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課程介紹

數智化營銷，以營銷革命的新浪潮點亮商業增長力

數智化與數字化，有什么區別？

數智化是數字化、人工智能和業務三個要素的交集，數字化是基礎，人工智能與業務的融合是核心，結合具體業務場景去決策、解決問題。簡單來說，數字化是技術概念，而數智化則是數字技術的應用，是數字化發展的下一階段。

企業通過數據和智能化技術，賦能企業商業營銷，可帶來可視化可衡量的營銷提效和業務增長。因此，一些頭部企業逐漸邁入了數智化轉型的行列中，頭部平臺們甚至還專門推出了各種數智化營銷模型，幫助品牌主們在與消費者溝通的每一個觸點上，智能匹配各種投放模式，幫助商家實現生意的智能經營和數字資產的精細化挖掘。

著名手機品牌依托大數據進行人群數智洞察，拆解用戶行為，科學準確地了解真實完整的目標人群，并在每一個階段為商業場景落地提供支撐，迅速建立品牌與用戶之間的關系，并從簡單地轉化用戶到形成長期用戶運營。

知名航空公司受疫情影響，客源總量減少，營收與利潤明顯下滑，在此情況下，積極探尋數智化轉型，建立一整套從采集、處理、分析幾大過程構成的數據平臺，精準識別客戶群，模型的準確率達到98.5%，購票轉化率提升10倍。

互聯網人口紅利消失，但數據和技術紅利正在來臨。未來企業增長，比拼的是如何精細化挖掘、長期運營數字化用戶資產，科學管理費效比以增收提效。數智化正好符合營銷發展態勢，能更深度地挖掘數據商業價值，并提供更智能化的平臺操作及營銷策略組合。

數智化是當下企業在探索的重要命題，它帶來的將會是幾何級增長的未來。但數智化的道路不好走，如何走如何落地是企業管理者不得不面對的問題。為此特邀您參加美的/海爾等多家知名企業內訓師、《數智驅動新增長》作者 楊文雅老師的精彩課程。

本課程探討數字化時代的營銷趨勢與方向，對數智化人貨場重構驅動新營銷、消費者洞察與新營銷等方法論進行闡述，并深度解析企業數智化轉型的真實案例，推動企業全面認識數智化轉型，幫助企業管理者以及所有對數智化感興趣的弄潮兒打開營銷思路，找到驅動企業持續增長的新力量！

課程收益

企業收益：

1、了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，尋找新的機會點；

2、以人貨場的數智化，重構新營銷的新思路新方法，推動業績的增長；

3、將營銷新方法與實際業務相融合，找到企業增長的思路與策略。

崗位收益：

1、了解數字化時代企業新架構、轉型路徑及營銷趨勢；

2、從人、貨、場三大領域，找到營銷的新思路和新方法；

3、學會分析與洞察消費者，對消費訴求有清晰的認知；

4、掌握全域營銷、場景化營銷等方法論，與業務融合，促進增長；

課程對象

營銷副總/總監、市場經理、營銷人員、市場研究人員等。新媒體營銷團隊負責人，一線運營人員。運營總監/經理/主管及運營團隊執行人員。

課程大綱

一、數字化時代新營銷趨勢

1、技術與商業的雙螺旋

2、數字化轉型戰略價值及路徑

3、數字化時代營銷趨勢與方向

成果輸出：通過技術與商業的雙螺旋解讀，了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，不同時期商業發展典型特征，了解數字化時代企業新架構，轉型路徑，了解數字化時代的營銷趨勢。

二、數智化人貨場重構驅動新營銷

1、數智化消費者融合

2、數智化產品布局

3、數智化場景重構

成果輸出：了解傳統零售業與數字化時代零售業在人、貨、場領域的不同點，人貨場的數智化重構驅動了新營銷的新思路新方法。

三、消費者洞察與新營銷方法論

1、消費者分析與洞察

2、AIPL/FAST營銷理論及案例

3、全域營銷策略

4、場景化營銷方法論

成果輸出：對消費者新的消費訴求有清晰認知，系統全面解讀新營銷方法論，對AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認知和理解，并能結合業務實際進行融合，找到企業增長的思路與方法。

共創：數字化新營銷落地策略，探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案

成果輸出：群策群力，剖析企業問題，找到企業利用數字化營銷促成的新增長點。

楊老師

美的/海爾等多家知名企業內訓師、《數智驅動新增長》作者

實戰經驗

14年互聯網行業經驗，11年電商實操經驗。曾任普麗普萊海外旗艦店（美國）千里馬導師、爽快官方海外旗艦店（日本）等海外旗艦店專家顧問。曾獲淘寶大學最高獎項春蠶絲雨獎、魯班獎。《數智驅動新增長》、《互聯網+縣域》、《電商運營》書籍作者。Intel、強生、海爾、美的等超百家知名企業內訓師。

服務客戶

Intel、強生、佳能、海爾、美的、美孚、阿里巴巴、萬科、蘇泊爾、特步、高潔絲、TCL、新東方、湯臣倍健、招商銀行、海信、金佰利、清風……

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