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課程目標：

中小企業品牌不是奢侈品;當今的市場經濟，企業的競爭就是品牌爭鋒，市場一派風起云涌。少數成功的品牌耀如明月，而溺于襁褓的品牌則如沙塵，不可勝數。強勢品牌，在西方國家被人們稱之為經濟的“原子彈”，足見品牌力量的強悍。如何打造強勢品牌，又如何經營強勢品牌,這是我們今天中國中小企業關注的焦點.品牌如何塑造,品牌與廣告的區別. 品牌就是軟實力, 品牌就是生產力,就是競爭力,就是銷售力和促銷力:彭小東老師精彩演繹。

授課方式：

• 老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識激情講解。
• 講師方案的實用性和完全性已得到認可，在陳述并應用品牌建設和維護方面具有大量實踐的個人和綜合性支持案例。
• 采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練，模擬場景，課堂互動等。

培訓對象：

廣告公司，公關公司,傳媒機構，媒體單位及企事業單位各級品牌建設與維護及相關人員如品牌經理, 品牌總監,推廣經理,推廣總監,策劃經理,策劃總監，總經理.,CEO等；

課程大綱：

一、中小企業品牌建設的出路

中小企業品牌建設現狀分析

增進品牌發展的理念與開發思路

根據現狀與發展思路制定相應的對策、措施

二、中小企業品牌真的需要做嗎

中小企業做品牌真是找死？

中小企業品牌宣傳，如何做？

如何利用傳媒加強企業品牌傳播？

三、中小企業如何創品牌

局部創建品牌

站在巨人的肩膀上

個人品牌可先行

四、中小企業品牌如何突圍

品牌戰略管理的本質

品牌戰略管理的主要六個管理職責

正確認識品牌資產即品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度,品牌溢價能力

品牌核心價值

五、中小企業品牌運作的3個關鍵

塑造品牌從企業人員對外的溝通入手

塑造品牌從全程客戶接觸點入手，聚焦客戶體驗

集中資源，搶占市場制高點

六、中小企業品牌傳播策劃五步走

整合品牌資源，全面導入形象識別系統

整合傳播資源，以點帶面實現高效傳達

整合社會資源，公益形象樹立品牌誠信

整合人力資源，打造團隊保證品牌發展

整合產品資源，培養產品核心競爭能力

七、中小企業品牌戰略的問題

中小企業導入品牌戰略的6大收益

中小企業如何導入品牌戰略

中小企業導入品牌戰略最關鍵的4件事情

八、中小企業如何做好品牌戰略

戰略變化頻繁

戰略的思考。

能夠集中企業的現有資源和優勢。引爆核彈，

通過專業籌劃公司的引入。

品牌的傳達

內部通過品牌的導入。

通過品牌戰略的導入。

全新品牌戰略的導入和品牌的接觸

中小企業品牌建設的四個重點;

1由專業咨詢公司或者專業才人整體提供一攬子品牌規劃。

2要重視平面的傳達和人員的傳達。

3.中小企業要特別重視宣傳品的規范、統一設計、規范傳達和經常性保持；

4.注意引導員工執行品牌規范。好的口碑帶來更多的潛在消費者

九、中小企業品牌運營及管理

品牌推廣中視覺表現要統一

用概念區隔強勢對手

重視產品品牌

區分產品與品牌

產品的生命周期

加強品牌管理

品牌建設是一個長期的過程

重視品牌的保護

重視品牌的創新

在“品牌消費”時代

十、在中國中小企業如何使品牌永續經營

關鍵是老板的看法

中小企業品牌經營空間上的戰略

中小企業品牌經營時間上的戰略

中小企業品牌經營價值上的戰略

十一、國內企業品牌管理的常見錯誤

落后的品牌管理及意識

未能全面了解品牌在購買過程中的作用

中小企業的產品品牌低于企業品牌

品牌可以永恒產品卻不能(產品就是品牌)

專業不重要請專業公司是花錢

十二、中小企業自我品牌修煉

品牌勢能靜動力修煉

品牌動態能動力修煉

修煉內功，提升品牌內核力

彭老師

名課堂特聘銷售培訓師，企業管理培訓十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓專家暨中國廣告媒介行銷培訓第一人

主要背景：實戰派著名營銷管理專家.企業資深培訓教練，高級管理咨詢師.資深廣告人，傳媒人、策劃人；中國企業教育百強前十強講師；排名全球培訓師前50名講師；中華廣告媒介行銷力研究院長；中國廣告媒介行銷網創始人

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍；2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓第一人”；武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師)；山西省人民廣播電臺、北京易車傳媒集團公司等多家廣告、傳媒機構特邀高級顧問；哈佛商業評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人；

培訓經驗：十多年專業銷售、管理、培訓經驗。豐富的企業管理及培訓實戰經驗;擅長企業管理、媒體運營、銷售培訓曾做過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節目制片人,營銷總監，集團副總裁等工作；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，已培訓服務知名企業超過100家。

培訓風格：講課風趣幽默、深入淺出、實用性大、案例探討結合大量親身實戰成功經歷；因培訓大受好評曾接受過《東方企業家》、《經理日報》《經濟日報》《培訓》騰訊、全球培訓師，成功營銷等媒體專題采訪報道。

服務過的部分客戶：北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,中國傳媒大學,哈爾濱商業大學,經濟日報, 深圳電信實業公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國際)廣告公司,僑報,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚智方舟成都分公司、巨眾國際廣告傳媒集團公司、成都九四六廣告傳媒公司、銳意廣告傳媒公司,上海萬基木業有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網絡科技發展有限公司,武漢住友科技發展有限公司.死海景區管理股份有限公司等。

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