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課程簡介

以信息革命為主因帶來的傳統營銷大面積失靈，由多領域爭奪用戶同一時間引發的場景多元變革及賽道疊加，傳統品牌及其戰略邏輯面臨整體商業觀的急迫改造和企業新能力的飛速迭代需求。《IP時代品牌升級6步法》作為企業品牌升級領域最具引領性的獨創體系，以全新的IP化品牌商業觀和道、術、器、用四個層面切實幫助企業找到屬于自己的升級路徑和業績指數型發展的頂層模型，真正指導企業找到一條企業文化清晰、品牌魅力獨特、用戶忠誠追隨、社群高效裂變、資本價值可觀的超級IP之路。

課程收益

獲得一套IP時代品牌升級的6步路徑植入；

獲得9大品牌升級實用操作工具；

獲得最先進的“IP化品牌三邊定位法”及14構成要素；

獲得一套將傳統產品或服務變成“共鳴型爆款”的打造方法；

獲得一套低成本擁有超級用戶且大比例提升市場推廣的銷售轉化率的方法；

獲得一張精準高效的品牌擴張商業版圖。

授課對象

企業創始人、CEO、CMO、CBO

課程大綱

第一章：為什么必須做 IP 化品牌？

（1）IP 定義

狹義定義

廣義定義

（2）IP 評估維度

內容值

影響力

亞文化

人格化

第二章：IP 化品牌的道、術、器、用

（1）品牌競爭層級模型

（2）消費升級的本質

第三章：IP 化品牌升級 6 步法

第 1 步：稟賦與特質溯源

（1）企業家向

人格軌跡檢測單

封面故事測試法

墓志銘測試法

生命數字測試法

（2）企業向

歷史成功要素

當下痛下核心

第 2 步：IP 化品牌“三邊定位法”之 13 大命門

細分領域

拳頭產品

權威理論

差異價值

語言釘子

SLOGAN

復合調性

360°品牌接觸點風格標準

視覺錘子

核心價值觀

品牌使命

品牌愿景

普世情感

第 3 步：矩陣化內容輸出管理+360°品牌接觸點管理

超級用戶 7 感法則

意外感：出招要奇——吸睛力

啟發感：不明覺厲——轉發力

定制感：為你而來——感動力

故事感：前世今生——想象力

實驗感：擁抱未知——刺激力

參與感：互動至上——交互力

游戲感：巧妙設計——趣味力

第 4 步：IP 化品牌管理憲法

核心價值觀層面

用戶關系層面

內部管理層面

重要合作方層面

第 5 步：跨界及重構品牌敘事邏輯

跨媒介

跨領域

跨場景

跨次元

第 6 步：IP 化品牌的升維&衍生全版圖譜系+超級用戶生態

（1）重新定義利益相關方價值

用戶

員工

投資人

產業鏈合作方

政府

科研機構

（2）衍生體系

行業內衍生

行業外衍生

七、主講人 ： 聶凡鼎

一、個人定位

中國 IP 教育第一人；

二、個人簡介

著名 IP 架構師、品牌升級專家

中國 IP 商學院 院長&首席文化官

九麥文化集團 董事長

藝窩瘋 CEO

三、個人名言：

（1）IP 是人與品牌唯一的歸宿，也是連接人與場景的紐帶。中國品牌的 IP 化升級也是這一波消費升級的

命門。

（2）企業自有兩件事兒：一個是價值的深度和差異，另一個是價值觀的深度和差異。前者決定公司該不該

存在，后者決定公司的版圖大小。

四、個人履歷

1、中國罕見的具備品牌營銷上中下游&甲乙方操盤手經驗的實戰型導師

從企業文化管理到品牌營銷咨詢、

從廣告創意全案到互聯網 PR、

從終端渠道管理到新媒體矩陣化傳播

從品牌 3.0 到獨創 IP 化品牌升級 6 步法

2、從業履歷

中國企業文化管理第一品牌——TOPDUYT 管理咨詢 高級副總裁

央視十佳廣告機構——龍俊廣告集團 CEO

中國 EPR 領航者——溫迪公關 CEO

阿里巴巴集團——大麥網高級副總裁

香港 A 股上市公司——星美國際集團首席品牌官

五、原創思想&工具

結合時代的商業流變和恒定的人性底色開發出具備國際最高水平的品牌定位體系——【IP 化品牌升級 6 步

法】，幫助各細分領域的中國企業打造獨一無二的 IP 化品牌，即信仰型&感官型超級品牌！

獨創工具包括：

（1）IP 化品牌升級 6 步法

（2）IP 化品牌“三邊定位法”

