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第一章 新文旅的 IP 頂層架構

整體定位

屬性定位（經濟價值）

價值觀定位（精神價值）

調性定位（美學價值）

第二章 IP 化文旅的特點

跨區域消費的日常化承載空間

移動消費的高黏性承載空間

社群文化的小眾化承載空間

第三章 IP 方法論指導下的重構系統

橫向重構：

以IP引領的多規合一，形成內部規劃者和外界的規劃設計者達成共識

IP內涵共識

IP外延共識

IP表現形式共識

IP產業鏈條共識

IP運作模式共識

縱向重構：

IP引領的全生命周期規劃運營

導入IP

導入產業

導入資本

導入運營商

第四章 新文旅打造的5 5 個 IP 邏輯PP 邏輯

一個IP貫穿一條龍服務

規劃

投資

運營

營銷

服務

一個IP連接一群利益相關者

地方政府

投資者

當地居民

游客

一個IP打通一個吸引物體系

核心吸引物

重點吸引物

基礎吸引物

有形吸引物

無形吸引物

一個IP影響一個城市群體系

產業補位

品牌補位

投資補位

體驗補位

一個IP串聯一個體驗系統

生理體驗

情感體驗

文化體驗

技術體驗

第五章 新文旅的營銷策略

三個要件

明確必來的理由

明確必然的消費

明確必轉發的場景

四化建設

游戲化

故事化

社群化

科技化

聶老師

聶凡鼎

著名 IP 策劃人

中國 IP 商學院 院長

個人 IP 加速器（前身為“個人品牌實驗室”） 創始人

九麥品牌咨詢 董事長

上海交通大學《產業 IP 總裁班》特約導師

中國人民大學《城市品牌升級班》特約導師

清華大學《營銷總裁班》特約導師

一、背景概述

20 年品牌管理與文化營銷經驗，歷任阿里集團大麥網高級副總裁、星美國際集團

首席品牌官，2016 年獨創引領時代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化

品牌升級 6 步法”、“個人 IP 塑造路線圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在

全國 36 個城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業融合方面最

具案例性的企業家出任特聘實戰導師，被業內譽為“中國 IP 黃埔軍校”。

二、獨家方法論&實操體系

1、個人 IP 定位法

2、個人 IP 加速器

三、人物經歷

2006-2013 歷任

龍俊廣告集團 CEO

溫迪公關集團 CEO

阿里集團大麥網高級副總裁

星美國際集團首席品牌官

個人品牌實驗室 主理人

中國文藝自媒體聯盟(CAMA)主席

CIPP 中國文旅同盟 輪值主席

2014 年創辦“中國 IP 商學院”至今

四、大型演講

2015 中國文化產業資本大會

2015 北京國際設計周

2016 新媒體影響力盛典

2016 廈門創業嘉年華

2017 北京坊-中國文化創變論壇

2018 北京國際文博會

2018 北京文化創意大賽

2018 中國旅游消費升級高峰論壇

2019 新物種品牌領袖大會

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