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課程背景：

過去的傳播是渠道為王，所以大家瘋搶央視標王，“得渠道者的天下”在傳播領域同樣適用。但互聯網時代的傳播是內容為王。柴靜關于霧霾的一個深度報道通過自媒體傳播，其傳播效果比上央視還好。這說明傳播的環境已經發生了深刻的變化。

一個好文案，勝過100個銷售代表！在自媒體時代，文字表達能力的重要性被無限放大了。企業都紛紛成立了互聯網部或自媒體部，但如何發揮自媒體的最大價值？如何使自己的文章產生自傳播的效果？這是亟待需要解決的問題。另外在互聯網時代，人們的閱讀習慣也發生了改變，文案寫作必須適應時代的變化，順應一時之文風，開創傳播之先河，低成本、高效率地傳播自己的品牌。

課程收益：

從宏觀上講解互聯網帶給營銷傳播的變化，重點講解“營銷即傳播”。最后從文案落地上進行詳盡的剖析與實操訓練，授課內容包含：好文案的標準、創作好文案的大原則以及文案創意的來源、文案選題模式等等。

● 了解宏觀互聯網帶來的營銷傳播的變化，明晰“營銷即傳播”，提升傳播的重視度；

● 掌握文案自傳播的規律，明白好文案的標準，提升文案撰寫的選題與設計能力；

● 學會將互聯網精神植入到文案寫作中，提升文案的傳播力度；

● 學會文案創意的方法，提升創新思維。

課程工具：

工具一：互動融入工具“說學逗唱”

