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課程背景：

中國的富人階層在人數和財富上都在飛速增長。而中國新興的中產階級認為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標志!

中國是奢侈品消費總額的世界第二，占全球消費總額的13%，中國被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場!

一項最新的權威數據表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國，中國有2．5億消費者有能力購買奢侈品。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的30%。預計再過五年,中國將會占據全球奢侈品消費市場的首位。

而支撐這種消費數據背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀？他們處于社會中的哪個階層？年齡結構如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風性？針對這些問題點，對于中國的消費者而言，如何能更好的從文化的角度去認識奢侈品、鑒賞奢侈品的同時提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風格定位及其獨特氣質的奢侈品、如何更加理性的消費奢侈品成為了一個新的課題。

課程收益：

1．通過培訓使學員懂得如何根據自己的風格定位及其獨特氣質的奢侈品；

2．了解奢侈品的定義與常識；

3．掌握奢侈品分類及知名品牌；

4．本課程是從事高端銷售領域人員素質培養基礎素質。

授課風格：

專家老師有多年銷售人員教學經驗，擅長銷售、禮儀文化及奢侈品培訓，課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風格定位、經典產品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴。

授課對象：

別墅、高端地產、房車、珠寶、字畫等奢侈品行業的銷售顧問、有品鑒需求的高端人士、商務人士。

授課人數：

30人內

授課方法：

講授+圖片+視頻+學員討論+案例分享（60人以上講座形式較好）

授課特色：

以先進互動教學的授課方式，訓練方式獨特、高效

課程大綱

第一講：奢侈品的概念及特點

一、奢侈品的概念及其特點

1．奢侈品經濟學概念

2．奢侈品中國式理解

二、奢侈品的三個檔次

1．入門級奢侈品：十萬以下

2．常用級奢侈品：80萬—200萬

3．頂級奢侈品：千萬左右

三、奢侈品牌的十大特點

1．富貴的象征“勞斯萊斯”汽車

2．看上去就好“香奈兒”時裝

3．包裝華麗

4．原料獨特和產量稀少

5．外觀(表現形式)獨具個性

6．質量和工藝獨特

7．專一性

8．個性化“法拉利”：運動速度

9．距離感“夢寐以求，少數擁有”

10．情感附加值高

學員討論：中國為何沒有奢侈品牌？

四、中國奢侈品消費的特點

五、奢侈品的起源及其奠定的三個決定性人物

案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德．阿諾及其創造的奢侈品王國

分析：奢侈品培訓案例

案例：LVpkGUCCI

第二講：頂級奢侈品品牌認知

一、世界頂級化妝品品牌歷史

1．香奈兒Chanel——風華絕代的時尚經典

2．雅詩蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國香氛

3．蘭蔻LANCOME——優雅浪漫的巴黎玫瑰

4．克里斯汀，迪奧ChristJanDioi——浪漫的魅惑風情

5．伊麗莎白•雅頓ElizabethArden——美國紐約的尊貴豪門

6．嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西

二、世界頂級珠寶品牌歷史

1．卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝

2．蒂芙尼Tiffany&Co——見證生命中每個重要時刻

3．寶嘉麗Bvlgari——演繹時尚、締造典雅

4．梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛戀

5．海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石之王”

