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【課程背景】

銀行營業網點工作的員工，作為銀行一線服務與營銷的主要力量，他們服務意識的強弱、服務水準的高低、服務行為的好壞，直接影響著銀行的品牌形象和市場競爭力。而他們是否具備主動營銷意識及良好的營銷技巧，直接關系著網點業績能否提升與完成！因此，盡快幫助他們創新服務理念、塑造良好、專業的服務形象、掌握規范、專業、嫻熟的服務規范與營銷技巧，對于培養高素質的網點工作人員、打造高品質的客戶服務、建立良好的品牌形象，對于銀行來說都具有十分重要的作用。

【課程收益】

1、樹立積極健康的工作心態

2、熟練運用針對柜員崗位的三大解壓方向和18種解壓技巧

3、能夠在工作中熟練應用四大核心服務技巧

4、掌握客戶投訴處理七個關鍵要素與技巧

5、樹立主動營銷意識，在柜員崗位上熟練運用一句話營銷技巧

【授課方式】

講師講授+案例分析+視頻互動+角色扮演+情景模擬+實操演練+尖峰對決

【授課對象】

支行行長、網點主任、客戶經理、理財經理、柜員

【課程大綱】

第一講：銀行網點銀行業務營銷新趨勢、新理念

五大挑戰----偉大的金融戰國時代已經到來！

1）客戶需求急劇變化、

2）融脫媒勢不可擋、

3）利率市場化呼嘯而至、

4）資本約束趨于剛性、

5）監管約束不斷增強

第二講：主任如何帶領團隊做好——客戶開發與渠道管理

1、抓好隊伍建設，構建和諧氛圍

1）加強自身素質培養領導魅力、

2）團結班子發揮班子戰斗力、

3）以人為本打造強有力的團隊 、

4）關愛員工鞏固團隊力量、

5）員工是支行最重要的資源主力軍

2、狠抓業務經營，爭創良好業績

1）.運籌帷幄善謀劃 2）.沖鋒陷陣帶頭營銷

3）.長抓不懈督辦業務 4）.績效管理不松懈

3、樹立創新發展意識，拓荒實干

1）首先，善謀：

網點主任要學會看報表、看數據，善于分析全行經營的高效、長效業務，長板、短板業務，再找到解決的辦法。

2）其次，善行：

即五個先行，創收我先行、走訪我先行、創新我先行、服務我先行、清收我先行。

3）第三，善干：

資產要進一步做大做強，還需通過創新服務方式，主動走出去，優化流程，提高效率，才能做大規模、做出特色，取得同業競爭優勢，在市域獲取業務主動權。

第三講：柜員心態篇

第一部分：面臨的挑戰

銀行同業高度競爭對我們提出了更高的要求

新形勢下銀行網點二次轉型對我們的新要求

客戶在銀行服務及營銷方面要求日益提高

激烈的就業競爭對柜員造成的職業擠壓

思考：你未來的核心競爭力是什么？

第二部分：心態對銀行柜員的重要影響

案例分析：這就是心態

為何要重視心態---心態的重要性

視頻：好心態和壞心態差別為什么這么大？

負面心態會對柜員工作造成什么危害？

第三部分：我們如何在工作崗位上保持好心態

1、自驅力與外驅力----我們究竟為誰而工作？

2、高壓狀態下柜員的快速情緒調整

3、在柜面工作中找到快樂

第四講：服務規范篇

第一部分：銀行人的職業素養

銀行人的職業意識---敬業、認真負責 銀行人的職業行為習慣

第二部分：柜員崗位服務用語

柜員的身體手勢語言控制 柜員的口頭服務語言控制

第三部分：柜員崗位職業形象

儀容儀表儀態 職業形象提升技巧

第四部分：柜員崗位職業禮儀

迎接客戶時的禮儀與規范 辦理業務時的禮儀與規范 送別客戶時的禮儀與規范

第五部分：柜員崗位服務技能

看：用眼識客 聽：聽到客戶的心聲

說：把話說到客戶的心坎 問：問出背后的事實

第五講：投訴處理篇

第一部分：學員演練引入

學員分享：“難纏的客戶”

角色扮演：遇到這樣的情況，你會怎么處理？

案例1：一中年男子，氣勢洶洶的在銀行里吵鬧：

銀行居然給假錢？？！

案例2：VIP客戶超過限額取款沒有帶身份證，

不理解規定，發脾氣怎么辦？

案例3：客戶因為等候時間過長，大發雷霆，如何處理？

第六講：快速銷售篇

第一部分：從守株待兔到主動出擊——主動營銷意識

每個人都是銷售冠軍

人生無處不銷售

優秀的銷售能力能夠助力個人職業生涯發展

如何培養敏銳的銀行柜面銷售意識

第二部分：銀行產品賣點梳理與話術提煉

案例演練：如何向客戶推薦基金定投？

從賣點到買點，如何站在客戶的角度講產品

銀行主推產品賣點提煉及講解演練

第三部分：高效營銷的關鍵——“一句話營銷”

