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【課程收益】

1、學會用邏輯思維方法進行結構整合

2、掌握材料寫作的兩種思維

3、學會材料寫作的萬能公式

【課程特色】

1、側重實操

2、點評式教學

3、互動性強

【課程對象】

辦公室人員、中層管理人員

【課程大綱】

第一天、邏輯

一、公文到底寫什么

1. 規劃坐標軸來看事件

2. 用象限來考量事項

3. 為什么公文只有兩大類

二、公文到底好在哪里

1. 標題好在哪里

2. 引文好在哪里

3. 正文好在哪里

4. 高頻詞的出現到底意味著什么

5. 為什么好的公文不需要多看

三、公文的主旨怎么體現

1. 領導意圖

2. 公文主題

3. 主題突顯在哪里

（1）畫圖紙——明確寫作目的

（2）打地基——重視寫作背景

（3）搭房梁——理清中心思想

（4）做結構——學會結構化思維寫公文

四、為什么公文的第一段決定一切

1. 提綱挈領

2. 統領全篇

五、用公式寫公文

1. 魚骨法的全面應用

2. 寫作結構的六大模型

3. 結構化公文寫作應用

第二天、實操

六、公務文書寫作的規范性

1、公文結構層次序號規范

2、阿拉伯數字與漢字數字的使用規范

3、計量單位的使用

4、標點符號使用規范

5、名稱規范與譯名的使用

七、幾種企業公文寫作的特訓

1、企業通知

1）寫作格式

2）寫作結構

3）難點解讀

4）模擬與實操

2、企業公文——請示

1）寫作格式

2）寫作結構

3）難點解讀

4）模擬與實操

3、企業公文——報告

1）寫作格式

2）寫作結構

3）難點解讀

4）模擬與實操

4、企業公文——計劃（意見）

1）寫作格式

2）寫作結構

3）難點解讀

4）模擬與實操

5、企業公文——總結

1）寫作格式

2）寫作結構

3）難點解讀

4）模擬與實操

6、企業公文——會議紀要

1）寫作格式

2）寫作結構

3）難點解讀

4）模擬與實操

八、用公式寫新聞材料

1、新聞六大要素

1）坐標軸上的六大要素

2）不同區域的選址

2、蓋房子的圖紙如何去畫——新聞價值點

1）新聞價值點是什么

2）新聞價值點的挖掘

3）企業新聞價值是什么

產品宣傳

品牌宣傳

口碑宣傳

文化宣傳

命題宣傳

2、新聞的結構

1）上推思維和下切思維

2）如何運用兩種思維進行采訪

3）遇到新聞材料該如何進行整合和提煉

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分類

3、魚骨法的應用

九、如何把一篇新聞寫的津津有味

1、什么是故事化寫作

2、故事寫作的7步公式

1）沖突——設定目標

2）提出障礙

3）做出行動

4）設定結果

5）出現意外

6）經過轉折

7）呈現結局

3、故事寫作的魚骨法公式

1）主題事件化

2）事件故事化

3）故事情節化

4）人物性格化

5）描寫細節化

十、輿情的核心是什么？

1、什么是新媒體時代傳播的特點

1）速度快

2）受眾窄

3）流變大

2、用新聞思維反向倒推輿情發展

1）什么是塔尖理論

2）針對塔尖，該如何進行設定

3、加強輿情監測與研判是輿情處置的前提

案例分析：如何避免輿情危機

4、輿情監測的五大關注點

5、輿情演變四個階段

6、輿情應對策略與技巧分析

1）分級應對

2）分類應對

3）分別應對

7、輿情處置的三種境界

1）力避“化危為險”

2）力求“化危為安”

3）力爭“化危為機”

互動：輿情處置建模

程老師

【專業資質】

新媒體品牌公關營銷人

國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師

清華大學經營學院MBA

微盟集團山東營銷中心市場總監

山東省電商促進會常務理事

山東大學，山東政法學院新聞與傳播學客座講師

【從業經歷】

程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；

2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。

2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。

【擅長領域】

程功老師先后在傳統媒體和企業媒體等單位任職，既有豐富的新聞寫作知識，又將新聞寫作與企業宣傳融為一體，創立了用圖形方式解決企業新聞寫作的全新方法。

轉戰新媒體和電商領域后，又將新媒體的傳播規律與電商邏輯進行匹配，對直播、社交、二類等電商類型有著獨特見解，對實際操作層面也有相應的功底。

【主講課程】

1、新媒體＆電商類：

《新媒體時代下的企業宣傳》、《融媒體環境下的品牌營銷》、

《互聯網思維與電商營銷》、《直播電商的操作》、《社交電商的發展和管理》、《短視頻的策劃與制作》、《短視頻與直播軟件的操作與營銷》、《新媒體活動營銷》、《新媒體內容營銷》、《互聯網用戶管理》、《微信、微博、短視頻的制作》、

《新媒體工具＆平臺的使用》

2、公關＆輿情類：

《網絡輿情與公關表達》、《新媒體環境下的公關與輿情處置》、《網絡危機應對》

3、邏輯＆操作類

《金字塔結構在工作中的應用》、《邏輯思維與表達》

《微課操作》、《PPT微課的制作》、《視頻微課制作》、《網絡微課制作》、《H5微課制作》、《錄屏類微課的制作》

《新聞攝影》、《手機攝影和修圖》、《視頻拍攝＆制作》、《短視頻拍攝＆制作》、《VLOG的剪輯與制作》

4、新聞寫作類

《企業新聞寫作》、《如何講好企業故事》、《企業的通訊＆特寫寫作》、《黨建新聞寫作》、《故事寫作》、《宣傳文案寫作》、《廣告文案創意》、《國企新聞寫作》、

《通信行業新聞寫作》、《電力行業新聞寫作》

5、公文寫作類

《企業公文寫作》、《商務公文寫作》、《黨政公文寫作》、《精簡公文寫作》、《典型公文寫作》、《電力系統公文寫作》、《銀行系統公文寫作》、《國有企業公文寫作》、《用邏輯思維指導公文寫作》、《金字塔結構下的公文寫作》、《公文禮儀》、《簡明公文寫作》

【授課風格】

長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。

【服務客戶】

電力銀行：國網吉林、國網遼寧、南網廣西、南網云南、大唐電力、福建省建設銀行、中國郵政、華夏銀行石家莊分行、華夏銀行滄州分行、華夏銀行唐山分行、華夏銀行保定分行、安徽農商行、永州農商行、江西銀行、天津農商行、衢州農商行等

能源制造：常州中車集團、陜投集團、中鈔集團、峰峰集團、開灤集團、兗州礦業、浙能集團、神華集團等等

通訊教育：廣東移動、浙江電信、深圳建筑工務署、上海地鐵、重慶鐵塔、智聯教育、大橋教育集團、金色未來教育、北大青鳥

其他行業：華北制藥集團、重慶地鐵、河北體彩中心、四川中琨建筑、亞太集團、碧桂園、富力集團、中國海航集團、國網英大財險、58同城、國美集團、中華英才網、今日頭條、紅星美凱龍等等

【授課照片】

山東酒業互聯網+實戰營銷課程首屆中國酒業微社群高峰論壇

OPPO大區營銷課程2015年墾利農業互聯網高峰論壇

浙能集團新媒體培訓浙能集團新媒體培訓

DHV微商品牌大區輔導山東大學新媒體課程培訓

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