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直播電商時代短視頻與直播帶貨解析
【課程編號】:NX11445
直播電商時代短視頻與直播帶貨解析
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【所屬類別】:市場營銷培訓(xùn)
【培訓(xùn)課時】:2天,6小時/天
【課程關(guān)鍵字】:短視頻培訓(xùn),直播帶貨培訓(xùn)
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課程背景:
2019年,5G時代的到來,短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,已經(jīng)成為了中國人手機(jī)當(dāng)中最主要的娛樂休閑方式。數(shù)據(jù)顯示,中國人每天平均刷38分鐘短視頻。
短視頻用戶規(guī)模已超六億!2020年預(yù)計國內(nèi)短視頻總?cè)栈钣脩魯?shù)將達(dá)到10億。可想而知,這是一個多么大的市場機(jī)會!
抖音正在發(fā)展成為繼微博、微信公眾號之后的另一大內(nèi)容傳播平臺。
2020年,疫情突如其來,抖音形成巨大的流量池,一騎絕塵走在前面,日活數(shù)達(dá)到4.5億,從年輕到普世,覆蓋生活的方方面面。
2020年即將誕生一個巨大的風(fēng)口,一次社會財富的重新分配,視頻紅利全面爆發(fā),如何通過短視頻進(jìn)行招商、銷售、成交,獲取線上客戶?如何通過短視頻有效引流和賣貨?初創(chuàng)公司如何運(yùn)用短視頻打開市場并快速成長?
你怎樣才能搭上這班順風(fēng)車呢?
課程收益:
● 短視頻避坑指南
● 學(xué)會打造熱門短視頻的引流技巧
● 了解短視頻的變現(xiàn)套路
● 了解短視頻推薦機(jī)制
● 學(xué)會如何結(jié)合自身優(yōu)勢策劃定位賬號
● 掌握持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的方法和腳本的寫作
● 學(xué)會用一部手機(jī)拍出“妹妹”型人物處境視頻
● 零基礎(chǔ)快速學(xué)會視頻剪輯技巧
● 掌握熱門短視頻的渠道運(yùn)營技巧
● 爆款短視頻實操公式
● 借助短視頻以及直播新趨勢,為傳統(tǒng)電商再助力
課程對象:
▲想通過短視頻引流賣貨的商家/個人
▲想利用短視頻打造個人IP的創(chuàng)業(yè)者
▲想做新媒體達(dá)人的從業(yè)者
▲想通過短視頻賺錢的個人
▲擁有供應(yīng)鏈資源的廠家
課程大綱
導(dǎo)入:為什么要學(xué)習(xí)短視頻?
1. 傳統(tǒng)流量渠道的競爭白熱化,獲客成本高?
2. 短視頻的爆發(fā)式崛起,用戶大量聚集,如何抓住紅利
3. 用戶每天花大把時間沉靜在短視頻上?
4. 用戶的購買行為已經(jīng)變成消費(fèi)內(nèi)容再消費(fèi)產(chǎn)品?
5. 商家找服務(wù)商合作成本高,效果難控?
6. 商家不知道自己如何策劃拍攝以及剪輯短視頻內(nèi)容?
7. 感覺門檻高,不知道如何開始?
8. 對口專業(yè)人才少,招人難,成本高?
9. 自己嘗試做了,沒有粉絲,不知道問題在哪?
10. 只會拍產(chǎn)品視頻,不知道如何拍內(nèi)容視頻去引流?
第一講:線上快速銷售私域流量與公域流量發(fā)展
1. 我們經(jīng)歷了什么,錯過了什么——從線下到線上,從電商產(chǎn)品到運(yùn)營內(nèi)容再到直播
2. 如何形成自己的壁壘——公域流量的困難獲取的情況下,私域流量重點打造
3. 流量分散的情況——應(yīng)該海納百川,還是力發(fā)一處?