（3）超級用戶 7 感營銷法則

（4）6S 通感營銷系統

（5）4C 跨界模型

六、重點培訓經歷

（1）中國五大國有銀行品牌管理全國培訓課

（2）“中國 IP 第一課”全國 36 城市巡回演講

（3）中國 IP 商學院【中國 IP 第一班】月度培訓課

（4）IP 實戰課【老聶聊 IP】50 堂線上培訓課

（5）上海交大《產業 IP 總裁班》特聘導師

（6）北京市創業導師系列培訓課

（7）中國人民大學《城市品牌升級》特聘導師

（8）吉林動畫學院客座教授培訓課

（9）首經貿大學客座教授培訓課

（10）中國國際實友私董會月度培訓課

七、經典咨詢案例

（1）最新案例

開滿情詩的山谷——中國浪漫 IP 第一孵化總部；

四少和平姑娘——中國沉香場景化創新第一品牌；

蘇尚小生活——中國幸福小區標配式服務品牌

蛋小辛和蛋小西——中國兒童專屬雞蛋；

影伴咖啡——中國首家電影主題餐飲社群空間；

孫教授和鄧教授——中國財富階層年輕態第一社群；

砭石“來墊”——高效短睡眠 人體充電寶

（2）經典案例

林肯“遇見新城”中華區品牌戰役；

魯花集團——5S 物理壓榨體系；

古井貢集團——年份原漿體系；

榮康按摩椅——中國孝道按摩身心；

跑偏的米粉——互聯網混搭實驗米粉第一品牌；

每天一堂珠寶課——珠寶內容電商第一品牌；

靠山椅——企業家辦公室新物種；

中國農業銀行——品牌整體升級戰略；

岱海電力——企業文化&品牌戰略升級體系；

藝伙國際教育——藝術在線教育第一品牌；

餐飲老板內參——餐飲界金融化第一媒體平臺；

聶老師

聶凡鼎

著名 IP 策劃人

中國 IP 商學院 院長

個人 IP 加速器（前身為“個人品牌實驗室”） 創始人

九麥品牌咨詢 董事長

上海交通大學《產業 IP 總裁班》特約導師

中國人民大學《城市品牌升級班》特約導師

清華大學《營銷總裁班》特約導師

一、背景概述

20 年品牌管理與文化營銷經驗，歷任阿里集團大麥網高級副總裁、星美國際集團

首席品牌官，2016 年獨創引領時代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化

品牌升級 6 步法”、“個人 IP 塑造路線圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在

全國 36 個城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業融合方面最

具案例性的企業家出任特聘實戰導師，被業內譽為“中國 IP 黃埔軍校”。

二、獨家方法論&實操體系

1、個人 IP 定位法

2、個人 IP 加速器

三、人物經歷

2006-2013 歷任

龍俊廣告集團 CEO

溫迪公關集團 CEO

阿里集團大麥網高級副總裁

星美國際集團首席品牌官

個人品牌實驗室 主理人

中國文藝自媒體聯盟(CAMA)主席

CIPP 中國文旅同盟 輪值主席

2014 年創辦“中國 IP 商學院”至今

四、大型演講

2015 中國文化產業資本大會

2015 北京國際設計周

2016 新媒體影響力盛典

2016 廈門創業嘉年華

2017 北京坊-中國文化創變論壇

2018 北京國際文博會

2018 北京文化創意大賽

2018 中國旅游消費升級高峰論壇

2019 新物種品牌領袖大會

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