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【課程背景】

品牌公司經(jīng)常在微信營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體方面投入很高，產(chǎn)出太低？公司擁有大量的客戶(hù)信息資源，希望用微信持續(xù)開(kāi)發(fā)客戶(hù)價(jià)值？銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)效率太低，希望基于微信建立更加高效的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)？公司希望改造原有的代理商經(jīng)銷(xiāo)商體系，建立新的合伙人體系？公司老板希望統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)思想推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型，但內(nèi)部溝通無(wú)法達(dá)成一致？有人把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做的風(fēng)生水起，你費(fèi)盡心力卻遲遲沒(méi)有起色！內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口你嘗試建設(shè)卻發(fā)現(xiàn)客戶(hù)群體冷啟動(dòng)難，新增難，運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化更是難上加難。

你覺(jué)得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到底是怎么回事？是視頻、圖片、文字內(nèi)容做營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)？雖然內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)早已不是什么新鮮話(huà)題，但就像這段對(duì)話(huà)一樣，99%的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)者對(duì)他的理解都還有些偏差或錯(cuò)誤。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容很重要，其實(shí)運(yùn)營(yíng)起來(lái)重中之重是營(yíng)銷(xiāo)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代你需要的是自循環(huán)理論、客戶(hù)關(guān)系遞進(jìn)理論、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模型全景案例。革命性提升流量、設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，轉(zhuǎn)介紹與最小裂變。

網(wǎng)絡(luò)流傳著許多內(nèi)容微營(yíng)銷(xiāo)全景案例的神話(huà)。

有這樣一個(gè)公眾號(hào)在4年間高產(chǎn)了1500篇10萬(wàn)+，在微信打開(kāi)率不足3%的大環(huán)境下可謂是一股清流，這個(gè)公眾號(hào)就是深夜發(fā)媸。

淘寶天貓店鋪如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？保健品品牌天貓多家店鋪有大量新客成交。把客戶(hù)加到微信做零售，1000多個(gè)微信號(hào)，300多個(gè)微信銷(xiāo)售，月銷(xiāo)超過(guò)3000萬(wàn)，平均每人月銷(xiāo)10萬(wàn)以上。引導(dǎo)老客戶(hù)到天貓成交做基礎(chǔ)銷(xiāo)量，多個(gè)爆款持續(xù)多年穩(wěn)居類(lèi)目第一。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的布局建立客戶(hù)池，規(guī)劃客戶(hù)流程、設(shè)計(jì)客戶(hù)價(jià)值，布局電商企業(yè)社群，引申線(xiàn)下門(mén)店社群布局，幫助企業(yè)有效啟動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案。

【課程對(duì)象】

部門(mén)總監(jiān)、部門(mén)經(jīng)理、電商部門(mén)人員、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)人員

【課程收益】

創(chuàng)新渠道，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盈利模式

抽絲剝繭，把握線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)展的脈搏，解析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)與規(guī)律

通過(guò)大量行業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)案例與慣用法則，展示微信草根號(hào)與公眾號(hào)的功能與價(jià)值，幫助企業(yè)進(jìn)行量身定位

從零到萬(wàn)的增粉秘籍，以微帶信，男人靠“搖”，女人靠“漂”，無(wú)活動(dòng)不營(yíng)銷(xiāo)，全局在胸，制定微信營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

內(nèi)煉心法，修煉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)功，掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的4大運(yùn)營(yíng)和20種高效方法，獨(dú)步江湖

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，揭秘百萬(wàn)大號(hào)內(nèi)部爆文生產(chǎn)流程，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有助于提高投資回報(bào)率（ROI），降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本

組建高凝聚力的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)隊(duì)，制定和執(zhí)行爆文3大核心關(guān)鍵點(diǎn)，選題5大共性，撩動(dòng)粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)技巧，亮劍于微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

附件與工具：

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方案及素材分享

多達(dá)數(shù)家不同行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享

【課程大綱】

第一部解讀內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)案例

一、解讀內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式與案例要點(diǎn)

1.小米圈粉與銷(xiāo)量的此起彼漲原則

2.騰訊運(yùn)營(yíng)背后的故事

3.抖音、斗魚(yú)直播異軍突起

4.阿里巴巴武俠文化塑造的世紀(jì)性案例

二、 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為什么會(huì)站在風(fēng)口上。

1. 有效利用消費(fèi)者決策流程3個(gè)新變化

2. 品牌和營(yíng)銷(xiāo)怎樣實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。

三、講透內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)四個(gè)要點(diǎn)

