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十步到位的品牌營銷管理
【課程編號】：MKT004090
十步到位的品牌營銷管理
【課件下載】：點擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：市場營銷培訓
【時間安排】：2025年09月26日 到 2025年09月27日3500元/人
2024年10月11日 到 2024年10月12日3500元/人
2023年10月20日 到 2023年10月21日3500元/人
【授課城市】：上海
【課程說明】：如有需求,我們可以提供十步到位的品牌營銷管理相關內訓
【其它城市安排】：廣州
【課程關鍵字】：上海品牌營銷管理培訓
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課程對象
營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者
課程介紹
1.明確內外部環境，對企業及品牌進行SWOT分析
(1)企業自己調研或由品牌咨詢公司聯合調研公司調查。
(2)選擇調研形式。一般采用問卷式，或座談式。
(3)分析調研結果，撰寫調研報告。
(4)企業和現有品牌SWOT分析。
2．形成企業長遠的發展目標及可操作的價值觀
品牌是從屬于企業的戰略規劃，因此品牌的打造必須與企業長遠的發展目標和企業文化相適應。
(1)在對企業內外部環境調研和分析的基礎上，提出企業長遠發展目標設想。
(2)尋找可能實現發展目標的支持資源。
(3)準確描述發展目標。
(4)培育全面、全程品牌管理的企業文化。
(5)進行品牌理念設計
3．明確品牌責任歸屬，建立品牌管理組織，組織運作品牌
(1)由企業中高層領導組成品牌戰略管理委員會。
(2)由市場部或廣告部負責品牌管理制度的制定。
(3)由品牌經理協同其他各部門具體執行各個戰術性品牌計劃。
4．明確品牌定位，提煉品牌核心價值
(1)在定位之前先進行市場區隔。
(2)尋找多個目標消費者關注的利益點。
(3)發現最為突出，且企業資源能夠支持的品牌定位。
(4)對品牌定位進行明晰的陳述。
(5)從理性價值、感性價值、個性價值三個層面上提煉品牌核心價值。
5．設定品牌個性
品牌個性是品牌特有的形象、內涵、社會地位、風格、氣質，是將品牌進行擬人化了的描述，品牌個性的設計與塑造使品牌具有了鮮活生動的情感和生命，能用生動的語言描述出來，如真誠純樸、青春活力、成熟穩重、新潮大膽、富有尊貴等。
由于品牌個性是后天塑造的，所以，在品牌設計、品牌傳播等品牌管理過程中表達出品牌的個性，要讓公眾強烈地感受到。
品牌個性設定步驟：
(1)確定目標消費者。
(2)了解他們的需求、欲望和喜好。
(3)勾勒出消費者的個性特點。
(4)創建相應的個性來配合這些特點。
(5)完成品牌個性擬人化陳述。
6．基于品牌定位、品牌核心價值、品牌個性確定品牌識別系統
品牌識別系統由核心識別、延伸識別、價值主張及客戶關系四個主要部分構成。
(1)品牌識別系統的作用：
①引導消費者對品牌的一般性回憶。
②對品牌的具體回憶(如使用的場合、時間等)。
③增強品牌的可視性／認知(如特定傳媒或新策略造成的強烈的市場沖擊)。
④賦予品牌以個性或其它形象。
⑤延伸品牌形象。
⑥建立品牌之間的互相聯系(如企業品牌與產品品牌，主品牌與副品牌等)。
⑦能引起消費者品牌聯想。
⑧通過對品牌標識系統的不斷完備發展，改善品牌。
⑨將品牌精華融人生活方式與服務保障中。
⑩傳達共同的聲音，具有文化風格。
(2)品牌識別系統實施流程：
①定義品牌識別，品牌人格化。
②建立與消費者關系定義。
③品牌外在形象設計，包括CI系統、品牌廣告形象設計等。
④品牌形象的傳播。
⑤消費者體驗。
⑥品牌識別檢驗和調整。
7. 確定品牌策略及有競爭力的品牌架構
除了對單一品牌進行品牌設計之外，還需要對品牌進行系統的管理，如企業品牌與產品品牌之間的關系，主品牌與副品牌的有效組合，如何傳遞給消費者完整的、清晰的、一致的品牌核心價值，充分體現品牌個性。所有這些都需要品牌策略來解決，同時建立有競爭力的品牌架構，來合理規范各品牌之間的關系。
8．用以品牌核心價值為中心的品牌識別系統統帥整合營銷傳播活動
品牌整合營銷傳播活動主要是將品牌的核心價值傳遞給消費者，讓消費者形成品牌識別，并吸引消費者進行嘗試性購買。以期在消費者試用本品牌嚴品的過程中，達到對品牌核心價值的認同，形成忠誠消費。
整合營銷傳播的工作流程：
(1)品牌階段性定位。根據企業及產品所處的市場階段，制定階段性的傳播目標及傳播計劃。
(2)為體現統一的品牌核心價值及品牌形象，進行各種傳播要素的設計制作。
(3)選擇傳播渠道。
(4)制定并執行整合傳播計劃。
(5)對傳播效果進行監測，及時調整傳播計劃。
9．品牌體驗、跟蹤與診斷
品牌是企業及產品與消費者之間的關系，品牌跟蹤就是消費者關系跟蹤。所以品牌跟蹤的主要運作方法就是調查與消費者之間的關系。
品牌的診斷包括：品牌載體診斷、品牌定位診斷、品牌形象診斷、品牌傳播診斷和品牌管理診斷。
10．建立品牌資產和維護品牌價值。
通過權威機構進行定期品牌評估和品牌顧客滿意度、忠誠度調研。及時從品牌認知、品牌核心價值及品牌忠誠等方面發現品稗資產的變化，進而有針對性超進行羨眵調整。
工作流程：
(1)企業內部自我診斷。
(2)選擇權威的品牌評估及品牌滿意度調研機構。
(3)聯合評估機構，建立品牌預警系統，及時跟蹤品牌資產變化。
(4)品牌管理部門制定品牌策略及品牌制度調整計劃。
(5)由品牌管理部門將品牌調整計劃報品牌戰略委員會審批。
(6)品牌經理協同其他部門執行審批通過的品牌調整計劃。
(7)品牌監督人員時時監督品牌調整計劃的執行情況。
王老師
王老師
?中國品牌管理研究中心主席；
?中品天地品牌咨詢機構主席；
?北京大學中國品牌建設發展基金主任；
?中國年度品牌發布專家委員會主任；
?CCTV中央電視臺國家品牌計劃、《大國品牌》、《冠軍品牌之路》品牌顧問；
?北京大學/清華大學/上海交大/海爾大學等高校及機構客座教授、特聘專家。