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課程背景

數字化轉型成為大勢所趨，媒體傳播方式發了改變，營銷方式也隨之發生改變，自媒體平臺的出現、短視頻、直播紅人經濟崛起，讓自媒體KOL（關鍵意見領袖）成為商業流量的入口，可以是B站的UP主，是微博大V，是小紅書筆記達人，是抖音主播......自媒體是繞不過去的新商業變量。本課程從自媒體認知切入，系統講解自媒體特點、平臺布局、內容生產、KOL養成、實操技能，案例剖析

課程目標

KOL訓練營“，本著讓事業合作伙伴更能理解新用戶的視角，利用好新流量為事業賦能，結合社會關注的話題和專業知識，致力于讓事業深度融合新媒體，將更多EP打造成為互聯網新媒體社交平臺上炙手可熱的知識性IP和行業KOL。

學員收獲

1.了解自媒體對行業和個人帶來的巨變

2.熟悉微信、微博、快手、抖音等7大自媒體平臺的特點

3.掌握自媒體KOL孵化成長流程

4.應用短視頻拍攝、鏡頭前直播表達、文案傳播技能

5.制定專屬自媒體傳播計劃

授課形式

內容講授+案例剖析+實操演練+點評輔導

課程大綱

一、為什么要做自媒體

1.1時代的機會-人人都是自媒體

自媒體的屬性究竟是什么

平臺+媒介+流量池

1.2成為知識性IP行業KOL

知識是商業流量的入口

KOL讓流量變現

1.3如何經營自媒體媒體故構建影響力

測一測你的網感

案例：安利一下，如何做到

1.4自媒體運營的4個誤區

?目標模糊不清-要流量還是要變現

?平臺缺乏理解-什么山上唱什么歌

?內容無法持續-構建信任的長期模式

?工具與時俱進-短視頻直播技能

二、自媒體7大平臺特點解析

2.1微博-不懂就不理解自媒體

可以不玩微博，但不能不懂微博

所有網紅都在微博完成畢業禮

如何通過微博，訓練自己的網感

2.2微信-私域流量絕佳入口

微信的7顆龍珠終于集齊了

用微信私域+公域打造宇宙級流量

強關系社交：如何經營你的微信

2.3抖音-品牌大使

抖音爸爸-字節的野心

抖音爆款創作公式

短視頻種草+直播拔草

2.4快手-普惠式運營平臺

快手的底層邏輯：基于興趣+流量的分發

讓每一種生活方式都被看見：雅痞與流氓

爆款不常有，老鐵為何常在

2.5小紅書-顏值即正義

小紅書爆款筆記打造路徑剖析

小紅書隱藏的秘密-收藏

解鎖“直播+筆記”玩法

2.6 Bilibili-內容平臺的風口

B站上到底是什么青年

太香背后的解構主義

2.7知乎-玩家集中營

“梗”-有用有趣是如何創造流行的

就地取材和自我表達

基于信任的長期商業模式

說明：本模塊會結合案例來講，比如護膚品行業案例等

三、自媒體KOL孵化步驟

3.1定位-人設立定

人格化的傳播

知識性IP的建立

傳遞什么身份

成熟的自媒體KOL賬號應該具備的要素

練習：為自己貼標簽

3.2爆款-內容運營

選題的切入

自媒體爆款內容的6個特征

自媒體爆款的底層邏輯

案例：認知大于事實

3.3漲粉-先播再傳

平臺規則-如何在不同平臺的獲得更多推薦機會

粉絲運營-獲得熱門推薦的方法

實操：列出7種以上獲得流量推薦的方法

3.4變現-引流模式

社群

廣告

電商

謝謝寶寶

研討：結合自己的工作或者事業，向伙伴介紹你比較適合哪一種變現策略

四、自媒體平臺布局

4.1布局思路

一個中心，以私域轉化為中心

全渠道多平臺布局

4.2根據流量屬性平臺布局

碎片流量閱讀

重流量平臺

破圈流量平臺

4.3自媒體布局3原則

