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【課程背景】

1、掌握新媒體營銷的基礎理論與知識，了解新媒體的特點和發展趨勢；

2、掌握短視頻的底層邏輯和爆火邏輯；

3、學會常用的短視頻制作全過程；

4、掌握剪輯技術，一個人一臺手機便能做出優質作品；

5、了解基本的平臺規則、算法規則，并懂得用正確的規則來構思；

6、學習用AI做短視頻的方法 。

【課程大綱】

第一講：新媒體營銷概述

一、新媒體營銷的定義和發展歷程

二、新媒體環境下的市場變化和挑戰

三、新媒體的創新思維

1、創意為眾王之王的思維

2、傳播即營銷的五大思維

（1）懸念制造思維

（2）病毒爆點思維

（3）粉絲草根思維

（4）熱點借力思維

（5）用戶協同思維

四、新媒體的表現形式

1、文字微信、微博、知乎；

2、圖片微信、微信公眾號、今日頭條；

3、視頻抖音、視頻號、快手、B站、小紅書；

第二講：短視頻系統認知與剪輯入門

一、我們為什么要做短視頻(短視頻的價值與應用場景）；

二、2024年短視頻的機會；

三、短視頻的常見變現模式；

四、如何選擇適合自己的平臺；

五、什么人在短視頻平臺更容易火起來？

六、同業案例：同行業標桿與正反案例專業拆解；

七、六類短視頻操盤詳解

1、圖文視頻；

2、卡點視頻；

3、口播視頻；

4、解說視頻；

5、Vlog視頻；

6、劇情視頻；

八、手機剪輯軟件入門

1、制作一個圖文視頻(圖文成片或圖文新聞)