1. 讓你的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的技巧篇

2. 什么樣的內(nèi)容和策劃可以讓用戶(hù)有更多的參與感

3. 有效的內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)制建立基礎(chǔ)

四、20種高效方法，做出讓用戶(hù)愛(ài)不釋手的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

1. 怎樣實(shí)現(xiàn)品牌人格化成功撩住用戶(hù)的心

2. 為什么說(shuō)普通人的故事，更容易讓用戶(hù)有共鳴以及如何塑造

3. 如何通過(guò)科普和娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)帶動(dòng)更廣泛的傳播

4. 什么樣的內(nèi)容和故事更容易調(diào)動(dòng)用戶(hù)的情緒，引發(fā)用戶(hù)間的互動(dòng)

五、 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)篇之吸星大法最靠譜的5大內(nèi)容吸粉技巧。

1.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)必備的品牌微渠道體系。

2. 解讀內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的三大吸粉秘籍。

3. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)包裝成型4步驟

4. 深度文章點(diǎn)擊率飆升的好內(nèi)容訣竅分享

5. 深度內(nèi)容運(yùn)營(yíng)案例分享

第二部 爆文打造之實(shí)戰(zhàn)揭秘

一、爆文背后的底層邏輯揭秘

1.揭秘寫(xiě)出一篇刷屏爆文的關(guān)鍵點(diǎn)

2.考量好選題的五大維度

3.如何駕馭好一個(gè)具有爆文潛力的選題？

4.哪些行文方式能讓企業(yè)事半功倍

二、解密1500篇10w+背后的內(nèi)容生產(chǎn)全流程

1. 靈感來(lái)自哪里與好選題選擇途徑

2. 保障編輯及時(shí)交稿的技巧

3. 判斷文章好與不好的指標(biāo)

三、深度撩動(dòng)粉絲互動(dòng)，讓粉絲愛(ài)上你

1. 剖析粉絲愛(ài)公眾號(hào)還是愛(ài)公眾號(hào)打造的人物形象。

2. 評(píng)論留言實(shí)戰(zhàn)技巧，通過(guò)回復(fù)增進(jìn)與粉絲感情

3. 是否為了活動(dòng)而做活動(dòng)，還是真實(shí)為粉絲送福利！

4. 粉絲討巧4種刺激技巧

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)打造案例分享匯總： 小米，騰訊，抖音,滴滴,斗魚(yú)，阿芙精油，今日頭條，UBER

?結(jié)語(yǔ)：2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，系統(tǒng)、豐富的內(nèi)容幫助會(huì)員企業(yè)用內(nèi)容運(yùn)營(yíng)顛覆性創(chuàng)新商業(yè)模式，用微信革命性提升公司業(yè)績(jī)。

廖老師

淘寶大學(xué) 特約講師

北大EMBA 客座教授

阿里集團(tuán) 資深培訓(xùn)師

前程無(wú)憂(yōu) 特聘講師

清華大學(xué) 資深講師

寶潔、中國(guó)珠寶玉石協(xié)會(huì)首席顧問(wèn)

資歷背景：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電商實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家

曾任職阿里巴巴集團(tuán)、美國(guó)GE電子和嘉樂(lè)集團(tuán)（港資）KA運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。

淘寶大學(xué)特約講師、北大EMBA總裁班特聘講師、時(shí)代光華合作講師、清華大學(xué)資深講師、人民大學(xué)高級(jí)講師、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)首席顧問(wèn)、中國(guó)標(biāo)桿考察中心高級(jí)講師

15年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商領(lǐng)域（淘寶和天貓運(yùn)營(yíng)）、網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)與咨詢(xún)管理經(jīng)驗(yàn)。

深諳淘寶和天貓、京東、一號(hào)店等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣思路。

熟悉小米、韓都衣舍、寶潔、麥包包、駱駝、茵曼、POUCH等品牌打造實(shí)操模式和全渠道一體化成功經(jīng)驗(yàn)。

任職阿里巴巴集團(tuán)的天貓良無(wú)限事業(yè)部期間以“品牌宣傳門(mén)戶(hù)+優(yōu)質(zhì)商品推薦中心”理念來(lái)打造互聯(lián)網(wǎng)全供應(yīng)鏈平臺(tái)，操盤(pán)大型KA品牌服裝、母嬰和3C數(shù)碼家電類(lèi)目運(yùn)營(yíng)，帶隊(duì)創(chuàng)造年銷(xiāo)售額6個(gè)億。