流量大的平臺

流量扶持和傾斜

了解擅長和擁有的資源

五、自媒體實操技能

5.1直播-對著鏡頭講話

案例分享：李佳琦如何直播吸引觀眾

5.2短視頻-種草拍攝

5.3文字輸出

韓老師

互聯網營銷專家、資深新媒體訓練講師

●AACTP認證培訓師

●易觀專+庫 智囊團成員

●暢銷書《知識變現》《知識變現：從入門到實操》作者

中國企業學習節－人氣最高互聯網類講師，連續兩年被評為誠信講師

為中國移動、咪咕、招商銀行、廣西聯通、福建龍凈環保、卡內基訓練（中國）、喜馬拉雅、電子商務交易技術國家工程實驗室、海南大學等知名企業與總裁班講授互聯網創新思維、新媒體營銷等課程，深受學員一致好評。

實戰經驗：

● 曾任職中國互聯網新聞中心，歷任一線銷售員、網絡營銷主管、社交媒體總監、傳媒公司CMO等職位，作為國內最早一批互聯網新媒體從業者，創建行業垂直自媒體，擅長互聯網運營、新媒體營銷和銷售、線上影響力打造及傳播。

● 自主設計開發了《鏈接-互聯網時代的內容營銷》、《任性-互聯網文案表達技能》、《效能-網絡搜索訓練》、《社交銷售-在互聯網上拿訂單》等有用有趣、應對互聯網時代挑戰提升組織績效的課程。

輔導參與的項目：民生銀行小青梅計劃、中國電信全媒體賦能大賽、中國南方電網團干部培訓班、中國心理講師高峰論壇、喜馬拉雅大學超級主播訓練營、江蘇移動任你轉一起型項目

主講課程：

——在線營銷銷售訓練——

《在線銷售技巧提升訓練》

《抖出業績－短視頻直播運營》

《直播銷售》

——互聯網時代新媒體營銷訓練課——

《社交銷售-用微信拿訂單》

《實戰新媒體技能訓練》

《玩轉視頻號》

——互聯網時代知識管理課——

《在線知識產品的設計》

《微課與社群運營》

《內訓師的知識管理》

授課風格：

● 注重實效，善于營造有效學習環境；

● 以企業需求為導向，同時關注學員學習體驗，結合大量時下鮮活案例，內容落地實戰；

● 按照成人學習習慣，設計教學流程，使學員輕松掌握，深受歡迎。

部分服務客戶：

廣東中國移動、上海中國移動、招商銀行安徽分行、民生銀行天津分行、中國銀行天津分行、國家電網、南方電網、咪咕視訊、咪咕善跑、卡西歐（中國）、友邦保險、長城人壽、中國人壽、河南省直產品采購中心、海南大學、北京吉利學院、北京現代管理大學、北京國安天下第一城、夏青杯朗誦大賽、江蘇淮海商業銀行、國家電子商務技術工程實驗室、中國電影集團、中國傳媒大學出版社數字出版中心、北京喜劇中心、中信國安科技、東光機械設備、福建龍凈環保、四川郵政、重慶郵政、喜馬拉雅大學、成功之道科技有限公司、邢帥教育科技……

部分授課照片：

卡西歐（中國）

《內容設計與私域流量營銷》中國移動（江蘇省分公司）

《互聯網思維和爆款產品運營》

廣西聯通

《新媒體運營與管理能力提升》中國移動廣東培訓學院

《互聯網觸點營銷思維》

中信國安控股

《互聯網運營和微信社群營銷》喜馬拉雅大學

《主播的差異化營銷》

海南大學總裁班

《互聯網時代的內容營銷》北京海淀留學創業園

《短視頻運營》

北京物資學院EMBA教育中心

《新媒體工具應用》 中國移動

《互聯網觸點營銷思維》

視商達人學院

《IP打造與知識變現》中國心理講師高峰論壇

《如何玩轉知識變現》

卡耐基訓練（中國）

《互聯網時代的IP打造》咪咕視訊

《互聯網商業模式與平臺運營》

國家公務員培訓中心

《大數據與新媒體思維》中國移動

《新媒體運營與管理能力提升》

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