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【課程背景】

在數(shù)字經(jīng)濟全面資產(chǎn)化的當(dāng)下，打造IP資產(chǎn)，使IP成為個人或者團隊的社交工具，從而達到經(jīng)濟價值，社會價值。已經(jīng)成了大多數(shù)社會機構(gòu)公司的必修課。

然而IP雖然誘人，但是能打造IP者寥寥無幾。

在一個流量、平臺、內(nèi)容互相依托的新品牌時代。隨著獨立IP的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的營銷已經(jīng)離不開自有品牌IP化和跨界導(dǎo)流的營銷方式。IP也已經(jīng)成為最有價值的企業(yè)無形資產(chǎn)，什么是IP，怎樣打造IP，人物產(chǎn)品IP之間又是什么關(guān)系，你是否適合打造屬于自己的IP，IP如何商業(yè)化，作為企業(yè)負責(zé)人，有必要掌握自己的公司如何在流量平臺上爭取粉絲，轉(zhuǎn)化引流，并獲得銷售的方式。作為企業(yè)策劃人，有必要通過運營的方式，為企業(yè)增加無形價值，長久收益。俞老師通過一系列經(jīng)驗，戰(zhàn)法、心法、答疑解惑，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)運營的精髓與核心內(nèi)容，從本的觀念梳理開始，涉及識別、打造、商業(yè)化等多個方面，討論大量經(jīng)典案例，為每個品牌都能快速IP化提供最有效的指導(dǎo)和幫助，也為這個已經(jīng)成熟的品牌營銷打法培養(yǎng)出更多的高手。

【課程收益】

1、讓學(xué)習(xí)的地產(chǎn)人都擁有打造IP的能力

2、讓IP的復(fù)利成為人們的資產(chǎn)；

3、讓IP體系成為地產(chǎn)運營時代的有效工具；

4、全面提升管理層的綜合管理能力和素質(zhì)。

【課程對象】

營銷董事長、總經(jīng)理、營銷副總、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)、銷售經(jīng)理、案場經(jīng)理、核心骨干人員及銷售精英

【課程大綱】

一、IP—數(shù)字時代的不動產(chǎn)

IP的價值有多大？（從經(jīng)典IP產(chǎn)生的價值開始講）

十個公司一個品牌，十個品牌一個IP

數(shù)字時代，個人IP就是不動產(chǎn)

品牌和IP之間的區(qū)別

IP的復(fù)利有多香

二、IP的基本要素

IP的基本邏輯

IP的構(gòu)成要素

是賬號，還是IP的判斷方式

產(chǎn)品、品牌、IP三者之間如何看待；

三、IP的生態(tài)

數(shù)字化IP的生態(tài)

房地產(chǎn)IP為什么屢戰(zhàn)屢敗

IP在電商領(lǐng)域的生態(tài)

IP在其他領(lǐng)域的生態(tài)；

四、IP的打造方式

如何確定是否要做IP；

IP的基本打造節(jié)奏；

IP打造的細節(jié)和技法；

IP的平臺挑選方式；

IP引流鎖流的基本技術(shù)；

IP打造實際案例分享；

IP如何講故事

IP如何聯(lián)動炒作

五、IP的維護方式

IP形象維護方式；

IP性格系統(tǒng)建立方式；

IP如何進行日常維護；

IP如何進行快速漲粉；

六、IP的綜合性打造案例

IP的生產(chǎn)案例

IP 的引流案例

IP的運營案例

IP的升級案例

IP的相互結(jié)合案例

IP的誕生維持和退潮的注意事項

七、地產(chǎn)IP的誕生方式

地產(chǎn)IP都有哪些

地產(chǎn)IP的特點

地產(chǎn)IP的紅利

如何自己做地產(chǎn)IP

如何形成地產(chǎn)IP的內(nèi)容圈，價值圈，經(jīng)濟圈；

八、如何讓你的IP成為你的人生復(fù)利

建立個人IP

建立IP整體價值體系

建立IP價值轉(zhuǎn)化體系

建立IP創(chuàng)新體系

建立IP互動體系

建立IP復(fù)利體系

俞老師

華東區(qū)知名地產(chǎn)策劃人

全國知名美院企業(yè)導(dǎo)師

多家百強企業(yè)戰(zhàn)略顧問和培訓(xùn)官

數(shù)字化營銷、新媒體營銷策劃師

十四年地產(chǎn)品牌營銷講師，新媒體主流媒體運營研究機構(gòu)導(dǎo)師。曾為：萬科、中海、華潤、龍湖、中鐵、中鐵建、中建、當(dāng)代、等數(shù)百家家頂尖企企業(yè)擔(dān)任品牌策劃人，營銷策劃人。華東最大的地產(chǎn)自媒體運營機構(gòu)之一——信玉堂機構(gòu)創(chuàng)始合伙人。

為旭輝、合景、鴻坤、當(dāng)代、中航里城、中鐵、陽光城、正榮、中億豐、蘇州大學(xué)、蘇工藝美院擔(dān)任企業(yè)講師。目前為蘇州工藝美院企業(yè)導(dǎo)師。從事品牌打法，IP運營打法多年。專為營銷策劃，企業(yè)頭腦提供顧問擔(dān)當(dāng)。“這輩子總要住一下萬科”為其與團隊在地產(chǎn)行業(yè)送上的一個經(jīng)典IP。

主打課程：《品牌營銷實戰(zhàn)課》《地產(chǎn)線上營銷》《數(shù)字化營銷》《新媒體策》《IP戰(zhàn)略策劃》《房地產(chǎn)視頻》《商業(yè)地產(chǎn)綜合策劃》

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