6．寶詩龍Boucheron——膽識過人、戰績彪炳的冠軍

7．御木本Mikimoto——藍色海洋的永恒饋贈

三、世界頂級鐘表品牌歷史

1．江詩丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴謹的統一

2．萬國表IWC——高檔鐘表的工程師

3．百達翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園

4．伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華

5．芝柏GP——鐘表界的法拉利

6．勞力士ROLEX——名表中的霸主、案例鑒賞

四、世界頂級服裝品牌

1．香奈兒Chanel——女性時尚經典的代言人

2．喬治•阿瑪尼GiorgioArmani——當紳士遇上淑女

3．紀梵希GIVENCHY——法蘭西式的精致優雅

4．迪奧Dior——法國時裝文化的最高精神

5．范思哲Versace——意大利的性感誘惑

6．普拉達PRADA——簡約中蘊藏的典雅

7．杰尼亞ErmenegildoZegna——頂級尊榮的陽剛風范

五、世界頂級皮具品牌

1．路易•威登LV——皮具世界的奢華

2．香奈兒CHANEL——永遠的經典

3．迪奧——低調的華麗

4．古琦GUCCI——引領潮流的經典

5．寇茲COACH——垂手可得的奢華

6．普拉達PRADA——永不褪色的經典

7．托德斯TOD'S——時尚之都的高尚優雅、

8．登喜路Dunhill——讓男人心動的經典

9．芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅

10．愛瑪仕Hermes——追求完美的經典

六、世界頂級汽車品牌歷史

1．賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經典

2．邁巴赫。Maybach——無與倫比的王者氣概

3．保時捷Porsche——無法拒絕的速度與激情

4．勞斯萊斯Rolls•Roycej——王者腳下的奢華

5．蘭博基尼Lambor。ghini——速度與激情的藝術

6．法拉利Ferrari——極盡奢華的風中御者

七、世界十大紅酒品牌

1．羅曼尼-康帝酒園

2．柏翠酒莊

3．里鵬酒莊

4．拉圖酒莊

5．瓦朗德魯酒莊

6．拉夢多酒莊

7 . 木桐酒莊

8 . 奧比昂酒莊

9 . 瑪歌酒莊

10. 拉菲酒莊

八、紅酒的品飲禮儀

1. 最佳飲酒時間

2. 怎樣專業地執杯？

3. 紅酒品飲三步走：看、聞、品

4. 品酒的幾種最基礎的方式

5. 不同酒類的品飲順序

6. 紅酒品飲的幾個專業術語：單寧、澀度、香氣

7. 紅酒與不同菜品的搭配技巧

1）紅酒與西餐菜品的搭配技巧

2）紅酒與中餐菜品的搭配技巧

3）紅酒與西點的搭配技巧

練習：根據菜品選擇合適的酒類

第三講：源遠流長的茶與道

一、茶史

1、茶從何處來——茶的歷史

2、中國野生古茶樹介紹

3、人工培育茶樹歷史

4、歷史瑰寶——陸羽與《茶經》

5、中國茶與外國茶的淵源

6、茶人的講究“茶之十德”

7、莊晚芳先生的“中國茶德”

