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【課程背景】

內容產品運營核心在于爆款內容的生產及有效的營銷分發，通過爆款內容的策劃創作實現在社區、社交及外部多渠道的引爆，從而帶動產品用戶的增長及用戶粘性。本節課聚焦爆款內容策劃及營銷，通過引導式教學幫助學員深刻理解爆款內容的創作標準和策劃方法，同時掌握在后期實戰營銷的技巧，助力生產更多有趣、有料有分享的內容。

【課程收獲】

掌握爆款產品策劃的能力

系統了解爆款內容營銷策劃的方法

【課程對象】

內容生產及內容運營

【課程內容】

1. 爆款產品的界定與策劃 爆款產品的界定

（1）視角-誰來定義（用戶+內部+競爭）

（2）標準-什么樣的內容可以叫做爆款（有趣、有料、新穎...）

（3）指標-如何判定（點贊、轉發、收藏....）

（4）識別-如何發現（人工+機器）

（5）動作-召回的意義（加精、加熱....）

2.爆款產品創意來源

（1）爆款的評判-誰最終來說內容的好壞？（粉絲用戶）

（2）如何了解用戶的偏好-用戶畫像、標簽、場景

（3）我們要分析用戶的哪些內容-屬性、心理、場景

（4）誰來滿足他們-OGC/PGC/UGC/AIGC

（5）如何做到內容差異化-獨特IP（創作者IP打造）

（6）IP打造的要素-定位、IP強化、IP數字化

3.爆款產品的策劃流程

（1）選題：需要考慮哪些因素-用戶場景痛點癢點、競爭差異、自身IP定位與能力

（2）故事：一個好故事應該有哪些要素-價值主張、支撐論點

（3）結構：一個故事的結構可以是什么樣的？

（4）表現：創意表現手法有哪些？

（5）腳本：優秀的腳本包括哪些要素？我們可以通過哪些手段快速完成一個優秀的腳本？

4.爆款產品的制作

（1）一個爆款產品的制作需要用到哪些工具？音頻、視頻、漫畫分別有哪些？

（2）一個內容創作團隊需要那幾個小伙伴一起來配合？

（3）我們可以通過哪些技巧來提升創作效率？

1.2 爆款產品營銷策劃 引爆流行

（1）再次界定爆款，“爆”的標準是什么？

（2）爆款產品是如何被流行起來的？

（3）哪些要素決定了一個產品能夠引爆流行？

2.達人引領

（1）案例導入，德芙巧克力視頻廣告

（2）德芙巧克力如此流行的要素是？

（3）內容產品如何與達人產生關系？-個別關鍵人物（達人）

（4）優質內容的用戶附著力體現在哪里？-內容附著力

（5）德芙巧克力為什么賣不動了？-環境威力

3.粉絲分享

（1）粉絲分享內容的動力在哪里？

（2）心理機制-熟悉而新奇

（3）傳播工具-病毒裂變、自媒體與社區廣播

4.平臺分發

（1）平臺推介內容是否有偏好？

（2）這種偏好表現為什么？

（3）底層邏輯又是什么？

（4）在內容分發上總共有幾種模型？-社交、算法、搜索、定向

（5）每一種分別需要加強我們的什么能力？

王老師

楓影 | 數字化商業模式架構師

【專業資質】

?中國國際電子商務培訓中心特聘專家

?千萬級項目運營操盤手

?世界500強企業前營銷高管

?電子科大科園股份簽約數字化咨詢專家

?中國國際“互聯網+”大賽四川賽區評委

?西南財經大學特聘數字化營銷教授

?有贊學院高級講師

著作：《社會化客戶服務與管理》

《社交電商運營全攻略》

【實戰經驗】

● 2009年-2012年，浙江蘇寧電器有限公司采銷部部長

● 2012年-2014年，阿里巴巴天貓類目運營

● 2014年-2019年，騰訊投資的中國有贊任有贊服務商&有贊學院西南區負責人

● 2019年-2020年，騰訊智慧零售事業部（成都）

● 2020年至今，撥云贏商創始人

【擅長領域】

好老師需要解決實際問題：“培訓是業務知識、產品技術實現和項目運營的結合！出成績=懂業務+給工具+教運營。好的老師，除了分享知識，更多要和學員一起解決實際業務問題。

結果導向，項目制咨詢式培訓：近十年的數字化營銷工作經驗，擅長制定以績效增長為導向的項目制交付方案。深入了解培訓需求背景和期望，研究行業特性，敏捷性，與企業一道共同定制整體解決方案。課程所授內容，真實還原工作場景，構建課前調研出方案+課中培訓出結果+課后驗收出評價的模式，與企業共成長。

任務制游戲化授課： 課程采用游戲化思維，圍繞項目目標制定任務，在培訓過程中以“培訓+任務+積分+權益”的游戲化思維模式，激發學員主動思考、積極應戰的學習氛圍。擺脫學員應付式學習的窘境，切實提升學員的參與度。

【教學實踐】

教學實踐：常年來為各企事業單位、政府機構定制化培訓課程，累計授課場次超過300場+，面授學員累計6萬余人，場均滿意度高達98%，受訓對象涵蓋互聯網、通信、金融、電力、制造、服務等多個行業，主導參與多家知名企業核心骨干、管理人才培養打造等項目的實操工作，受國內數千家客戶的見證，業務能力廣受業界及學員好評，課程返聘率極高。