4. 流量如何深度變現(xiàn)——用產(chǎn)品、內(nèi)容、情結(jié)多維度鎖住你的粉絲,形成粘性關(guān)系
第二講:短視頻帶動持續(xù)性營銷
1. 直播到短視頻再到直播的歷程發(fā)展
2. 短視頻營銷——不僅僅是內(nèi)容的傳播更是私域流量的圈定
3. 短視頻賬號的定位準(zhǔn)確——更好的人設(shè)設(shè)置,事半功倍的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化
案例分析:借力發(fā)力快速打造目標(biāo)賬號,圈定你的目標(biāo)人群
4. 讓變現(xiàn)再進(jìn)一步——企業(yè)賬號與個人賬號相互補(bǔ)充,多角度鎖住粉絲
5. 巧標(biāo)題——用好官方資源,不要忽略
6. 短視頻內(nèi)容順?biāo)浦?mdash;—結(jié)合自身以及產(chǎn)品環(huán)境高度契合,距離爆款內(nèi)容可能就差一步
案例解析:如何從線下服裝店老板到做抖音電商?
7. 內(nèi)容設(shè)定的7大方法——選一種適合你的,不走彎路
1)燃爆法:視頻內(nèi)容具有趣味性,能夠激發(fā)別人模仿或者轉(zhuǎn)發(fā)的欲望
2)電梯點燃法:把你的爆點聚焦在5秒以內(nèi)
3)產(chǎn)品帶入法:注重用戶體驗,巧妙帶入產(chǎn)品,引起體驗感
4)人設(shè)擔(dān)當(dāng)法:注重個體差異,形成統(tǒng)一風(fēng)格,別出心裁的視覺效果
5)爆款模方法:根據(jù)近期熱門話題或者傳播視頻進(jìn)行內(nèi)容設(shè)置
6)內(nèi)容有用法:有用,有趣,有性格,有價值觀
7)文案吸引法:巧設(shè)文案,吸引粉絲繼續(xù)觀看,最后一個真是想不到
案例分析:對于你賣的產(chǎn)品,那么內(nèi)容你該怎么做
第三講:直播時代的順勢而為
討論:如果說淘寶是對第一代線下實體店的收割,那直播是線上對線下的二次收割?
1. 化敵為友——直播銷售需要做的是整合資源
2. 平臺的屬性不同——直播需要借力發(fā)力,先定平臺,再去圈定你的人群
3. 直播選品的邏輯——達(dá)到轉(zhuǎn)化的同時每一次直播都是在考驗?zāi)愕娜Ψ勰芰?/p>
4. 腳本如何制作——詳細(xì)到點,你直播會更游刃有余
5. 直播過程中讓你的直播間high起來的三大技巧
1)選取好你的BGM
2)制造你的話題點,引起共鳴
3)間隔性的抽獎秒殺,讓粉絲更頻繁的和你互動
案例解析:由食堂炒菜大哥轉(zhuǎn)變成快手賣貨
6. 直播過程中需關(guān)注的三大數(shù)據(jù)
1)停留時間
2)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)
3)關(guān)注數(shù)量
7. 復(fù)盤直播關(guān)注的核心
1)不要僅僅關(guān)注過程的講解
2)ROI的核算
討論:地攤經(jīng)濟(jì)的來臨給我們哪些更多的啟發(fā)?
案例分析模擬:一個產(chǎn)品你怎么去直播
第四講:錯過了直播1.0-3.0時代,4.0的時代別落下了
1. 透過現(xiàn)象看本質(zhì)——直播不難不神秘
2. 虧錢做直播——這本賬該算算?
