(xiàn)全國(guó)38家渠道商的建立，營(yíng)銷額高達(dá)2.8億

■ 曾主導(dǎo)香港嬴通控股的移動(dòng)12580【新?tīng)I(yíng)銷推廣】項(xiàng)目，通過(guò)新系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)及方法導(dǎo)入，為移動(dòng)12580打造新型招商會(huì)，實(shí)現(xiàn)了低成本高產(chǎn)出的招商需求，成果：幫助移動(dòng)12580實(shí)現(xiàn)品牌的快速提升，項(xiàng)目為香港嬴通控股完成3980萬(wàn)業(yè)績(jī)（不含會(huì)后）

■ 曾主導(dǎo)國(guó)內(nèi)top1社交平臺(tái)【新內(nèi)置應(yīng)用軟件上線推廣】營(yíng)銷項(xiàng)目，以全新渠道整合方式，從0開始為該軟件進(jìn)行全國(guó)推廣工作，解決軟件的渠道端推廣空缺，極大推進(jìn)該內(nèi)置軟件的民眾認(rèn)知。成果：通過(guò)該內(nèi)置軟件相關(guān)應(yīng)用開發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)1.3億營(yíng)收。

■ 曾主導(dǎo)胡潤(rùn)中國(guó)10強(qiáng)的某電商平臺(tái)【新業(yè)務(wù)渠道商板塊構(gòu)建】項(xiàng)目，通過(guò)與垂直渠道的深度融合，并形成體系化規(guī)律化活動(dòng)會(huì)議項(xiàng)目，成果：為某電商平臺(tái)實(shí)施全國(guó)38個(gè)新渠道布局，單場(chǎng)活動(dòng)最高突破收款120萬(wàn)，在當(dāng)年為該電商帶來(lái)超過(guò)1.2億回款。

姚老師擁有16年培訓(xùn)咨詢經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)超800家中小企業(yè)布局短視頻直播營(yíng)銷的新領(lǐng)域，深入輔導(dǎo)培訓(xùn)超300家生產(chǎn)制造型企業(yè)，助力受訓(xùn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，降低推廣成本。

01-曾為溫州萊薇兒產(chǎn)康提供《全體系招商管理咨詢》培訓(xùn)：為集團(tuán)中高層及銷售團(tuán)隊(duì)提供《專家式招商銷售》系統(tǒng)化培訓(xùn)課程，助力現(xiàn)場(chǎng)簽約超千萬(wàn)。

02-曾為珠海藍(lán)莓cake提供《線下連鎖招商咨詢》培訓(xùn)：助力企業(yè)導(dǎo)入新招商體系，培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)招商技能，實(shí)現(xiàn)招商會(huì)簽約超200萬(wàn)，促使該企業(yè)連續(xù)兩年聘請(qǐng)老師為營(yíng)銷顧問(wèn)。

03-曾為東莞市攜瑞制冷設(shè)備有限公司提供《系統(tǒng)化的短視頻、直播培訓(xùn)》：傳授創(chuàng)新ip營(yíng)銷方式，輔導(dǎo)企業(yè)打造抖音賬號(hào)IP，實(shí)現(xiàn)粉絲突破2萬(wàn)，變現(xiàn)300萬(wàn)+，2小時(shí)直播收益過(guò)5萬(wàn)元。

04-曾為深圳市銘四海電子科技公司提供《互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷》培訓(xùn)：輔導(dǎo)企業(yè)重新定位并搭建抖音賬號(hào)，指導(dǎo)創(chuàng)作視頻播放超百萬(wàn)，企業(yè)賬號(hào)漲粉1萬(wàn)余人，運(yùn)作成本降低30%，利潤(rùn)提升82%。

主講課程

《盈利千萬(wàn)的短視頻營(yíng)銷秘訣》

《打造爆火短視頻的文案》

《企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)電商直播》

《新媒體時(shí)代下的企業(yè)招商三板斧》

《權(quán)威招商——讓你單場(chǎng)招商簽約千萬(wàn)》

《專家級(jí)銷售的三大修煉》

授課風(fēng)格：

授課風(fēng)趣幽默：將難懂的理論通過(guò)極其幽默的方式快速有效的傳授給學(xué)員，讓學(xué)員能夠在實(shí)操中深入理解知識(shí)點(diǎn)所帶來(lái)的應(yīng)用價(jià)值。

回溯式教學(xué)：與實(shí)際案例相結(jié)合，通過(guò)姚老師獨(dú)創(chuàng)的回溯法讓學(xué)員在最短的時(shí)間內(nèi)快速剖析案例細(xì)節(jié)，獲得身臨其境的感受并模擬現(xiàn)實(shí)實(shí)操場(chǎng)景，做到想到、做到和得到

實(shí)戰(zhàn)落地：從學(xué)員的落地角度深入淺出的講解工作中的應(yīng)用邏輯和步驟，讓學(xué)員好學(xué)快用出結(jié)果。

服務(wù)過(guò)的部分企業(yè)：

通訊業(yè)：中國(guó)移動(dòng)廣東分公司、寧波電信、臺(tái)灣鼎志科技、精極工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等

