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課程對象

新媒體運營人員、文案編輯人員、市場人員

課程內容

第一章：微信大改版，拼內容能力的時候到了

本章重點：公眾號改版 新媒體人晉升

1、微信大盤的打開率只有2%，憑真本事的時候到了

2、沒有LOW內容，只有效率高低

3、為什么新媒體行業人才工資都不高

4、努力和成功沒有半毛錢關系，堅持更新和選擇目標才有新媒體人要把握上升通道

第二章：如何用新媒體塑造企業品牌？

本章重點：企業品牌塑造

1、新媒體塑造企業品牌的關鍵是什么？

2、如何做用戶深度訪談，清晰用戶畫像？

3、如何跟老板溝通，確保企業品牌和新媒體定位一致？

4、如何抓取用戶心智，做到用戶心中的“第一”“唯一”？

第三章：我只有轉載能力，沒有原創能力，新媒體的內容該如何做？

本章重點：新媒體運營標準 新媒體選題 新媒體內容

1、如何搭建文章標準、選題模型、文章模板、做好產品手冊

2、如何打造內容形式感？

3、如何塑造人設，讓用戶對你的公眾號過目不忘？

4、如果通過數據判斷內容好壞？

5、怎么找到好選題？

6、如何通過搭建選題矩陣，找到10w+選題？

7、每年都會火的20個選題

8、什么樣的文章在微信圈更容易獲得傳播？

9、媒體文章如何整合？

10、如何挖掘離你最近、成本最低的內容源？

11、翻譯類文章如何做？

12、編輯整合類文章如何包裝？

13、如何搜集好素材，建立內容壁壘？

14、如何讓文章更容易讀下去？

15、新媒體寫作日常訓練法？

16、如何給寫完的文章起一個完美的標題？

17、起標題一定不能碰的雷區

第四章：做好冷啟動內容傳播和新媒體矩陣

本章重點：內容傳播 新媒體矩陣

1、冷啟動絕密四大法寶

2、如何打造新媒體矩陣

第五章：沒有專業能力，如何跨行做一個企業公眾號

本章重點：企業公眾號運營

1、企業公眾號分類

2、如何策劃TOB企業類公眾號內容？

3、不懂專業，如何快速學習？

4、如何將枯燥的技術內容加工成易于閱讀的文章？

第六章：如何利用新媒體實現用戶增長

用戶裂變：6節課，廣場可復制的付費+裂變方案

一、萬變不離其中：用戶裂變的基本原理

1、微信生態的5大用戶裂變玩法簡介

2、知識+裂變的7個步驟

3、小程序裂變的5個步驟

二、用戶裂變方案全流程SOP

1、如何定制你的知識+裂變方案？

2、項目流程實時調整法則

3、案例講解：一場用戶裂變活動的全流程

三、出發點：用戶需求洞察+競品分析

1、用戶需求的金字塔模型分析

2、人性需求的底層邏輯分析

3、案例：用戶需求調研分析

4、如何有效挖掘競品產品賣點

5、種子用戶、合作渠道如何獲取

四、裂變關鍵點：能刷屏的選題和方案怎么出爐的

1、常見的5種裂變“誘餌”模版

2、裂變模型設計的核心6要素？

3、高轉化率的落地頁設計3大原則 /策劃要求

五、巧用工具、事半功倍：3種常用的用戶裂變工具

1、任務寶，積分寶的適用場景和實操細節

2、案例講解：一場任務寶漲粉活動的全流程

3、群裂變，個人號裂變的適用場景和實操細節

4、案例講角：一場群裂變漲粉活動的全流程

5、眾籌，分銷，拼團裂變的適用場景和實操細節

六、小技巧：提升付費率的小訣竅

1、19/39/69/99/199哪個是最優付費率

2、限時/限量/銷量/價格……哪個更促使用戶購買？

3、案例講解：一場付費+裂變活動的全流程

小程序裂變：如何設計爆款小程序

一、打造爆款小程序流程SOP

1、小程序裂變適合什么樣的公司/產品

2、小程序裂變的5個常用玩法

3、設計小程序的3個原則

4、打造爆款小程序的人個路徑

5、開發小程序需要注意哪些點

二、小程序 裂變實操案例詳解

1、設計小程序裂變獲取用戶的全流程

2、裂變場景：朋友圈、社群的差異

3、”備孕“的3個幕后工作

4、”用戶裂變“和”流量分發“頁面設計差異

5、產品細節：小白視角+共情心理

社群運營：社群運營為用戶裂變蓄水賦能

一、低成本社群獲客指南/社群運營為用戶裂變蓄水賦能

1、生于裂變、存于社群、社群蓄水池設計

2、社群運營體系的搭建與運營方法

3、群裂變、個人號裂變的適用場景和實操細節

4、案例講解：1月內搭建23個城市的真活躍社群

院老師

饅頭商學院聯合創始人 院院老師

一場活動漲粉100w

饅頭聯合創始人

前金山軟件詞霸品牌市場主管

國家人力資源和社會保障部教培中心新媒體導師

饅頭商學院聯合創始人，前金山軟件詞霸品牌市場主管，國家人力資源和社會保障部教培中心新媒體導師。

8年新媒體從業經驗，是一個會寫代碼、擅長營銷創意的新媒體運營企業新媒體實戰經驗豐富，除了擅長微信生態下的流量打通外，先后跨行業，為多家企業和單位進行新媒體內訓和咨詢，成效顯著。包括上汽集團、國家廣電總局新聞出版局、首都機場、北京人民廣播電臺、北京市海淀區教委、良品鋪子、北大醫療、成都商報、中國平安等眾多不同領域公司。

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