3. 直播與代播——不要排斥,先聊聊
悟老師
悟曉老師 電商運(yùn)營管理專家
12年電子商務(wù)運(yùn)營管理實戰(zhàn)經(jīng)驗
4年新電商營銷培訓(xùn)經(jīng)驗
曾任:阿里巴巴集團(tuán)丨中國供應(yīng)商客戶經(jīng)理
曾任:阿里巴巴誠信通丨區(qū)域代理
現(xiàn)任:杭州達(dá)爾美科技有限公司丨總經(jīng)理
天貓(持續(xù)10+年)、京東(持續(xù)5+年)特邀項目導(dǎo)師
2019年京東自營“雙十一”pk賽一等獎獲得者
2018阿里巴巴集成灶行業(yè)生態(tài)峰會“速度與激情獎”獲得者
擅長領(lǐng)域:新電商運(yùn)營、電商團(tuán)隊管理、營銷方案設(shè)計、爆款打造、大數(shù)據(jù)分析……
他是電商運(yùn)營的“MVP金牌輔助”:
使用“洪荒之力”服務(wù)過南極人、泰昌、enid等企業(yè)的25000個線上店鋪:幫助企業(yè)篩選出200+優(yōu)質(zhì)廠家由線下批發(fā)轉(zhuǎn)型線上零售,并成功進(jìn)駐天貓,使得企業(yè)銷售額在原基礎(chǔ)上提升100%,同時運(yùn)用自身的電商運(yùn)營功力,全權(quán)操盤近百家旗艦店的全網(wǎng)銷售,其中助力昌義生態(tài)打造首家旗艦店,創(chuàng)當(dāng)年銷售額6000萬的佳績(2011年),穩(wěn)居染發(fā)行業(yè)第一名。
他是打造電商運(yùn)營項目的“最強(qiáng)王者*N顆星”:
近20個大型電商運(yùn)營項目操盤者:美的吸塵器旗艦店、360掃地機(jī)器人京東自營、華為掃地機(jī)器人京東自營等
近百個中小型電商運(yùn)營項目操盤者:enid旗艦店、shinena夏娜淘品牌全網(wǎng)操盤等
實戰(zhàn)經(jīng)驗:
作為資深的培訓(xùn)師及項目輔導(dǎo)導(dǎo)師,曾為近百家企業(yè)進(jìn)行項目輔導(dǎo),部分經(jīng)典項目案例如下:
〖美的吸塵器第一年單店銷售額達(dá)到1.4億元〗
※操盤美的吸塵器全網(wǎng)銷售,從0到1打造實操美的吸塵器旗艦店,成果:7個月的時間店鋪從0做到淘寶第七層級,第一年單店銷售額達(dá)到1.4億元,市場份額占比由3%提升至10%。
〖美的集成灶的單品從0跨越至全網(wǎng)單品排名季軍〗
※操盤美的集成灶全網(wǎng)銷售,拓展線上經(jīng)銷商,對接天貓京東等電商平臺,成果:將美的集成灶的單品在半年內(nèi)從0做到全網(wǎng)單品排名第2位,并榮獲天貓頒發(fā)的“速度與激情獎”。
〖360品牌躍居行業(yè)第4名〗
※主導(dǎo)操盤360掃地機(jī)器人京東自營的運(yùn)營業(yè)務(wù),進(jìn)行站外種草,引流、京東店鋪的推廣以及客服的承接、采銷對接等全案銷售設(shè)計,助力其品牌排名從50名跨越到行業(yè)第4。
〖華為掃地機(jī)單品首發(fā)達(dá)銷售額200萬(3天)〗
※操盤華為掃地機(jī)器人京東自營,將產(chǎn)品定位到站外引流及華為內(nèi)部流量規(guī)劃導(dǎo)入以及京東站內(nèi)運(yùn)營推廣,助力掃地機(jī)單品首發(fā)1000臺(銷售額200萬),在2020年4月再次承接華為掃地機(jī)器人京東自營的運(yùn)營操盤,短短60天,促使其在“618”活動銷售突破1500萬元。
主講課程:
《電商運(yùn)營全攻略》
《電商團(tuán)隊建設(shè)及管理》
《品牌新媒體營銷攻略》
《如何做好新電商》(直播+短視頻)
《直播電商時代下短視頻與直播帶貨解析》
《新零售-如何利用電商盤活線下門店》
《精細(xì)化運(yùn)營——極致爆款打造,突破流量瓶頸》
