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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

【課程背景】

IP的出現，賦予了消費更多的溫度和含義。在傳統的商業手段面對“客戶流量”與“購買行為”的連接措手不及時，個人IP為商業的發展提供了新的機遇，從傳遞信息進化為傳播價值。

在我們面對這樣的商業現實，尚在驚嘆并在求索答案的時候，個人IP正推動著商業模式經歷著新一輪的重構，正在成為影響消費的主要能量。

這說明什么？個人IP 是目前投資回報率最高的方式。

從“校長”王思聰，到羅胖，再到喬布斯，每個人都有自己的標簽。事實是，個人IP打造得越好，對你個人或你的企業來說就越是開源節流的大好事，有了粉絲，省去推廣，帶來商機，大家熟知你的背書，并完全對此買單。

有了粉絲，凡事就有了可能。

【課程目標】

1、重新認知社會環境和IP產生的根源。

2、了解傳統企業品牌建設如何升級以及互聯網IP打造。

3、掌握IP打造的底層邏輯，并學會使用相關工具、平臺與方法。

4、通過學習，能夠獨立開展個人IP和企業IP打造的嘗試與實踐。

【課程對象】

中高層管理者、營銷管理者、運營管理者、市場人員

【課程大綱】

一、關于IP

1、什么是IP

2、IP的屬性

1）內容性、獨創性、商業性

2）特征：主體性、形象性、獨特性、故事性、引爆性

3）個人IP、事件IP、企業超級IP

3、分類

1）個人IP與超級IP

2）按前期形象設計分類

第一層面人的基本認知：抽象型和具象型

第二層面人的自我認可：體驗型和感知性

第三層面人的社會屬性：正向思維和逆向思維

4、IP已成為熱門現象

5、IP和我們有什么關系？

二、IP打造的低層邏輯

1、垂直領域與泛娛樂領域

2、垂直領域的三大塊

1）我的專長

2）我的階段

3）我的愛好

3、垂直領域趨勢

4、垂直領域如何做IP

定位-策劃-拍攝-發行-運營互動-數據分析-內容迭代

三、如何打造個人IP

1、打造IP的黃金公式

定調性、做內容、搞事情、玩傳播、做周邊、產業化

2、分類：三類

3、成就IP的四大板塊

雙微、口碑、視頻和音頻、事件

4、四大步驟打造爆款IP

1）熱點借勢

2）把日常內容做好

3）自創熱點引爆話題

4）多平臺聯動

四、如何打造超級IP

1、鮮明主題

2、文化注入

3、打造人設（形象）

4、深度互動

5、極致體驗

6、引燃爆點

7、跨界創新

姚老師

姚岳林簡介

【專業資質】

山培聯 副會長

新營銷嗨學幫 創始人

山東大學 特聘導師

山東省創業能力提升 教材編委

濟南市人社局 企業咨詢坐診專家

全國講師推優大賽組委會委員

【從業經歷】

20+年職場經歷

職業顧問、咨詢師與培訓師

大漢股份 集團市場總監/控股公司總經理

中德合資力諾瑞特太陽能 銷售總監

Intel亞太銷售機構 山東區域銷售代表

【擅長領域】

企業頂層設計與戰略規劃、營銷體系輔導與創新、商業模式設計與創新

【主講課程】

企業戰略類系列：《前瞻思維·企業頂層設計與創新》、《新營銷動力系統》(版權課)

大客戶營銷類系列：《勢局單·大客戶營銷攻略》、《商務溝通與談判》、《招投標與項目管理》

渠道營銷類系列：《渠道開發與管理·雙五系統》、《經銷商轉型升級·六脈神劍》

《會議營銷·1小時爆單》、《展會招商·五位一體創新》

互聯網營銷類系列：《數字化營銷》、《社群生態營銷》、《互聯網IP打造》

營銷管理類系列：《如何打造銷售鐵軍》、《全時效立體溝通·報聯商》、《營銷執行力》

《銷售目標與績效管理》

【服務客戶】

高端制造業：尖端工藝、精密機床、建筑工程機械、汽車零配件；

耐用消費品：新能源汽車、太陽能、家居建材、電子消費品等；

快速消費品：白/啤酒、化妝品、農產品/食品、保健品、母嬰等；

大型行業系統：中國建筑、中國石化、鐵路系統、煤炭系統、糧食、通訊等。

服務行業：醫藥、體檢、電商、教育、培訓、廣告、5A物流園區、供應鏈等。

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