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課程背景

傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？

抖音、視頻號(hào)、B站成為新媒體風(fēng)口，未來如何玩？

不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號(hào)成為擺設(shè)，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？

打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營銷可以實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現(xiàn)老品牌換新顏，未來的企業(yè)需要打造自己的媒體，品牌+新媒體的融合，品牌終極目標(biāo)是內(nèi)容化乃至IP化！

內(nèi)容營銷最難的是選題難和創(chuàng)意難，有無規(guī)律可循？

如何利用數(shù)據(jù)標(biāo)簽做數(shù)據(jù)挖掘，讓新媒體成為用戶數(shù)據(jù)的收集器！

有了社群，忠誠度和轉(zhuǎn)化率奇高無比，社群到底怎么做？用戶運(yùn)營的秘密是什么？

課程收益

理念+案例+方案，悟品牌+新媒體本質(zhì)，聽完就會(huì)干！

微信公眾號(hào)和朋友圈營銷模式

品牌、社群、網(wǎng)紅、內(nèi)容、新媒體是什么關(guān)系，如何銜接運(yùn)作！

頭條、微博、貼吧、抖音的運(yùn)營技巧

創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)全流程解析

新媒體后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析

新媒體案例及傳統(tǒng)企業(yè)如何落地

授課對(duì)象

企業(yè)老板和中高層、市場(chǎng)部、品牌部及新媒體部門人員

授課方式：務(wù)實(shí)、點(diǎn)睛，互動(dòng)性強(qiáng)，理論+案例+實(shí)踐，快速幫助市場(chǎng)部、新媒體、公關(guān)部團(tuán)隊(duì)快速提升專業(yè)水平！

課程大綱

概論

一 、傳統(tǒng)媒體和新媒體

二、 自媒體和新媒體

三、 用戶新特征

三、 新媒體人應(yīng)具備的條件

第一講：新媒體營銷基礎(chǔ)

一、互聯(lián)網(wǎng)下的營銷4P

二、品牌和營銷

三、新時(shí)代的品牌定位

四、傳統(tǒng)廣告和內(nèi)容營銷

五、網(wǎng)紅、IP和社群關(guān)系

六、新媒體矩陣如何建立

1、矩陣種類

2、新媒體矩陣選擇標(biāo)準(zhǔn)

七、新媒體賬號(hào)準(zhǔn)備工作

1、賬號(hào)定位（SWOT分析、價(jià)值觀、使命、文化）

2、賬號(hào)命名的法則

3、頭像設(shè)置秘訣

4、介紹和描述

5、標(biāo)簽設(shè)置

案例分析：新世相、大象公會(huì)、同道大叔

第二講：新媒體平臺(tái)運(yùn)營技巧

一、公眾號(hào)現(xiàn)狀

1、公眾號(hào)變遷

2、公眾號(hào)現(xiàn)狀和應(yīng)對(duì)

3、多閃會(huì)對(duì)公眾號(hào)形成競(jìng)爭嗎？

二、公眾號(hào)及朋友圈運(yùn)營

1、公眾號(hào)類型和規(guī)則

2、朋友圈營銷技巧

3、公眾號(hào)后臺(tái)模塊分析

4、企鵝號(hào)、QQ公眾號(hào)運(yùn)營技巧

5、廣點(diǎn)通的投放技巧

三、微博運(yùn)營技巧（粉絲通、互動(dòng)…）

四、頭條號(hào)運(yùn)營

五、抖音運(yùn)營

六、知乎技巧

七、小紅書、B站

八、視頻號(hào)運(yùn)營

第三講：創(chuàng)意無限：內(nèi)容生產(chǎn)

一、內(nèi)容規(guī)劃（發(fā)布頻次、形式…）

二、爆款內(nèi)容規(guī)劃和分析

三、選題重要性和技巧（蹭熱點(diǎn)）

四、病毒內(nèi)容的秘密

1、病毒內(nèi)容5個(gè)要素（聯(lián)系、壓力、情結(jié)、落差、發(fā)酵劑）

2、好故事到底如何展開？

3、品牌人格化案例

五、內(nèi)容的搜集技巧

六、內(nèi)容庫的管理

七、好標(biāo)題的10種寫法

八、排版工具使用技巧

九、圖文內(nèi)容規(guī)劃

1、圖片設(shè)計(jì)：封面圖、頭圖、配圖

2、小標(biāo)題和留白

3、段落、行距、字?jǐn)?shù)設(shè)計(jì)

4、文章如何開頭和結(jié)尾

5、引流引導(dǎo)設(shè)計(jì)

6、導(dǎo)語和摘要設(shè)計(jì)

十、短視頻內(nèi)容規(guī)劃

1、短視頻選題

2、短視頻拍攝技巧

3、短視頻剪輯技巧

第四講：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：用戶裂變之道

一、基本數(shù)據(jù)分析

1、瀏覽量

2、讀完率

3、轉(zhuǎn)發(fā)率

4、點(diǎn)贊量

5、評(píng)論數(shù)

二、大數(shù)據(jù)分析

1、大數(shù)據(jù)概念

2、分析方法（回歸分析、相關(guān)分析、埋點(diǎn)、同類群…）

3、挖掘工具和流程

三、用戶畫像和標(biāo)簽化

四、企業(yè)微信運(yùn)營管理

侯老師

數(shù)字商業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家 螞蟻鏈大學(xué)新認(rèn)證專家