項目咨詢：近年來主要參與各類政企提供數字化商業模式設計和整體產業鏈數字化升級及企業數字化改造的咨詢服務。先后為新希望商業地產和成都科園股份提供數字化商業模式設計、貴州萬峰湖釣房智慧化改造、北京電信智能客服體系搭建、成都女鞋產業帶和瀘州老窖白酒產業帶的數字化升級提供項目咨詢落地方案。

【主講課程】

數字商業主課程延伸及應用課程

新型電力系統1.《新型電力系統構建》-

2.《數字化轉型及在電網中的應用》-

3.《數字化前沿技術及在電網中的應用》-

4.《數字智慧電廠》-

5.《數字智慧核電》-

數字化商業 1.《數字化創新思維與管理創新》《創新思維》/《互聯網思維》

《創新思維與戰略規劃》

2.《數字化商業模式設計》-

3.《數字化轉型、應用及落地》《數字化轉型及在XX行業中的應用》

數字化營銷1.《平臺電商運營》《淘寶京東拼多多平臺運營》

《美團大眾點評運營》

2.《新零售與數字門店》《直營-D2C用戶直達戰略》

《城市站長線上營銷私域賦能》

《社區零售O2O與生態合作》

3.《新媒體運營》《五步構建MCN化自媒體銷售矩陣》

《新媒體在XX行業中的應用》

4.《短視頻策劃、拍攝剪輯與運營》《XX行業短視頻賬號運營》

5.《直播帶貨技巧》《XX行業直播帶貨技巧》

6.《私域運營的四大核心策略》《精細化運營-價值挖掘與新商業》

《社群運營》、《游戲化運營》、《MCN化運營》、《通證化運營》

7.《數據分析及應用》《電商思維》

數字化客服1.《智能客服系統搭建》《智能質檢》

產品經理1.《C端產品開發實戰》《用戶調研與商業模型設計》

2.《C端產品運營》《基于會員制的新商業模式》

《產品增長模型解析》

《爆款內容策劃及營銷策劃》

3.《B端產品開發實戰》《打造互聯網商業化產品的方法及實踐》

《產品調研與商業模型分析》

4.《To B電商平臺運營》《數據分析及業務報表應用》

《XX行業電商平臺運營》

5.《B端Saas產品市場營銷與渠道推廣》《客戶成功與B端客戶私域運營》

【專業聘書】

五．授課照片

【近期服務客戶】

【實戰數據及學員評價】

【授課風采】

愛奇藝《會員價值挖掘及精細化運營》 成都女鞋產業帶《鞋靴行業數字化轉型》

成都有贊商盟《私域新經濟》系列培訓 五糧液《新零售運營》能力提升訓練營

內蒙移動《短視頻直播戰訓》 天府電網《數字化轉型及在電網中的應用》

四川百盛《直播帶貨技巧》系列培訓 咪咕音樂《新羽計劃-產品運營經營實戰訓練》

【部分授課記錄】

時間企業課程

2021.5.10-12內蒙巴彥移動《直播技巧》

2021.5.14鎮江電網《市場調研與產品研發》

2021.5.24濟南中移在線《直播技巧》

2021.5.25聯通總部四級人才《數字化轉型》

2021.6.2重慶電網《大數據應用》

2021.6.3天府移動《5G+AI》

2021.6.8-6.9邢臺電網《AI、區塊鏈》

2021.6.10綿陽移動《新媒體》

2021.6.15綿陽百盛《直播技巧》

2021.6.17縉云電網《數字化轉型》

2021.6.25福州電網《數字化轉型》

2021.7.8長沙移動研究院《攝影與短視頻》

2021.7.14濟南中移在線《企業微信》

2021.7.23天府電網《數字化轉型》

2021.7.26梅州電網《數字化轉型》

2021.27-28武漢電網《數字化轉型》

2021.7.29北京聯通《數字化轉型》

2021.8.27上海淘創《拼多多小紅書》

2021.9.8咪咕音樂《產品運營》

2021.9.14長沙移動《數字化轉型》

2021.9.16廣州電網《數字化轉型》

2021.9.17咪咕音樂1期《互聯網運營》

2021.9.18江西上饒移動《數字化轉型》

2021.9.24廣州電網《數字化轉型》

2021.9.30陜西農行《數字化轉型》

2021.10.12-13咪咕音樂2期《產品運營》

2021.10.14廣州移動《產品經理》

2021.10.17長沙移動《數字化轉型》

2021.10.18-19中鈔貴金屬《天貓抖音運營》

2021.10.20烏魯木齊農行《新媒體運營》

2021.10.22北京電信《客服智能質檢》

2021.10.27-29成都移動研究院《產品經理》

2021.11.4-5武漢聯通《數字化客服》

2021.11.6上海螞蟻必達《數字化轉型》

2021.11.24中移在線總部線上《數字化營銷》

2021.11.26中移在線杭州《數字化營銷》

2021.11.27中信證券公開課《短視頻直播》

2021.11.29中移在線紹興《數字化營銷》

2021.12.6四川聯通《數字化思維》

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