2、制作一個卡點視頻

第三講：爆款短視頻策劃實操

一、IP定位

1、人設定位，只要做好2個標簽；

2、賬號定位，就是做好5項裝修；

3、內容定位，只需用好2個關鍵詞；

4、變現定位，做離結果最近的事兒；

5、確定自己的IP定位

二、爆款選題

1、案例分析：為什么他們能火？

2、爆款策劃六字訣

3、靈感從哪兒來？

三、如何正確地追熱點漲粉？

1、高手是如何修煉的？——“洗稿”的道與術；

2、誰用誰火的短視頻標題創作方法

四、口播視頻策劃：短視頻繞不開的基本功

1、文案寫作技巧；

2、口播類視頻的成敗關鍵；

3、口播視頻制作流程；

4、口播類視頻排版技巧與實操；

5、練習：課堂拍一個口播視頻；

五、Vlog探店視頻策劃——萬物皆可種草

1、Vlog視頻腳本模板；

2、分鏡頭設計技巧；

3、優秀作品拆解；

4、練習：探店視頻腳本撰寫；

第四講：短視頻專業拍攝技巧

一、拍攝設備與布景詳解：手機、相機、收音、用光、布景等；

二、手機拍攝高級參數調整：性能參數、曝光、對焦等；

三、十二種常見構圖技巧

1、正反打拍攝人物對話；

2、拍攝不同場景的人物動作；

四、五種景別詳解與組接，讓鏡頭會說話；

五、火遍全網的手機運鏡視頻怎么拍？

1、7種常用運鏡技巧；

2、無技巧轉場技巧；

3、如何用好鏡頭語言？學會電影拉片；

六、真人出鏡時的高效拍攝技巧；

七、經典拍攝技巧；

八、大片都在用的拍攝技巧！

九、如何玩轉綠幕拍攝？

十、巧用前景遮擋創造電影感轉場？

第五講: 剪映的基礎使用技巧

一、剪映的基礎應用

1、視頻素材的導入

2、視頻素材的字幕

3、視頻素材的動畫

4、視頻素材的過渡

5、視頻素材的拼接

6、視頻素材的融合

7、視頻素材的濾鏡

8、視頻素材的貼紙

9、視頻素材的比例

10、視頻素材的濾鏡

11、視頻素材的混合模式

12、視頻素材的編輯

13、視頻素材的背景設置

14、視頻素材的分割

15、視頻素材的關鍵幀

16、人物視頻素材的人物形象

17、人物視頻素材的美顏

18、人物視頻素材的長腿

19、視頻素材的格式調整

第六講: 短視頻內容腳本創作

一、視頻內容策劃基本原則

1、以人為本取代以產品為本的內容模式

2、愉悅客戶取代愉悅自我的內容立意

3、情緒影響取代強制侵犯的內容核心

4、鉤子前置取代循循善誘的內容順序

二、視頻內容策劃核心邏輯

1、行動層：達成什么營銷目標？

2、動因層：改變受眾什么認知？

3、支持層：使用什么支持要素？

4、表達層：做出什么策劃表達？

模型：爆款視頻創作5步模型

工具：視頻爆款策劃的標準模型

三、視頻腳本編制

1、視頻腳本的三種主要類型

2、提綱腳本和文學腳本的編制技術

3、分鏡腳本的應用場景和編制技術

第七講: AI賦能短視頻營銷 & 圖像創作

一、AI快速生成短視頻，助力企業營銷

1、AI一鍵生成企業營銷短視頻，提高推廣效率

2、AI如何幫助企業制作產品宣傳短片？

案例實戰：用AI生成企業宣傳短視頻

二、AI自動生成海報 & 視覺營銷素材

1、AI如何設計高轉化的企業營銷海報？

2、AI自動優化廣告圖，提高吸引力

案例實戰：生成企業理財產品營銷海報

三、企業AI智能體落地

1、智能體的類別

2、助手型、工具型、專業型

3、智能體搭建方式練習

4、智能體搭建方法論

四、AI企業落地步驟和注意事項

1、底層AI基座

2、培養AI應用人才

3、智能體落地方法和服務

4、要做自己的小模型嗎？

5、基于效率和收益的AI推進

6、信息安全的必要方法

第八講: DeepSeek系統認知

一、為什么是DeepSeek？

1、國產大模型技術突破：從通用到垂直的進化路徑

2、數據安全優勢：企業級私有化部署解決方案

二、提示詞3大提問技巧，讓AI不再說正確的廢話

1、什么是提示詞（指令）

2、好的提示詞的3大標準

3、指令式提問：如何讓AI生成更精準的企業營銷內容？

4、角色扮演式提問：讓AI模擬資深理財顧問，優化產品推薦策略

5、關鍵詞提問：如何用AI優化企業產品宣傳語、客戶溝通話術？

6、提示詞的設計邏輯

7、Deepseek的特殊提示詞

三、AI高效高質量寫作

1、寫作結構的提煉

2、寫作內容的要求：傳播度、專業度、數據支持、生動、讀者適配等

3、知識型寫作智能體

4、文案型智能體

四、AI賦能企業營銷

1、AI如何優化企業產品推廣

2、智能生成產品營銷文案

3、精準客戶營銷話術

4、銷售SOP腳本自動生成（標準化產品介紹+話術建議）

五、AI助力客戶管理與精準營銷

1、AI生成客戶畫像，優化客戶分層管理

2、AI分析客戶需求

3、AI生成客戶維護計劃

六、AI自動生成業務日報 & 總結匯報

1、如何讓AI高效撰寫工作日報、營銷報告？

2、AI如何優化月度業績分析，提高報告質量？

案例實戰：用AI生成企業網點每日業務總結

七、AI助力PPT制作，提高匯報質量

1、AI如何優化營銷方案PPT，提高吸引力？

2、AI一鍵生成PPT，提高產品匯報效率

3、AI自動優化PPT文案，讓內容更加精煉有邏輯

案例實戰：AI生成企業客戶活動匯報PPT

聞老師

【專業資質】

?國家二級心理咨詢師

?人社部高級電子商務師

?抖音巨量大學認證講師

?中國國培網企業培訓專家

?黑龍江省文旅廳幫扶導師

?某電視臺新聞媒體采編者

?中國商業聯合會 高級會員

【實戰經驗】

● 聞彬老師擁有13年一線市場營銷與團隊管理實戰經驗，從中感悟銷售真諦，將銷售心法落地形成課程。分別為，SPIN客戶需求深度挖掘、CTS 核心差異化營銷、FABE精彩銷售話術分類、5W2H客戶問題分析與解決、客戶心智模式分析、雙贏談判技巧、臨門一腳逼單十步法則，實現銷售團隊業績復合增長。13年培訓經歷，成功構建一套完整的團隊運營管理體系，從人才發展系統，制度保障系統，執行落地系統，教練領導力系統，幫助車企打造精尖戰狼團隊。

● 聞彬老師從事某電視臺新聞媒體采編及管理工作，具有完善的學歷結構，豐富的職業歷練，深入的獨立觀察，廣泛的社會交往，豐沛的知識積累，宏觀的戰略眼光，造就了不可多得的管理理念與素養，培養了難能可貴的培訓方法與技巧。

● 課程闡述幽默詼諧的談吐，深入淺出的引導，旁征博引的表達，舉重若輕的思考，對案例教學、情景授課、心靈啟迪的精準把握游刃有余，使受訓學員既學習了邏輯嚴密的推理，也體會到醍醐灌頂的啟發，更領悟到縱橫人生的大道。讓學員從技巧的學習開始，提高到到理論的全面掌握，最后提升為人生的境界、胸懷、眼光、能力。

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