我要預訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

【課程背景】

數字經濟下，市場競爭愈發激烈，產品同質化嚴重，企業單純依靠產品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關注產品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業IP品牌的打造提供了機會。做網紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰略，為品牌突破生存與發展困境帶來了破局機遇。但大多數企業缺少經驗積累，難以精準找到獨特且能引起廣泛共鳴的IP定位，市場上各類IP層出不窮，企業容易陷入跟風模仿，導致品牌個性模糊，無法在消費者心中留下深刻印象。

本課程從發揮一線員工宣傳企業品牌積極性為主，培養一線員工新媒體自身宣傳興趣，利用微信、小紅書等新媒體進行個人營銷，掌握結合自身特點進行個人優勢挖掘和包裝，學會文案、文章、海報、視頻、直播不同形態的內容創作，拉近與客戶之間的日常聯系，塑造自身專業性和社交圈影響力，輔助員工進行業務推動和客戶轉化。

【課程收益】

建立使用新媒體進行個人營銷的興趣；

理解個人IP打造對自身生活和職場的價值；

掌握自身優勢特點挖掘方法和人設的定位技巧；

掌握圖文、視頻不同類型的內容創作方法；

能夠使用微信朋友圈、視頻號進行日常個人營銷推廣；

能夠使用頭條、微信公眾號進行個人專業性和觀點的主張；

能夠使用抖音快手平臺發布短視頻，塑造個人視覺形象；

能夠利用直播平臺、社群、通訊錄開展各種粉絲活動。

【課程特色】

體系化，邏輯緊密；場景豐富，通俗易懂；有工具，學之能用。

【課程對象】

企業管理中層、高層、中小企業主，以及一線員工。

【課程大綱】

一、如何系統性設計個人IP人設

1、挖掘IP品牌化機會

個人職場有著不同晉升路線

個人品牌與企業利益并不沖突

挖掘個人IP獨立打造的機會條件

個人如何申請申請企業資源投入

案例：從老師到主播，董宇輝做對了什么

2、策劃IP形象

IP人格化的本質是情感傳達

外在形象塑造畫面

內在價值觀塑造人格

沒有用戶畫像就不要急于規劃人設

有了人設定位就不怕人設跑偏

案例：我們給醫院同事做了不同角色分配

3、雙元終極人設

成為用戶自然就能打動用戶

得不到的才是用戶想要的

訴求奇點下構建理想人設

鏡像人設打造點選擇

代償人設打造點選擇

案例：都愛看的爽文短劇有通用套路

4、制作場景故事板

人設角色卡無法直接指導工作

使用故事板構建人設畫面

不同運營工作需要多條故事板

實戰：為自己制作3條生活行為故事版

二、怎么做可以打動用戶

1、構建內容角色關系

用戶產生決策有行為規律

是誰在影響用戶決策

構建角色體系塑造說服氛圍

不同內容場景選角不同

案例：4篇行業10萬+爆文的角色加工痕跡

2、剖析用戶底層需求

用戶需求反饋不一定是真的

需求痛點的本質在于無法解決

用痛點指導賣點

痛點賣點買點一句話講清楚

實戰：任意選擇一個客戶做一句話需求說服線

3、內容代入感打造

畫面感的營造在于敘事

畫面感的本質在于細節

制造需求場景構建細節畫面

為畫面融入情緒

案例：珠寶主播最會講故事

4、內容號召力打造

為什么說內容的靈魂在于主張

沒有立場的主張是站不住腳的

主張要有力要統一

號召力好不好要看行動主張

案例：旅游行業客戶的公眾號文章

5、內容說服力打造

內容沒有佐證就沒有說服力

佐證之有法可依

佐證之證人證詞

佐證之自我陳述

實戰：老文章爆改優化

三、圖文類媒體如何打造IP

1、朋友圈社交人設打造

做社交圈里熟悉的陌生人

社交人設運營路徑設計

曬圈文案要有價值輸出

多維度評估朋友圈運營效果

案例：我朋友的多面生活

2、頭條博主人設打造

博主人設的雷區和死點