工具二：文案創意的六個入口

課程對象：

企劃中心的品牌文案、品牌策劃人員、自媒體負責人、微商從業者

課程大綱

第一篇：互聯網時代的傳播營銷之法

第一講：營銷即傳播

一、自傳播

1. 傳播環境的四大改變

介紹：何為自傳播

案例介紹：社會熱點事件比如霧霾、比如冬奧等

2. 關于自傳播的關鍵結論：從占領受眾的眼睛到占領受眾的嘴巴

二、傳播的目的

1. 產生交易的公式：信息+信任

思考：如何建立信任？

2. 傳播的兩大竅門：用心、堅持

案例：堅持逗逼的杜杜（杜蕾斯的自傳播成功之道）

第二講：互聯即互動

一、何為互聯網精神

1. 開放

2. 互聯

3. 娛樂

4. 分享

5. 創新

人物案例分析：馬云、王健林、任志強、方舟子等

二、老江湖的三條出路

1. 與時俱進

2. 與年輕人合作

3. 退出歷史舞臺

三、實戰工具：說學逗唱

1. 說：自說、他說、傳說

2. 學：學習優秀案例

案例：褚橙、阿芙精油

3. 逗：充分發揮幽默

4. 唱：學會融入受眾的業余愛好

第二篇：互聯網時代下的文案寫作

第一講：原則與規律

一、文案寫作的三原則

原則1：多文少圖

原則2：多正少負

原則3：多雜少散

二、文案的結構

1. 常規結構

2. 非常規結構

三、文案的標題

方式1：故事式

方式2：提問式

方式3：挑戰式

方式4：夸張式

方式5：懸念式

方式6：感人式

分享：非常規結構的案例

三、文案的選題

1. 文風是時代產物

2. 轉發心理學

思考：受眾為什么轉發？

因素1：好玩

因素2：和自己有關

因素3：價值觀認同

因素4：害怕落伍

第二講：創意與方法

一、憶：讀會唐詩三百首

1. 讀書

2. 聽書

3. 講書

案例：審死官

二、異：語不驚人死不休

1. 觀點毀三觀

2. 特點很鮮明

3. 邏輯很嚴謹

案例：六國論與過秦論

三、益：先天下之憂而憂

1. 出發點很重要

2. 起心動念利他

3. 一切方法自來

案例：柴靜的霧霾調查

四、易：言之無趣，行而不遠

1. 趣味性很重要

2. 傳播是第一要務

案例：李衛貼告示

五、議：人言不足恤

1. 沒有緋聞說明你不夠紅

2. 制造爭議的尺度

案例：文案大戰

六、藝：十年磨一劍

1. 文章的精雕細琢

2. 修改的方法

互動：共同修改一篇文案

王老師

王君武老師 互聯網品牌營銷實戰專家

15年互聯網營銷策劃經驗

兩極營銷理論踐行者

品牌網專欄作者

中國馳名品牌富蘭帝斯品牌定位創立者

富蘭帝斯全國經銷商特聘品牌講師

老枝花鹵、蒙自源、大木匠等近百家企業品牌包裝策劃

中山大學、清華大學特聘互聯網品牌營銷講師

現任：云舍家居|董事（聯合創始人）

曾任：大地通訊集團|市場總監

曾任：富寶家居集團|品牌戰略管理部總監

擅長領域：互聯網精準傳播、品牌打造、互聯網轉型、營銷活動策劃、社交媒體精準營銷等

王老師深耕傳統企業互聯網轉型多年，為多家傳統企業創新品牌打造，創新“云舍模式”，成為傳統家居企業互聯網轉型熱門借鑒模式。

深耕企業品牌打造，針對企業特性，為多家傳統企業重新打造品牌，取得重大突破

? 創新打造“蒙自源”原生態品牌形象，收到廣大消費者認可，成為全國著名快餐連鎖

? 創新打造“天一2015”定制化智造平臺，順應工業4.0系統，成功完成互聯網轉型

聯合打造創新互聯網家居品牌—云舍，打造原創高端實木家居品牌，獲得創新成果

? 上市首年業績突破1千萬，每年以超100%速度增長，曾位列京東實木家具領域前五名

? 打造800+㎡五層獨棟體驗館，創新設計，京東高層蒞臨參觀，并安排召開華南區域會議

? 線下會館多次組織接待省、市、區各級主管宣傳條線的主要領導，因效果好受各界好評

實戰經驗：

【大地通訊】負責公司品牌建設、大型促銷活動及集團重要商務活動策劃，成功為企業提升營業規模達到30億左右，眾多主要業績至今仍保留在企業大事記中。

開創企業內部公關與慈善結合進行公眾傳播先河：組織召開《2009移動終端市場經營對策交流大會》，吸引數省通訊企業參與，引起業界廣泛關注，活動毛利及銷量超任務200%。

幫助企業黃金周單周銷量取得1.5億，較促銷前一周提升3.36倍：多次組織連鎖店全國促銷活動及黃金周促銷活動，相較之前的兩次黃金周活動（分別提升3.11倍、2.88倍）取得了更大的提升。

參與公司全年品牌規劃，帶動全公司完成公司銷量目標的140%，改變過去透支企業信譽的“過度營銷”方式，公司中高端產品銷售占比有明顯提升。獲得公司上下一致認可。

【富寶家居集團】負責公司的品牌、市場戰略，規劃了集團多項品牌戰略及宣傳，是公司唯一獲得“高級講師”資質的內部講師，業績突出，獲得了集團年度最佳管理貢獻獲得者。

實現公司月度增長率相較前年同比增長2倍：協助制定《企業第二個市場戰略》開始實施終端價格體系管理；并策劃兩屆全國經銷商大會，指揮會議成功召開，并一次性通過旗下Frandiss的品牌整體規劃方案，確定“整體家居，手工典范”的品牌定位，強化企業招商推廣，2016年企業銷售額達到約10億，業績成為集團年對最佳管理貢獻獎獲得者。

主講課程：

《知行合一——互聯網時代的營銷思維與策劃落地》

《基因打造——互聯網時代的品牌特色營銷》

《美名相傳——互聯網時代的品牌“播傳”之道》

《微創取勝——互聯網時代的產品線規劃之道》

《內容為王——互聯網時代的品牌推廣文案寫作》

《運籌帷幄——互聯網時代品牌活動的策劃與執行》

授課風格：

幽默風趣：善于在輕松愉悅的學習氛圍中，將學術理論清晰化、趣味化、通俗化。

量身定制：充分結合實際情況與當下大量鮮活案例，每節課的內容量身定制，每次一次授課內容均有大量的創新內容。

深入淺出：課程內容鞭辟入里，善于運用工具與實際結合，富有高度而又注重工具的提煉與傳授。

部分服務客戶：

中國移動、大地通訊、蒙自源、BOSS國際、鄭州五金機電城、鄭州溫州商會、飾界、時尚坊、錦上名店、克拉斯、富寶家居、璞玉家具、生活家、云舍家居、顧家家居、全友家私、恒田印染、新鴻藝紡織、胰滋香皂、索菲亞 、安信地板、鵬翔崗石、漢舍衛浴、歐普照明、兩岸照明、福日電子、珠海泰鋒電業、華海環保、立邦、宜家繡藝、正想、哇哈哈河南分公司、大木匠、美思凱健身器材、陽光手機、摩卡爾手機貼膜、天一2025、老枝花鹵、虛懷谷親子農莊、廣州御途網、中山大學、清華大學……

部分客戶評價：

我做培訓總監之前也是做營銷的，對于互聯網營銷其實一知半解，君武的課程切合互聯網，非常實戰，對傳統企業的互聯網轉型幫助很大。

——生活家集團培訓總監潘先生

王老師的課程條理清楚，將深奧的理論用通俗的語言講得清楚明白，實戰經驗豐富，對互聯網營銷的理解十分透徹，對于傳統企業的轉型提供了新的思路，是一位不可多得的培訓師。

——大地通訊人力資源經理徐女士

王老師的課程，印象很深刻，訓練很有效果，至今記憶猶新，如在昨日。感謝王老師，感謝這么一次培訓的經歷。讓我們學習到了很多互聯網營銷的新思路，將之前覺得復雜的內容也簡化，讓我們有信心有思路了。

——老枝花鹵學員王先生

營銷總監善于忽悠的很多，善于思考的太少。君武是那種思維活躍并且非常勤于思考的人，他的互聯網營銷的課程我聽了后受益匪淺，感觸良多。

——大木匠董事長張先生

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