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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

培訓對象：

地方政府、文旅產業開發商、運營商、策劃規劃公司等等。

聽課收益：

掌握文旅產業營銷的具體操作方法與評價方法。“授人以魚”又“授人以漁”。不僅解決文旅產業營銷“是什么？”，更要明白“怎么做？”、“為什么”的問題。

課程大綱：

開篇：由“伯牙馴琴”的故事引出營銷的本質

第一部分：經典營銷理論的系統梳理:

1.市場營銷理論在美國經歷的六個階段；

2.重要的市場營銷理論

3.獨家模型：重新定義產品屬性，定位模型

4.中國市場營銷發展的四個時代

5.新經濟下國際市場營銷的變革

6.中國旅游產業各個階段的營銷特點

7.中國景區營銷變化路徑

8.景區營銷四個關鍵點的轉變

案例：水鄉烏鎮的營銷變遷之路

第二部分：重新認識文旅營銷：

1.獨家模型——價值網之困與路徑依賴：

1）。傳統文旅產業與現代文旅產業的價值網比較；

2）。房地產業與 文旅產業的價值網比較；

3）。授課對象主導產業與文旅產業價值網比較；

4）。傳統文旅產業營銷與現代文旅產業營銷價值網比較；

5）。新舊時代消費的不同。

6）。企業的非連續性

2.現代文旅營銷的現狀：產品端、執行端；

3.國內旅游景區營銷普遍存在的5個問題；

4.文旅產業的趨勢：

案例：故宮營銷。

第三部分：大營銷觀與文旅產業營銷體系：

1.許多企業都患有“營銷短視癥”；

2.獨家模型——大營銷觀；

3.獨家模型——產品營銷過程的重新定義；

4.企業營銷價值觀；

案例：馬云2017年“功守道”、2108年“天合計劃”。

5.大營銷觀的系統體系；

6.獨家模型——文旅產業的產品體系與營銷模式；

案例：新西蘭皇后鎮營銷解讀。

第四部分：具體營銷方法論：

1.互聯網時代的營銷特點；

2.互聯網時代的消費者特征；

3.互聯網時代的信息特征；

案例：阿那亞“孤獨的圖書館”

案例：古城鐘樓微博

4.獨家模型——在地文化洞察、提煉、普世化、世俗化

5.獨家模型——文化主題提煉的四個獨門秘籍；（案例說明）

6.獨家模型——文化與內容變現的三個系統方法：IP、故事、活動（案例說明）

案例解讀：迪士尼的IP思維

7.獨家模型——故事策略：故事怎么編？怎么講？怎么用？

8.獨家模型——活動營銷的主題化、體系化、持續化

9.跨界：

重要案例：熊本熊與熊本縣

王老師

王毅老師簡介

培訓師簡介

王毅老師，管理學碩士，經營學博士，副教授，中國百強培訓師，中國營銷領域十強培訓師，中國優秀發明專利人，NLP執行師、導師，國際注冊管理咨詢師，高級職業經理人，國家首批高級英語、漢語導游，高級企業培訓師、高級人力資源管理師、高級營銷策劃師、高級EAP咨詢師、高級就業指導師、高級生涯規劃師、心理健康指導師。中國管理科學研究院企業管理創新研究所學術委員、職業教育研究所客座教授，浙江大學繼續教育學院、廈門國家會計學院客座教授,《中國好講師》全國競賽優秀評委，《中國培訓》雜志社理事。曾任國內某知名連鎖服務機構高管，某科技創新型企業首席運營官。曾獲2008年北京奧運會志愿者優秀指導教師獎，全國“挑戰杯”創業設計大賽銅獎，2010年上海世博會榮譽貢獻獎，第21、24屆全國教育教學信息化大賽河北賽區一等獎，第8屆全國校本研究促進教師專業化發展教育教學優秀科研成果二等獎，全國優質教育科研成果一等獎，第6屆河北省高校軍事教師授課競賽特等獎，河北省軍事課程授課標兵，中國郵政集團公司創新成果獎，河北省高校教師軍事論文競賽二等獎，2016年獲中國培訓突出貢獻獎，入選中國培訓名人堂，2017年獲中國品牌講師稱號,2018年獲中國最具品牌價值培訓師稱號，2021年中國培訓標桿人物。曾為多家大型企業提供管理咨詢服務，主持或參與研究國家、省部級課題50余項，在各級期刊發表文章40多篇，多篇被EI等檢索收錄，擁有企業管理培訓領域國家專利4項，品牌課程注冊商標1項。

主講課程

獨家品牌課程

《智慧女神的迷宮®—破解團隊溝通的難題》《挑戰巔峰體驗®—管理創新思維訓練》《星際傳奇®—五項領導力巔峰體驗》

營銷系列課程

《營銷方案的策劃與實施》《大客戶營銷》《營銷項目的策劃》 《銷售技巧》《營銷創新訓練》《顧問式營銷》等

管理系列課程

《管理高爾夫課程》《管理創新思維》《領導力提升》《戰略管理》《班組標桿管理》等

創新系列課程

《創新理念提升》《互聯網+思維與營銷創新思維》等

素質系列課程

《商務禮儀》《商務談判》《團隊建設》《職業人素養提升及訓練》《高效能認識的七個好習慣》《九型人格》等

溝通系列課程

《九型人格與溝通技巧》《焦點對話》《管理溝通技巧》等

職場新人課程

《新入職員工職業生涯規劃與素養訓練》等

郵政系列課程

《區域經濟與郵政業務開發》《集郵業務創新》《郵政市場營銷》《郵務類產品創新管理》等

培訓師系列課程

《培訓師授課技巧提升》《課程開發技巧與工具》《培訓師授課工具與多媒體素材的應用》《互動體驗式培訓》《培訓師核心能力提升》等

金融系列課程

《金融顧問式營銷》《網點轉型培訓》《金融內訓師能力提升》《銀行業企業文化建設與推動》等

旅游管理系列課程

《旅游管理概論》《旅行社管理》《酒店管理》《會展旅游實務》等

公開講座、勵志系列

《你的大學誰做主？--大學生涯規劃講座》《演講與口才的突破和提升》《成功的職業化生存》《中國周邊政治軍事形勢》《公眾表達與演講》《邏輯思維與表達》等

服務過的企業

中國石油

中國聯通

中國郵政集團公司

中國郵政儲蓄銀行

中國郵政速遞物流股份有限公司

中郵人壽保險股份有限公司

康輝旅游集團

康達日化

沃爾瑪

德勤

安永

畢馬威

華為

百度

等國內外大型企事業單位

主要客戶

中國石油、中國聯通、中國移動、中國電信、中國工商銀行、中國銀行、中國建設銀行、交通銀行、中國農信聯社、中信銀行、華夏銀行、光大銀行、蘭州銀行、成都銀行、寧波銀行、中國郵政集團公司、中國郵政儲蓄銀行、中國郵政速遞物流股份有限公司、中郵人壽保險股份有限公司、國家電網、康輝旅游集團、希爾頓酒店集團、安聯地產、長春一汽、十堰二汽、長安汽車、華南物資等國內外大型企事業單位及全國各省多家分支機構。

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