適合頭條的選題范圍

頭條文案適合做話題

頭條文案適合做點評

數據：從頭條生態報告找創作機會

3、公眾號小編人設打造

個人微信公眾號值得做

公眾號的本質是魚塘工具

適合公眾號的幾種文章

公眾號運營注意事項

實戰：制作官方自媒體人設塑造路線圖

四、短視頻類媒體如何打造ip

1、短視頻賽道選擇

平臺調性影響賽道價值

平臺政策影響賽道流量

結合人設選擇賽道

實戰：制作賽道選題庫

2、強化人設記憶點設計

作品風格可識別

角色特征可識別

動作口號可識別

系列作品可識別

案例：10個頭部網紅記憶點集錦

3、團隊組建

適合1人團隊的項目

適合2人團隊的項目

適合3人團隊的項目

適合4人以上團隊的項目

案例：我的客戶案例之考研名師團隊構架

4、爆款視頻制作

爆款短視頻的7個特征

精彩鏡頭前置原則

使用app快速制作短視頻

中視頻制作

案例：剪映工程案例全解

5、抖音平臺運營

抖音快速起號

作品分發與管理

利用平臺活動參與

平臺高級功能使用

案例：千萬粉絲大V的頻道封面

五、直播類媒體如何打造IP

1、直播活動策劃

直播的目的在于粉絲

聊天類直播策劃

才藝類直播策劃

科普類直播策劃

專題類直播策劃

實戰：制定直播活動計劃

2、直播間打造

直播場地選擇與布置

直播最簡器材解決方案

直播伴侶使用方法

導播畫面配置技巧

案例：我的錄播間長這個樣子

3、直播話術

開下播話術

敘事話術

互動話術

行動號召話術

人設表達話術

案例：我的客戶案例之帶貨直播腳本

4、鏡頭演繹

克服鏡頭恐懼

塑造鏡頭交互感

鏡頭畫面審美布置

鏡頭肢體語言處理

練習：10秒視頻錄制最美主播畫面

六、如何運營粉絲關系進行商機轉化

1、評論區話題運營

每一個評論都要認真對待

神評論帶動評論互動

正面互動如何延伸話題

負面互動如何轉移焦點

案例：10條神評論背后的創作規律

2、粉絲群運營

平臺內容粉絲群入群條件

粉絲群功能定位

粉絲加群運營策略

粉絲群日常價值輸出

案例：粉絲群完整話術庫

3、公域粉絲轉私域

從私信挖掘個性需求

對話過程中的話術引導

加群處理技巧

加微信好友處理技巧

案例：3個行業抖音轉微信案例

4、活動號召與粉絲轉化

粉絲日常粘度維護

營銷活動策劃

活動推薦話術

商機跟進與轉化

案例：營銷活動策劃案

七、具備IP品牌影響力后能做什么

1、IP商業化模式

與公司合作達成供應

廣告代言與合作

個人IP知識付費

品牌活動推廣

電商帶貨變現

案例：我的客戶案例之門店老板轉主播

2、版權保護

平臺侵權處理

賬號安全處理

商標產權保護

案例：國內大V版權糾紛案例

3、IP品牌管理與重啟

影響力下降表現與判定

危機公關快速處理

IP封存策略與執行

IP全新人設策劃與啟動

實戰：用指標工具評估競對商業化潛力

崔老師

崔成飛老師

——新媒體電商運營專家

曾任：Vitamin World（美國保健品牌）互聯網品牌營銷顧問

曾任：香港美亞醫藥控股集團（醫藥行業） 網絡營銷總監

曾任：北京金典糖尿病醫院（專科醫院） 互聯網運營總監

騰訊營銷學院（即騰訊營銷學堂） 廣告認證講師

百度營銷大學（即百度認證） 授權講師

蘇州大學應用技術學院商學院 電商孵化企業導師

中國商業聯合會（國家一級行業協會） 互聯網營銷師/全媒體運營師/電子商務師 技能賽裁判員

【個人簡介】

崔成飛老師擁有多家行業頭部企業高管工作經歷，憑借十三年豐富的互聯網營銷實戰經驗（領域涵蓋數十家終端企業、十余家高等院校，以及四家服務性機構），結合國內一級協會職業標準專業知識學習，在互聯網商業化變現上均取得顯著工作成績。特別在流量變現領域，崔成飛老師致力推廣“創意精準營銷”體系，融合“新媒體+客群”“新媒體+電商”“新媒體+品牌”創新模式，在不同行業的企業中得到成功推廣與驗證。體系通過不斷優化迭代，通用性極強，并良性運轉至今。