1、樹立積極健康的工作心態

2、熟練運用針對柜員崗位的三大解壓方向和18種解壓技巧

3、能夠在工作中熟練應用四大核心服務技巧

4、掌握客戶投訴處理七個關鍵要素與技巧

5、樹立主動營銷意識，在柜員崗位上熟練運用一句話營銷技巧

第七講：深挖存量開拓

知識點：１、客戶數據分析 ２歸檔管理 ３、短信 ４、電話溝通

５、休眠客戶激活６、存量客戶提升3566模式 ７、防流失

第八講：網點營銷策略

知識點：1營造氛圍 （臨街、入口、廳堂、柜面、貴賓區）

2廳堂營銷 （柜員、對公、對私、大堂經理、客戶經理四力提升 ）

3柜面營銷 （戰斗力提升）

4項目思路 （1345模式）

第九講： 主題營銷互動策劃

知識點： 促銷沙龍型：優雅女人節 互動 娛樂 型：春節七天樂元宵節

節日需求型：浪漫情人節 節日異業聯盟：二月二

傳統風俗型：臘八節 春節 需求 型：小年夜

第十講：電話邀約話術（不同客群）

1、潛力客戶激活 2、中端客戶提升 3、高端客戶防流失

4、臨界客戶提升 5、到期客戶轉化

閆老師

【專業資質】

清華大學EMBA

國家注冊企業一級內訓師

國家注冊二級心理咨詢師

國家注冊一級企業人力資源管理師

國家注冊家庭婚姻咨詢師

曾幫助某國有銀行個金業績提升 30 倍

15 年 500 強企業及銀行銷售管理與培訓經驗

中、農、工、建、交、郵儲、六大行培訓老師

全國農信社及農商行最接地氣的營銷培訓老師

【授課風格】

理論功底深厚，實戰經驗豐富，觀點前衛睿智，語言風趣幽默；

分析問題一針見血，解決問題高瞻遠矚，輔導實施注重實效；

高度實戰的培訓內容、緊湊的課程設計、精湛的授課技巧、生動流暢而又妙趣橫生的演講風格深受學員歡迎。

以思想深遂、見解獨到、貼合實際、落地“接地氣”成效卓著而聞名。

【主講課程】

《中國銀行業協會百佳千佳五星級網點輔導打造》

《“贏在開門紅”銀行旺季營銷》

《銀行網點優質文明規范服務輔導打造》

《銀行網格化精準營銷》

《銀行外拓營銷與市場維護》

《銀行網點廳堂立體化營銷》

《銀行網點服務禮儀》

《銀行高效執行力打造》

《縱橫銀行+構建銀行金融生態圈》

《營銷資本+銀行新零售時代營銷運營》

【服務客戶】

工商銀行：北京工行、河北工行、遼寧工行總行、錦州工行、葫蘆島工行、朝陽工行、吉林工行、

農業銀行：遼寧農行、河北農行、天津農行、吉林農行、黑龍江農行

中國銀行：北京中行、天津中行、大連中行、營口中行、本溪中行

建設銀行：天津建行、遼寧建行、長春建行、黑龍江建行、河北建行、北京建行

郵儲銀行：黑龍江郵儲、吉林郵政、長春郵政、河北郵儲、吉林郵儲、遼寧郵儲

農信社及農商行：遼寧農信42家農信社及農商行、吉林延邊農商行、黑龍江農村信用社、重慶農商行、陜西農信社、山西農信社、安徽農商行、青島農商行、廣西農信社、山東農商行、河北農信社、河南農信社等

城商銀行：營口銀行、沿海銀行、盛京銀行、哈爾濱銀行、阜新銀行、朝陽銀行、河北銀行

其他銀行：中國人民銀行、平安銀行、天津華夏銀行、沈陽民生銀行

非銀金融：中國銀聯、遼寧銀行業協會、平安保險、太平保險、中國人壽、華泰保險、國華人壽、大連第一創業證券

【授課照片】

凌海市農商行外拓營銷培訓《銀行網點優質文明規范服務輔導打造》

《銀行網點服務禮儀》

《銀行網點廳堂立體化營銷》

《營銷資本+銀行新零售時代營銷運營》

合作聯社規范服務標準化

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