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課程背景：

因環境污染，工作壓力，食品安全等因素，健康問題已經成為每一個家庭都可能面臨的嚴重問題，一旦某個人發生嚴重的疾病，他不僅僅要面臨身體的疾病，更有可能遇到家庭收入中斷，花錢不斷的困境。如果在健康時就做好提前的準備，一旦發生疾病就可以從容面對，更能夠在康復期間獲得較好的幫助和護理條件，所以重疾險已經成為所有家庭購買保險產品的首選。重疾險作為保險配置的核心產品，所有保險銷售人員必須建立正確的銷售理念，認知健康保險的銷售邏輯，掌握銷售的基本技能,根據客戶的需求為他們做好充分的規劃。

本課程從保險真相入手，透過學習和訓練，可以幫助業務人員更有信心面對各種不同的客群，更好的完成健康險的銷售，讓學員從理念到行動完成重疾險產品的銷售轉化，提升重疾保額，帶動活動量，堅定從業信念，實現銷售業績的倍增。

課程收益：

1、意愿啟動：“保險的真相”充分啟動重疾險銷售意愿，積極為客戶介紹重疾險產品；

2、技能提升：學習8步銷售邏輯，更專業的完成重疾險的銷售，提升專業技能；

3、演練通關：現場實戰演練并通關，鞏固所學知識；

課程對象：

保險銷售人員

課程方式：

理論講授+互動+案例分析+訓練并通關

課程大綱:

第一講：保險的真相

一、保險是什么

互動：提問“保險是什么？你擁有什么保險？”

1.生活中的保險

下雨打傘、出門穿鞋、外出鎖門

2.經濟方面的保險

儲蓄、社保、商保

3.人人都有保險，只是投保主體不同

1）向自己投保（用自己的儲蓄向自己投保）

2）向國家投保（社保）

3）向公司投保（商保）

4.保險是錢、身價、尊嚴

5.人生中的七張保單

——重疾險是每個人、每個家庭的第一張保單

二、重疾險可以解決四大問題

1.解決錢的問題

2.提前給付

3.彌補損失

4.留愛不留債

三、保險的三重境界

1.第一重境界：為“我”所用

1）每個人首先是獨立的個體，然后是家庭的一份子

2）只有學會愛自己，才有資格愛別人

3）自己擁有是最好的銷售理由

2.第二重境界：為“親”所用

1）保險是愛

2）保險是責任

3）保險是擔當

3.第三重境界：為“人”所用

1）保險是一份工作，為自己、家庭創收

2）保險又不只是一份工作，而是一種為千萬家庭提供保障的大愛，是讓千萬家庭遠離痛苦的保護傘。

4.七大金句總結保險真相

第二講：解析重疾保險銷售邏輯

一、重疾險的銷售要素

——人人都會得重大疾病：壽命越長，得重疾的概率越趨近 100%，嚴格意義上的“壽終正寢”極其罕見。

1.重大疾病的特點：“三高一低”

1）發病年齡年輕化

2）發病率越來越高

3）治愈率越來越高

4）治療費越來越高

2.重疾險銷售現狀

伙伴們的認知：

1）客戶已經有10萬保額了

2）客戶年齡大了，不劃算了

3）客戶有百萬醫療險，足夠了

4）客戶現在沒錢呀

5）客戶已經買完了

3.重疾險計劃儲備的三項費用

1）治：在醫院里治病花的錢

2）療：指出院后康復花的錢

3）費：指收入補償費

4.重疾險8步銷售邏輯

第一步：調動情緒

第二步：尋找共鳴，建立信賴感

第三步：找到客戶的問題所在

第四步：提出解決方案并塑造產品價值

第五步：解除疑慮幫助客戶下決心

第六步：成交踢好臨門一腳

第七步：作好售后服務

第八步：要求客戶轉介紹

二、重疾險主力客群畫像

1.行業數據：重疾險目標客群分布

1）地域分布：統計數據顯示，一線城市、三線城市及以下城市最愛購買重疾險，下沉市場增長速度明顯；

2）年齡分布：80后是購買重疾險的主力客群，但90后客群增長迅速，有望在3-5年內超越80后；超過25%的客戶在30歲時選擇配置重疾險；

3）性別分布：8成重疾險客戶已婚，且近7成重疾險保單由女性主導購買；

4）疫情影響：用戶從猶豫到購買重疾險的時間平均縮短72天。

2.投保人數據：重疾險投保人年齡、性別分布

——重疾險投保人年齡集中在30-39歲，且女性投保人超過男性

3.被保險人數據：重疾險投保人年齡、性別分布

——重疾險被保險人年齡集中在0-10歲、20-39歲，且男女性別較均衡

4.鎖定重點客群

1）重疾險重點客群為30-40歲的客戶

——30歲以上，重疾發生率越來越高

——責任最重，上有老下有小

——收入快速增長，支付能力強

——有家庭負債（房貸、車貸等），風險意識強

2）30-40歲的已婚女性客戶，成交機會更多、成功率更高

3）重疾保額設計

公式：重疾險保額=醫療費用+康復費用+收入損失

三、重疾險異議處理話術

1.重疾險異議處理話術

1）我身體一向很好，怎么可能得大病？

2）等我買保險一定找你！

3）我這么有錢，怎么可能缺錢看病?

4）車到山前必有路，到時候得了病找別人籌一籌就行了!

5）我有百萬醫療，不需要重疾險!