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)操類(lèi)培訓(xùn)體系。

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、淘寶天貓運(yùn)營(yíng)（互聯(lián)網(wǎng)品牌打造營(yíng)銷(xiāo)、品牌電商成功之路）

2.電商全網(wǎng)渠道分銷(xiāo)模式運(yùn)營(yíng)（贏在渠道，分銷(xiāo)致勝）

3.O2O線(xiàn)上線(xiàn)下生意結(jié)合的實(shí)操體系（2018電商格局和O2O營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操秘籍）

4.微信微博營(yíng)銷(xiāo)（新媒體營(yíng)銷(xiāo)）

教育背景：

畢業(yè)于南京市國(guó)際關(guān)系學(xué)院。

主講課程：

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)實(shí)操技巧體系

《互聯(lián)網(wǎng)九大思維和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《阿里巴巴管理三板斧》

《2021年電商格局與O2O營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《品牌成功電商之路（電商運(yùn)營(yíng)三板斧實(shí)戰(zhàn)篇）》

《跨境電商的挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì)和實(shí)操對(duì)策》

《互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地》

《社群營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《新媒體APP營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《農(nóng)村電商與縣域產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)》

《網(wǎng)絡(luò)“贏”銷(xiāo)-微信微博O2O營(yíng)銷(xiāo)》

《贏在渠道、分銷(xiāo)致勝-品牌全網(wǎng)分銷(xiāo)一體化》

《網(wǎng)絡(luò)客服跟單技巧》

授課風(fēng)格：

幽默風(fēng)趣|案例豐富|互動(dòng)提問(wèn)|實(shí)戰(zhàn)演練

服務(wù)客戶(hù)：

*合作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：時(shí)代光華、前程無(wú)憂(yōu)、北京大學(xué)EMBA、清華大學(xué)、人民大學(xué)、交通大學(xué)、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、北京高等珠寶研修學(xué)院、北京標(biāo)桿考察中心、益策咨詢(xún)等

*天貓大型KA 3C數(shù)碼家電、服裝家居商超等百余家品牌

*3C數(shù)碼家電：美的集團(tuán)、松下電器、格力集團(tuán)、青島海爾、三星電子、小米、貝爾萊德、蘇寧電器、惠普、佳能、萊克電器、春風(fēng)集團(tuán)、蘇泊爾

*服飾母嬰：七匹狼、韓都衣舍、駱駝、茵曼、報(bào)喜鳥(niǎo)、美特斯邦威、外交官、紅孩兒、百麗、嗒嘀嗒、瑪米瑪卡、寶潔、POUCH

*家居家紡建材：九牧、潔麗雅、博洋家紡、恒源祥、紅豆集團(tuán)、富安娜、莎莎、寶麗姿、黛富妮、家世比、兔寶寶、日豐管業(yè)

*通信郵政電力行業(yè)：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)郵政、國(guó)家電網(wǎng)

*珠寶行業(yè)：周大福、金伯利、菜百首飾、和玉緣

*商超百貨快消品行業(yè)：王府井百貨、?？吐?、紅星美凱龍、中糧集團(tuán)、北京朝批集團(tuán)、益海嘉里、三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、美?guó)泰森、易果生鮮

*互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)：京東、網(wǎng)易、蘇寧、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

*世界500強(qiáng)及金融企業(yè)：上海大眾汽車(chē)、上海汽車(chē)集團(tuán)、平安銀行、太平保險(xiǎn)，歐尚,沃爾瑪,家樂(lè)福。

*培訓(xùn)群體：

1.企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理

2.品牌商CEO、EMBA總裁班

3.電商部總監(jiān)、電商部經(jīng)理

4.互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)精英、電商部店長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)員工

*服務(wù)項(xiàng)目

*報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)：新品牌電商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型咨詢(xún)

*臺(tái)州嘟迪：網(wǎng)絡(luò)渠道分銷(xiāo)管理項(xiàng)目

*杭州四季青：電子商務(wù)平臺(tái)搭建項(xiàng)目的戰(zhàn)略咨詢(xún)

*寶潔：品牌運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)項(xiàng)目系統(tǒng)合作

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