二、茶與識茶之人

1、茶與神農氏

2、茶與諸葛亮

3、茶與慈禧太后

4、茶與孫中山先生

5、茶與毛主席

6、茶與周恩來總理

三、歷史名茶

1、《知否知否》里趙麗穎說的擂茶是什么？

2、三道茶

3、貢茶

4、元寶茶

5、貢茶

6、內銷茶

7、邊銷茶

8、仙茶

四、茶藝表演及品嘗

1、辨茶

綠、黃、白、青、紅、黑茶

各類茶葉，各取典型產品，從干濕兩種情況進行辨認比較。

2、茶藝表演

各類多種茶葉的泡法，講解要領，現場茶藝示范沖泡。

3、品茶

各類多種茶葉的現場品嘗，辨識優劣特性。

五、茶具選購與保養

1、茶道六君子的介紹和用法

2、如何選擇茶壺茶杯

3、蓋碗的使用

4、隨手泡、公道杯、水盂、茶荷、茶巾的正確使用

5、宜興紫砂壺的選擇和保養

6、茶席茶臺的布置要領與欣賞

六、茶道禮儀與茶語

1、鳳凰三點頭

2、韓信點兵

3、關公巡城

4、泡茶的儀態禮儀（坐、跪、站、行、奉茶、賞茶）

5、如何斟茶

6、如何奉茶

7、何時賞茶

七、以茶養身

1、茶能消炎滅菌

2、助力“三高”防治

3、普通人的一日茶事

4、女性各年齡段與茶

5、延緩衰老與養顏

張老師

大連理工大學 工程碩士

國家人力資源及社會保障部 一級企業培訓師

（高級技師）

英國倫敦城市行業協會C&G 專業認證講師

國際注冊ACI職業沙盤 專業認證講師

情境模擬沙盤 專業認證講師

PMP美國項目管理協會項目管理5A認證

中國人力資源和社會保障部 高級禮儀培訓師

國際注冊高級禮儀培訓師 導師

心理投射咨詢師（緊缺人才庫）

國際財務管理師(SIFM) 高級資質

上海人民廣播電臺《市民與社會》、《非常解讀》欄目 特邀嘉賓

上海交通大學、上海財經大學、上海開放大學等院校特聘講師

歷任

?曾任和君咨詢等企業 資深咨詢顧問 針對國內知名企業需求，負責咨詢項目

?曾任工商銀行工銀安盛等企業 培訓主管 負責全國課程架構設計、新課程開發、網絡課堂開發負責人、企業大學培訓管理軟件系統設計主管

?曾任中車集團附屬教育中心 教師 任職期間獲中學骨干教師、團委書記、省級課程開發一等獎等榮譽

視培訓工作為終身事業，執教20年，數百次為各類企事業單位進行管理培訓工作，學員上萬。工作于業務一線，對于國家大型企業、外資企業、民營企業均具有豐富的企業管理培訓經驗，對教育事業單位、政府機構、金融行業、服務行業及生產企業等數百家企業進行過培訓，受到熱烈好評。長期接受現代培訓技術高端版權課程培訓，并具有豐富的課程開發與管理能力。

授課特點：

1．授課風格生動活躍、生動有感染力，啟發性強，給予結構化思維方式設計演繹課程，善于運用引導、促動技術和體驗式培訓方法，激發學員學習熱情和主動性，學員培訓參與程度高，客戶評價高；

2．一切從實操出發，學員當天學馬上用。重視能力培養和技能落地，培訓過程廣泛運用案例分析、情景模擬、角色扮演、現場演練等培訓技術與方法，學員的學習轉化有效性強、效果顯著；

3．充分發揮長期于各級各類企事業單位合作咨詢、培訓項目的優勢，精準解決企業培訓需求：課前深化調研成果；課間積極分享培訓管理經驗；課后使培訓課程內容緊密貼合企業崗位能力需求。讓學員形成態度改善自發性、知識獲取主動性、能力提升系統性的培訓效果。

業務專長：

1．歷任大型外資跨國集團/合資公司中國區總部、大型國有企業資深培訓主管職務，擔綱企業課程設計、課程傳承、培訓管理工作，新產品上市工作，長期主持會銷、大型活動和企業專題沙龍。

2．開發及完善了多個大型企業培訓項目，開發多門企業培訓課程，對企業培訓項目設計運營、培訓課程開發、培訓體系建設有較豐富的實務經驗。

3．擁有二十年的服務行業、國企單位、教育機構、金融行業、生產企業培訓經驗，培訓近千場，學員過萬，深受企業領導好評和員工的喜愛。

4．長期TTT導師一職，為各類企業培養或輸送專業講師人才，精于輔導，樂于養成，使其成為本企業技能及文化的傳播者。

5．主講方向：企業培訓師授課表現力提升、課程設計能力提升、教學手段與方法提升、基于心理學原理的學員主觀能動性提升、新常態下學習型團隊培養、培訓管理者專業管理能力提升等。

【主要課程】

《企業內訓師TTT系列課程——揚帆講臺》（初級重呈現）

《企業內訓師TTT系列課程——精講巧編》（中級重設計）

《企業內訓師TTT系列課程——知行合一》（高級重促動）

《專家到講師的（結構化思維）課程設計與演繹》

《教學游戲在課堂中的應用》

《培訓師用促動技術提升崗位效能》

《如何做好培訓管理——培訓經理訓練營》

《專題演講與會務主持

【授課照片】

中國郵政《中階講師培訓TTT》上海開放大學

教師培訓《TTT講師培訓》

上海高級人民法院講師全國競賽沖刺班上海司法警官學院 督導講師培訓班

深圳明德教育《講師培訓與課程營銷》泰康養老《講師TTT養成培訓競賽班》

上海人民廣播電臺《市民與社會》欄目嘉賓中國郵政

《TTT講師培訓——產品及銷售課程設計》

中國郵政《現代化教學技術講師培訓》東方禮儀講師認證班

《知識要點和授課技巧》

上海寶山區成人中專&吳淞成人中專

教師培訓《TTT-游戲比你會說話》上海黃埔區社區學院

教師培訓《TTT-如何提升教學傳播力》

上海美濃科技《卓越形象打造》ACIC國際禮儀培訓師認證班導師

廣州禮儀培訓講師資格認證培訓班

《TTT-知識點與授課技巧》建信人壽主持人培訓

《演講與主持技巧特訓營》

國核工程集團培訓

《執行力》《會務經營》《行政管理流程優化》上海禮儀培訓師資格認證班

《國學禮儀及教學》

中郵人壽四川分公司

內訓師TTT培訓上海虹口黨校區中層領導集訓

《溝通力——DISC領導技術》

郵儲銀行 高級講師TTT培訓班大連稅務系統高端人才培訓班

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