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課程背景

世界上一流企業的成功經驗表明，實現基業長青的關鍵在于準確發現目標市場的需求,并且比競爭對手更有效地滿足目標市場所期望的物品和服務，這就是企業經營的生命線——營銷。

市場是企業的生命，人才是企業的源泉！企業市場營銷管理課程將與學員分享營銷及相關領域內最前沿的研究成果和最新的觀點，深入探討當前所面臨的種種挑戰，以更為寬闊的視野及時把握市場的脈動，制定與調整營銷戰略，不斷地為企業創造價值。助您構建市場營銷系統思維，提升資源整合力、渠道掌控力、產品盈利力。

培訓對象

總經理、營銷總經理、營銷總經理、營銷經理等中高層管理者等

課程大綱：

（一）品牌戰略規劃管理

1、品牌戰略——定位一尖

品牌制勝理念

品牌戰略案例

2、品牌公式——五品五行

品牌戰略設計的五大管理要素

品牌定義

服務的本質

3、品牌文化——附加價值

案例分析

品味文化如何沉淀

公共關系塑造

4、品牌歷程——成長六度

5、品牌運營——538定律

（二）品牌公共關系推廣

1、推廣訴求設計——3631法則

2、文案推廣設計——五大秘笈

品牌成長三期六度

品牌產品四大結構策略

案例分析

策劃案例：天地一號

案例分析

案例分析

案例分析

案例分析：秦池營銷計劃

策劃的二種切入點

案例分析：蒙牛

案例分析：腦白金

3、平面推廣設計——五大原則

4、品牌形象推廣——五大原則

5、推廣活動策劃——核心一字

6、推廣活動策劃——核心一句

7、策劃推理步驟——四步四級

8、策劃推廣工具——6W4H結構

案例分析：如何吸引客商

9、策劃效果檢驗——AIDMA法則

張老師

中國寶典BGP能力訓練學創始人之一。中國總經理MBA優秀學員，擁有企業管理、市場營銷、環境生態學各學科專業知識及學位。

中企華協首席顧問,廣州市寶典信息科技公司董事，資深品牌專家、營銷顧問，廣東省職業經理人協會常務理事，中國大學生能力訓練的倡導者，多家政府區域品牌發展顧問。

有近二十年的經營管理經驗，即是經營者也是管理服務者，為目前國內少有的親歷型實戰派管理專家。曾任：金利來、香港沈氏集團、香港華鑫國際集團、萬德萊集團、太陽集團等總監、總經理、總裁等高管之職，并成功解決數十家品牌企業創業及發展中問題。

歷任香港華鑫集團總經理兼營銷總監香港萬德萊集團行政總經理金利來集團營銷總監太陽集團副總裁，兼香港沈氏集團執行總裁，兼美仁士集團執行總裁廣東省職業經理人協會常務理事/副會長/培訓管理中心主任，并成功解決數十家品牌企業創業及發展中問題。

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