2.重疾險促成話術

1）重疾險要提前規劃

2）買重疾險一定要趁早

3）重疾險現在買最劃算

4）重疾險越早買越合適

5）買重疾險等不得

保險公司核保三扇門：

敞開著：正常承保，輕松擁有

虛掩著：增加保費、責任免除

關閉著：拒保

演練通關的內容

1）重疾險8步銷售邏輯

2）重疾險異議處理話術

3）重疾險促成話術

演練通關的方式：

1）第一輪：小組內人員兩兩結合，進行對練

2）第二輪：角色互換，繼續對練

3）第三輪：隨機抽取，上臺展示

總結：課程總結，強調立刻行動，達成每季時間重疾險銷售目標，提高培訓轉化。

馬老師

馬蘭老師 保險營銷實戰專家

27年保險營銷實戰經驗

壽險管理師資格認證

曾任：中國太平洋保險丨外勤主管至最高職級資深經理

曾任：中國太平洋保險新市區中支北京路支公司丨總經理

曾任：中國太平洋保險新疆分公司丨主管訓練室經理、產品室經理

★擅長領域：增員、營銷技巧、高客面談、客戶異議處理、產說會、開門紅

★主導近百場產、創沙龍的開展，累計保費超億，并成功為企業引入620名優秀人才

★曾為中國太平洋保險（北京、昆明、杭州、海口等10+個城市）進行保險營銷系列課程輪訓，累計授課1000+場，持續推進企業頂尖績優人才的培養，其中促成MDRT獲得者近百人

馬蘭老師專注在保險行業27年，從入行則任職于500強企業-中國大平洋保險，深諳保險營銷的整個業務鏈，因自身能力出眾，被公司委以重任為各地方分公司賦能，從而推動企業發展。

01-作為新疆地區第一批壽險開拓者：帶領團隊開拓市場，由于善于挖掘組織型人才，迅速搭建營銷團隊，并對其進行《保險營銷技能提升》系列課程培訓，促使團隊快速發展，助力超額達成銷售及晉升目標，所率團隊享有“營銷鐵軍”稱號。

02-作為“晉升達人”：巧用轉介紹，充分調動屬員積極性，親自進行拓客訓練，尋找新市場，召開各類形式的產說會，僅用一周增員14人，順利晉升主管，后用四個月就達成年度任務，并晉升“資深部經理”，獲得公司“不用揚鞭自奮蹄”榮譽稱號。

03-作為業績的扛把子：通過陌生拜訪，入行首月傭金達到近9000元，排名部門第一；之后結合業務+實戰經驗打造自己的一套營銷方法，促使連續10年業績位列部門榜首，個人累計保費超億元，所帶領團隊業績超10億元。

04-作為“優增”的小能手：曾為太平洋壽險內蒙古分公司開展【1+3增員培訓】，通過訓練提升學員增員技能實現，訓后一個月內，參訓學員中80%實現1+1增員，40%實現1+2增員，20%實現1+3增員，助力了內蒙古分公司人力增長。

05-作為企業人才的培養者：曾負責公司培訓項目開展以及人才梯隊的搭建，制定業務競賽及增員方案，同時針對性做人員的規劃面談，從而精準的“對癥下藥”，為其匹配《增壽成交訓練營》《年金險成交技巧》《保單銷售實戰技能訓練》《客戶異議處理》等主題的培訓，為企業輸送了百位優秀的營銷人才

主講課程：

《八步成交——重疾險的營銷之道》

《四步成交——增額終身壽訓練營》

《增員有“技法”——優增訓練營》

《年金險成交技巧修煉》

產說會：

《幸福養老靠規劃——增額終身壽（年金產說會）》

《巨變時代下如何留住財富——中高客產說會》

授課風格：

■實踐+創新——理論與實操相結合，融入課程當中，充分調動學員的積極性、主動性，讓學員自己找到辦法解決問題，“得見于實踐，融智于創新”。

■真實案例+落地技巧——融入大量的企業實際案例，增強學員場景感，通過行為經濟學、心理學等科學理論講解，深挖客戶行為背后的動機，直擊痛點，解決問題。針對性給出技巧并通過演練，將技巧轉化為自己的技能。

部分授課評價：

通過馬老師課程的學習，讓我學會從宏觀的視角看向保險這個行業，更熱愛保險產品這個特殊的金融工具，從現在大的經濟發張社會變革人們的思想也在發生翻天覆地的變化，我們自己也必須不斷的學習才能趕上社會的腳步，謝謝老師。

——太平洋保險（內蒙古） 王經理

能夠聽老師的課程是一種享受，老師課程中豐富多樣的案例，讓我們對于知識點有了更深的理解。課程中設計的工具學習與應用，讓我們能很好的將所學化為所用！讓我們實在是受益匪淺！

——太平洋保險（廣東） 趙經理

我自己也是銷售出身，深感馬老師作為一名實戰講師的優秀，不僅有大量的實戰案例，還能講的生動幽默，老師從重疾險的八大步驟切入，幫助學員樹立正確的重疾險銷售觀念，掌握重疾險營銷的每一步流程，增強學員的自信心，潛移默化的提升學員的電銷技巧，學員表示在輕松愉快的氛圍中提升了自己，非常棒。

——太平洋保險（云南） 王總監

馬老師是我們團隊的伙伴最喜歡的老師，老師很優秀，所講授的課程也很吸引學員，授課語言精練有力度，排比式的問句可以直擊人心，能讓我們產生觸動，所教授的拜訪話術非常實用，現在都有學員跟我反饋，運用老師的話術已經有初步明顯的進步，跟客戶溝通也游刃有余了，老師理論到實戰的轉化率極高，不得不說，老師真的很棒，期待下次老師下次的到來。

——太平洋保險（杭州） 楊總監

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