【實戰經驗】

互聯網獲客運作能力——組建企業互聯網業務部門全面提升業績

崔成飛老師曾任金典糖尿病醫院外聘互聯網運營總監，負責互聯網整體運營工作。接手部門時，醫院處于互聯網艱難轉型時期，患者到診渠道依賴紙媒廣告、醫生推薦、周邊自然到診，獲客渠道傳統單一、數量不足；且全院13名全職醫生中7名有網絡負面新聞，3名有可查醫患糾紛，醫院經營困難。接手后將互聯網部門細分初診組15人、復診組9人、網絡營銷組6人，通過SEM搜索引擎廣告投放（月投放15萬到后期600萬）、站群SEO（800個糖尿病相關關鍵詞排名百度前三頁）、醫療垂直平臺定向投放與名醫打造（39健康網、丁香醫生等），開拓初診拓客渠道；通過百科詞條營銷、負面新聞壓制、公益義診、醫生轉診推薦、復診回訪、慢性病康養活動等新營銷模式，改善醫患關系，建立醫患信任，提升醫院患者服務質量。互聯網廣告投入千萬級，初診到診率從7%提升到34%，ROI回報比 1:2.7；復診率峰值達到67%，客單價1200~1500元。實現醫院4個月扭虧為盈，全年銷售流水3560萬。

顧問咨詢能力——服務大中小各類項目120+

崔成飛老師曾任億瑪客咨詢管理公司企業服務部負責人，為企業客戶提供互聯網運營整體解決方案，范圍包括營銷體系搭建、推廣代運營、事件營銷、員工技能培訓、高管研修班等。該公司主體業務為互聯網職業技能培訓，包括網絡營銷、IT培訓、動漫等領域，企業服務；企業服務服務部門由崔老師牽頭成立，服務企業客戶定制需求，員工人數16人。服務客戶包括新東方、迪信通、中糧我買網、風帆電池等50+客戶，單項目服務時長最長4.5年，累計項目案例120個，項目總金額2100余萬，培養企業學員超過2300人，創造流量2.6億次。

【培訓經驗】

優質培訓課程設計能力——財經商貿專業課程31門，服務高校17所，好評率96%

崔成飛老師在慧科教育科技集團任職期間，擔任新商科學院專業主任。幫助企業建成市場營銷、互聯網營銷、電子商務三大專業產品體系，開發課程31門共1000課時，服務高等院校客戶17所，聯合培養學生4250人，2020年榮獲集團PBL金牌講師稱號，孵化院校企業講師43名，學生授課好評率平均96%以上（90%以上為A級、95%以上為S級）。

行業大廠聯合研發能力——打造網紅孵化培養體系

崔成飛老師曾聯合如涵控股（國內第一家納斯達克上市的網紅電商公司）開發“KOL紅人訓練營”課程，入駐如涵開展30天考察學習，整理紅人SOP孵化流程，萃取紅人孵化、直播電商核心技能，共同開發訓練營課程48課時，課件12個；親自實施第一，二期線下訓練營，培養素人50名，其中7人直接簽約如涵，23人1個月內順利就業，8人實現電商創業，第二個月2名學員主播月提成過5萬。

行業大廠聯合研發能力——打造短視頻技能集訓提升體系

崔成飛老師曾聯合二更學院（國內短視頻紀錄片頭部品牌，2019年學習強國APP唯一企業投稿機構）開展創作人才孵化探索計劃，開發《短視頻實戰訓練營》課程48課時；在蘇州大學應用技術學院商學院啟動首期訓練營，與二更分別承擔50%培訓內容，為期4周。學生完成蘇州非物質文化遺產紀錄片立項14個、二更蘇州城市站采納4個；承接浙旅集團官方公眾號文案供稿項目，學生綜合項目收益13萬，打破商學院在籍學生假期創業記錄，連續兩年受邀完成學生雙創培訓，榮獲院長親自頒發”企業優秀導師”證書。

行業大廠聯合研發能力——打造數字營銷崗位能力培養體系

崔成飛老師曾參加騰訊營銷學院數字化精準營銷人才認證項目，負責實訓內容設計，制作實訓課程標準128課時、11個技能培訓手冊，撰寫教育部第四批1+x證書全套申報材料，實施2場線下技能訓練營，組織1次騰訊生態企業就業雙選會。