《從選款定價到打爆單品-爆款打造全攻略》
《不能錯過的短視頻紅利-短視頻變現(xiàn)攻略》
授課風(fēng)格:
● 幽默式教學(xué):生動形象,機(jī)智詼諧,用趣味性課程,開啟學(xué)生智慧之門
● 真實案例試教學(xué):不講“空”案例,只講企業(yè)或自身實戰(zhàn)案例
● 新意迭現(xiàn)式教學(xué):實戰(zhàn)為王,注重細(xì)節(jié)的內(nèi)容的呈現(xiàn)以及數(shù)據(jù)的分析。
部分服務(wù)過的客戶:
京東、奇虎360、美的集團(tuán)、天貓、拼多多、阿里巴巴、華為集團(tuán)、中國聯(lián)通杭州分公司、浙江省商務(wù)廳、浙江省桐鄉(xiāng)市電子商務(wù)協(xié)會、臺州市商務(wù)協(xié)會、臨安市商務(wù)協(xié)會、shinena夏娜、昌義生態(tài)、四季沐歌科技集團(tuán)、泰昌、南極人、enid、中糧長城葡萄酒、三福時尚、紅牛飲料、絲芙蘭、雷士燈飾、特步、安踏、新欣電器、明月家居、維達(dá)紙品、新華書店、特步、安踏、美爾雅服飾、上海永利帶業(yè)股份有限公司、aeg-廣東德易捷電器有限公司、張小泉股份有限公司、創(chuàng)維廚衛(wèi)電器有限公司、好太太電器(中國)有限公司、湖南格蘭博智能科技有限責(zé)任公司、浙江絲綢科技有限公司、武漢啟光商貿(mào)、揭陽市明之惠貿(mào)易有限公司、紹興航暢貿(mào)易有限公司、普寧市流沙尊將制衣廠、宜家樂、克麗緹娜、愛吉奧國際醫(yī)療、云南云天化農(nóng)資連鎖有限公司、武漢電視實業(yè)有限責(zé)任公司……
部分客戶評價:
老師將新電商的運(yùn)營手段的核心和關(guān)鍵要素都講解的很清楚,課程條理清晰、講課風(fēng)格形象有趣,課上有案例演練,非常棒的一堂課,期待老師的下次課程。
——美的集團(tuán) 林經(jīng)理
培訓(xùn)的初衷是為了幫助企業(yè)在新形勢下競爭力重塑,幫助企業(yè)員工提升邏輯思維能力,把傳統(tǒng)電商與新電商模式相結(jié)合,高效看到全局,然后再去做事情、進(jìn)行產(chǎn)品及品牌流程推進(jìn)時有很大的幫助,非常感謝老師的專業(yè)指導(dǎo)。
——華為集團(tuán) 高主管
聽老師課的時候,確實發(fā)現(xiàn)跟我之前接觸的電商是不一樣的。跟著李老師學(xué)習(xí)后,我覺得避免了很多認(rèn)知的斷層,回去以后,我會用所學(xué)繼續(xù)去調(diào)整和優(yōu)化自己工作計劃。
——shinena夏娜 陳學(xué)員
聽了《如何利用大數(shù)據(jù)做好電商運(yùn)營》這門課程之后,我可以更好的在工作中運(yùn)用。帶著我的部門小伙伴去用這種方法進(jìn)行高效的學(xué)習(xí)工作發(fā)散思維,解決之前面對的問題與困惑。
——臨安市商務(wù)協(xié)會 何學(xué)員
通過老師的課程,我在電商知識領(lǐng)域有所提升,并進(jìn)行思維重塑自我梳理了工作上的瓶頸,找到新的用戶洞察的核心方式,很有啟發(fā)。
——四季沐歌科技集團(tuán) 王主管
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企業(yè)管理培訓(xùn)分類導(dǎo)航
企業(yè)培訓(xùn)公開課日歷
2025年
2024年
市場營銷培訓(xùn)推薦公開課
名課堂培訓(xùn)講師團(tuán)隊

王佳騏老師
王佳騏老師 銀行營銷創(chuàng)新實戰(zhàn)導(dǎo)師 20年的銀行金融實戰(zhàn)經(jīng)驗 CDCS資格認(rèn)證 湖南財經(jīng)學(xué)院國際金融專...