網(wǎng)易官方數(shù)智商業(yè)講師 涂鴉智能新商業(yè)講師

近20年互聯(lián)網(wǎng)+500強(qiáng)和上市公司管理經(jīng)驗(yàn)

西北工業(yè)大學(xué)畢業(yè)（計(jì)算機(jī)+營銷雙專業(yè)）

曾任：海爾集團(tuán)工貿(mào)寧波分公司丨零售經(jīng)理

曾任：索尼（中國）有限公司寧波分公司丨銷售經(jīng)理

曾任：中南集團(tuán)（民營500強(qiáng)，負(fù)責(zé)中南卡通）丨副總經(jīng)理

曾任：吳曉波旗下杭州藍(lán)獅子文化創(chuàng)意股份有限公司丨副總經(jīng)理

曾創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)辦電商公司 3 年，與阿里巴巴、京東密切合作

現(xiàn)任杭州咸恒科技有限公司戰(zhàn)略顧問和投資人、擔(dān)任多家公司商業(yè)顧問

跟隨恩師吳曉波老師研究宏觀經(jīng)濟(jì)、商業(yè)案例、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域

中國營銷第一刊《銷售與市場(chǎng)》產(chǎn)業(yè)顧問、官方特約講師、專欄作者

浙江省工信廳精品課程《企業(yè)數(shù)字化之營銷變革路徑》、編著書籍《管理十法》

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)2020年度TOP作者/鳥哥筆記專欄作者

創(chuàng)業(yè)黑馬、銀江孵化器（上市）創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

中國海洋大學(xué)EMBA/浙江大學(xué)總裁班/海爾大學(xué)特聘講師

火炬孵化器特聘創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、中國地質(zhì)大學(xué)珠寶零售學(xué)院榮譽(yù)講師

恒源祥大學(xué)、浙江總裁班特聘講師、大江商學(xué)院特聘教授

賦能實(shí)體：參與多個(gè)優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目會(huì)銷，單場(chǎng)轉(zhuǎn)化率 35%以上，場(chǎng)均成交 100 萬以上！

主講課程：

經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

《碳達(dá)峰與碳中下機(jī)遇與挑戰(zhàn)》

《國際形勢(shì)與中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)》

《數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新基建機(jī)遇》

數(shù)字技術(shù)

《區(qū)塊鏈商業(yè)模式創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn)路徑》—螞蟻鏈大學(xué)官方課程主講人

《AIOT商業(yè)模式創(chuàng)新與落地》——涂鴉智能官方課程主講人

《大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與落地應(yīng)用》

《AI基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地》

《5G 物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與商業(yè)應(yīng)用》

《中臺(tái)技術(shù)與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用》

數(shù)字企業(yè)

《網(wǎng)易數(shù)智商業(yè)突圍》——網(wǎng)易官方課程主講人

《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與實(shí)現(xiàn)路徑》

《數(shù)字時(shí)代企業(yè)組織變革和文化重塑》

《工業(yè)大數(shù)據(jù)下的智能制造》《智慧物流》

《沙漠掘金創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室》——與亞馬遜、寧夏工信廳打造數(shù)智創(chuàng)業(yè)課程

數(shù)字營銷

《數(shù)字時(shí)代的營銷戰(zhàn)略》—道

《企業(yè)數(shù)字化時(shí)代之營銷變革路徑》—術(shù)（浙江省經(jīng)信廳評(píng)選全省精品課程）

《智慧品牌與新媒體營銷》

《重構(gòu)人貨場(chǎng) 崛起新零售》

《社群營銷與用戶裂變實(shí)戰(zhàn)》

《內(nèi)容引爆：短視頻與直播營銷》

授課案例：

?大企業(yè)：

阿里巴巴、螞蟻、網(wǎng)易、涂鴉、捷豹路虎、環(huán)球捕手、創(chuàng)業(yè)黑馬、海瀾之家、恒源祥、國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、松下電器、VIVO手機(jī)、海爾、中石油、中海油、郵政、順豐、民生藥業(yè)、衢州煙草、太倉煙草、臺(tái)州煙草、燕之坊、湖北中煙、廣西煙草、飛鶴乳業(yè)、酒鬼酒、家有好面、光明、三鳳橋（老字號(hào)）、星河地產(chǎn)、元成園林股份、上海張江開發(fā)建設(shè)公司、天虹百貨、浦東百貨、武漢中商百貨、上海電信、中國移動(dòng)、郵儲(chǔ)銀行、太平保險(xiǎn)、人保財(cái)險(xiǎn)、江蘇鳳凰新華集團(tuán)、51job、雷士照明、上海振華重工、三菱電梯、南京大江集團(tuán)、杭齒集團(tuán)、華盈體育……

銀行機(jī)構(gòu)：中國銀行、中國建設(shè)銀行、浙江農(nóng)信銀行……

總裁班：上海交大總裁班、交大EMBA班、浙江大學(xué)總裁班、中厚明德商學(xué)院、國人在線、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)總裁班

創(chuàng)業(yè)平臺(tái)：銀江孵化器（上市）、火炬孵化器、聯(lián)億家孵化器、共創(chuàng)谷眾創(chuàng)…

高校：北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交大、上海財(cái)大、中國海洋大學(xué)EMBA、廈門大學(xué)、湖南大學(xué)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川大學(xué)、中山大學(xué)、青島大學(xué)、杭州師范大學(xué)、常州大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、河南理工大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、西華師范大學(xué)、

政府：鄭州電子商務(wù)局、招商局（鄭州電商大講堂）、常州國稅局、浙江玉環(huán)財(cái)政局…

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