【授課風格】

專業性強：十余年一線經驗、融合國內外先進理念體系，成為互聯網商業變現的引導者

解構引導：逐一盤點要素，設立指標參考體系，挖掘問題底層邏輯，化繁為簡，構建方法論

實用落地：知行合一，化技術為技能形成“經驗&工具&手段&指標”的SMART工作方法

風趣幽默：豐富案例，通俗易懂；知識遷移，融會貫通，談笑風生，印象深刻

【主講課程】

AI與新質生產力系列

《媒體新質生產力：AI數字人重構企業全天候營銷》（爆款課程）

《AIGC實戰手冊：AI全線工具一點通》（爆款課程）

《AIGC實戰手冊：AI創意寫作》

《AIGC實戰手冊：AI文生圖制作》

《AIGC實戰手冊：AI聲音克隆與創作》

《AIGC實戰手冊：AI數字人分身與創作》

《AIGC實戰手冊：AI短視頻自動剪輯》

《AIGC實戰手冊：AI虛擬直播》

新媒體營銷系列

《營銷思維：新媒體營銷模式創新》（爆款課程）

《內容為王：高質量文案制作實戰》

《內容為王：爆款短視頻制作實戰》

《內容為王：主播孵化與直播運營》

《媒體號運營全攻略：抖音》（經典課程）

《媒體號運營全攻略：微信公眾號》

《媒體號運營全攻略：小紅書》

《媒體號運營全攻略：微信視頻號》

《媒體號運營全攻略：微信與企業微信》

《數字營銷：活動營銷》

《數字營銷：社群營銷》

《數字營銷：數據分析與素養提升》（爆款課程）

《數字營銷：高產出投流實戰》

《創意營銷：新媒體SEO排名實戰》

《創意營銷：用戶隱私合規營銷》

《創意營銷：新媒體危機公關》

《創意營銷：用戶情感營銷》

《創意營銷：新媒體故事化營銷》（爆款課程）

《創意營銷：企業品牌IP塑造全攻略》

新電商運營系列

《定位：洞察市場構建全域電商新模式》

《選品：爆品打造與高效供應鏈管理》

《貨架電商：傳統電商的運營蛻變》

《直播：新手主播養與直播運營》

《投流：玩轉電商流量營銷魔方》（經典課程）

《社交：社群、社區下的私域電商》

《數據：電商數據化運營與決策優化》

《線下門店轉型：門店電商化破局指南》

《跨境：國貨出海收割之道》

《貨主大佬成就之道：小紅書種草電商》

《品供大佬成就之道：短視頻切片電商》（經典課程）

《品供大佬成就之道：團長招商與達人帶貨》

《品供大佬成就之道：選品電商》

品牌營銷系列

《企業品牌IP塑造與資產化管理》

《全域電商戰略：構建企業全渠道營銷體系》

《傳統零售的數字化轉型：線上線下融合之道》

【服務客戶】

互聯網大廠類：京東大學、百度營銷大學（返聘）、騰訊營銷學院、騰訊GUS、頭條學院（返聘）、巨量大學（返聘）、阿里國際GET

協會類：中國通信工業協會、中國工業經濟聯合會、中國商業聯合會、中國廣告協會

院校類：北京外國語大學、北京航空航天大學（返聘）、貴州大學、東北大學、蘇州大學應用技術學院、河北地質大學、寧波財經學院、云南大學滇池學院、貴州師范大學

醫美類：北京天使婦科連鎖醫院（返聘）、北京豐臺廣濟醫院、北京偉達醫院、北京金典糖尿病醫院、香港美亞醫藥控股集團、益普生醫藥集團

行業龍頭類：中糧集團（返聘）、浙江旅游集團、圣勞倫斯暖通公司、山西諾維蘭集團、中國移動內蒙古分公司、杭州二更網絡科技有限公司（返聘）、杭州如涵控股股份有限公司

【學員評價】

崔老師邏輯緊密、洞察力敏銳，能夠把握企業客戶深層痛點，有效解決客戶各種疑難雜癥，為后續二次合作奠定好扎實的信任基礎。

-----億瑪客咨詢管理公司創始人 楊維鵬

崔老師的“全域營銷矩陣”給了我們集團很大幫助，我們品牌剛剛進入市場便在百度中有了很好的曝光，互聯網運營工作有了更清晰的開展思路，在開拓業務合作伙伴時建立了良好品牌美譽度。

-----香港美亞醫藥控股集團董事長 賈志丹

崔老師不僅能夠將商業項目帶到學校里來，更能夠憑借其專業造詣在一個月不到的時間里訓練學生能力并完成企業項目的驗收，這堅定了我們開拓項目教學法的信心。

-----蘇州大學應用技術學院商學院院長 陳向陽

崔老師現場培訓風格讓人印象深刻，沒有死板的晦澀難懂的理論，崔老師總能夠從一個小角度引導大家對關鍵問題的思考，學員積極參與互動熱烈，讓我們學員快速掌握了獨立直播的能力。

-----長春職業與成人教育研究指導中心 王東

我要預訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com