服務(wù)業(yè)：星河地產(chǎn)、香港萬(wàn)利加集團(tuán)、溫州萊薇兒產(chǎn)康連鎖、觀草塘景區(qū)、山西啟慧工場(chǎng)、廣東博美雕塑、臺(tái)灣寶淇集團(tuán)、海口靜華優(yōu)選、壹號(hào)環(huán)保集團(tuán)、中資旗管理咨詢、月明裝飾設(shè)計(jì)、零點(diǎn)裝飾等

零售業(yè)：廣州鮮八度水果連鎖、珠海藍(lán)莓客蛋糕連鎖、瑞崎貿(mào)易、深圳北方聯(lián)盟貿(mào)易、嘟嘟南昌拌粉、領(lǐng)頭狼汽車用品、德勝五金、小茹家居等

制造業(yè)：河源唯樂(lè)房屋科技、佛山創(chuàng)一門窗、紅盒塑料、松美五金、新鴻遠(yuǎn)模具、班木圓家具、紅河潤(rùn)滑油、尚易家具、東莞攜瑞制冷、深圳敏四海電子科技、佛山南?；涗X五金、廣州寶迪五金、深圳瑞達(dá)磁科技、惠州廣連發(fā)鞋材、深圳偉盈科技、永諾輝華服飾、惠州家家樂(lè)實(shí)業(yè)、博藍(lán)達(dá)吸塑、意能照明、寧鄉(xiāng)錦尚嘉園建材、湖南醫(yī)家智烯新材料、杭州藍(lán)幟精密刀鋸、創(chuàng)盈非晶新材料、深圳燁茂眼鏡、深圳藝源興實(shí)業(yè)、深圳創(chuàng)承環(huán)境科技、東莞刃峰數(shù)控、廣源通國(guó)際包裝制品、昆山業(yè)信美自動(dòng)化科技、深圳意誠(chéng)精密磨具、佛山南海憶達(dá)門業(yè)、中磊建設(shè)工程、廣東鼎城紅木家具、金鑫豐廚飾、鍵匯科技、惠通智能、閩徽不銹鋼、佛山南海源敏豐裝飾、深圳喜悉喜家具、深圳威邦源電子、長(zhǎng)沙鑫凱源農(nóng)業(yè)、深圳金美輝電子、廈門祥瑞昇包裝制品、搜易云科技、深圳弘富源科技、廣東春昭科技、恒創(chuàng)自動(dòng)化、葉成精密、東莞冠捷新能源、深圳立典裝飾、東莞毅成威精密、精義匯電子、深圳歐樂(lè)加科技、華源星精密、廣東芯靈實(shí)業(yè)、天樂(lè)電子、佛山瑞芳晟建材、利都邦電子科技、佛山智庫(kù)塑料、惠州飛靈達(dá)潤(rùn)滑油、深圳正工精密五金塑膠、同豐五金、富邦新材料、特耐特技術(shù)、恒炘源科技、深圳三方包裝、強(qiáng)輝科技、美又好、恒勝設(shè)備、慈心梅日化、米挺科技、盛世天合光電、摩咖科技、慷慨光電、萬(wàn)里疆、欣華爾達(dá)、啟豐電子、順為信立科技、新奧影汽車電子、臺(tái)勁數(shù)控、本利銘板、華康焊接、福特智能、馳田科技、興宇合科技、辰新科技、百睿達(dá)科技、沅湛電子、信鴻泰焊錫絲等

部分客戶評(píng)價(jià):

姚老師的課程設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔實(shí)戰(zhàn)，講授深入淺出風(fēng)趣，輔導(dǎo)細(xì)致實(shí)戰(zhàn)。是企業(yè)創(chuàng)新合作的事業(yè)好幫手

——北京場(chǎng)景互娛傳媒科技公司（巨量引擎合作伙伴） 嚴(yán)副總經(jīng)理

姚老師的課程深入淺出，邏輯清晰，讓我快速的了解到抖音的底層邏輯，讓我快速掌握短視頻營(yíng)銷的方法，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增，培訓(xùn)非常棒

——東莞攜瑞制冷 黃總經(jīng)理

姚老師是我見(jiàn)過(guò)少有的具有實(shí)操和培訓(xùn)能力的實(shí)戰(zhàn)派講師，他的語(yǔ)言簡(jiǎn)練幽默，案例深入且全面，培訓(xùn)舉辦非常成功

——北方聯(lián)盟庫(kù)存貿(mào)易 劉董事長(zhǎng)

自從參加了姚老師的抖音培訓(xùn)課程，讓我學(xué)到了很多新媒體知識(shí)，更加深入的了解短視頻營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，讓我們公司通過(guò)短視頻的獲得了快速的成長(zhǎng)和收益

——深圳銘四海實(shí)業(yè)有限公司 黃總經(jīng)理

姚老師培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，風(fēng)格幽默風(fēng)趣邏輯表達(dá)清晰，在談笑間引導(dǎo)聽(tīng)者輕松進(jìn)入情景，哪怕商業(yè)味濃郁的招商會(huì)，姚總的主持也讓全場(chǎng)參會(huì)人員聽(tīng)的興致盎然津津有味，無(wú)人中途離場(chǎng)，姚老師不僅課上的好，控場(chǎng)能力也讓會(huì)場(chǎng)整然有序，團(tuán)隊(duì)氛圍在指導(dǎo)下配合默契，目標(biāo)感明確，同時(shí)姚老師對(duì)課件的要求精益求精，也是讓我們感受他嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)任的工作作風(fēng)

——溫州萊薇兒產(chǎn)康 范董事長(zhǎng)

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