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【課程大綱】

第一章 品牌概述

第一節(jié) 品牌的概念

1、品牌的定義及功能

2、品牌的內(nèi)涵

第二節(jié) 品牌的概念辨析

1? 品牌與產(chǎn)品

2? 品牌與商標

3? 品牌與品類

第三節(jié) 品牌的意義

1? 國家視角的品牌意義

2? 企業(yè)視角的品牌意義

3? 消費者視角的品牌意義

第四節(jié) 品牌管理的內(nèi)容

1? 品牌管理的定義

2? 品牌管理的組織方式

案例分析

拓展案例

第二章 品牌設(shè)計

第一節(jié) 品牌命名策略

1? 品牌命名的元素分析

2? 品牌命名原則與策略

3? 品牌命名的程序

第二節(jié) 品牌標志設(shè)計

1? 品牌標志設(shè)計的原則

2? 品牌標志的類別

3? 品牌的標準字與標準色

第三節(jié) 其他品牌要素設(shè)計

1? 品牌口號

2? 品牌音樂

3? 品牌包裝

案例分析

拓展案例

第三章 品牌結(jié)構(gòu)

第一節(jié) 品牌建立

1? 決定品牌建立的因素

2? 建立品牌的作用

第二節(jié) 品牌使用類別

第三節(jié) 品牌組合

1? 凱勒的品牌層次理論

2? 統(tǒng)一品牌

3? 多品牌結(jié)構(gòu)

案例分析

拓展案例

第四章 品牌定位

第一節(jié) 品牌定位理論

1? 品牌定位的定義

2? 品牌定位的歷史發(fā)展

3? 品牌定位的原則

第二節(jié) 品牌定位分析

1? 目標消費者分析

2? 競爭對手分析

3? 產(chǎn)品的共同點和差異點分析

4? 品牌定位的運營配稱

第三節(jié) 品牌定位策略

1? 產(chǎn)品維度的品牌定位

2? 競爭維度的品牌定位

3? 消費者維度的品牌定位

4? 戰(zhàn)略層面的品牌定位

案例分析

拓展案例

第五章 品牌個性

第一節(jié) 品牌個性的內(nèi)涵

1? 品牌個性的定義

2? 品牌的個性特征

第二節(jié) 品牌個性維度

1? 美國品牌個性維度

2? 中國品牌個性維度

3? 品牌個性維度的國際比較

第三節(jié) 品牌個性塑造

1? 品牌個性塑造的原則

2? 品牌個性的來源

3? 品牌個性塑造

案例分析

拓展案例

第六章 品牌文化

第一節(jié) 品牌文化的內(nèi)涵

1? 品牌文化的界定

2? 品牌文化的功能

第二節(jié) 品牌文化結(jié)構(gòu)

1? 品牌物質(zhì)文化

2? 品牌精神文化

3? 品牌行為文化

4? 品牌文化結(jié)構(gòu)要素的關(guān)系

第三節(jié) 品牌的核心價值

1? 品牌核心價值的含義

2? 品牌核心價值的類型

3? 品牌核心價值類型的趨勢

第四節(jié) 品牌文化塑造

1? 創(chuàng)造象征符號

2? 營造儀式化氣氛

3? 塑造品牌領(lǐng)袖或英雄人物

4? 用傳統(tǒng)文化元素凝練品牌文化

5? 傳播品牌故事

6? 建立品牌博物館

7? 創(chuàng)建品牌社區(qū)

第五節(jié) 品牌文化對企業(yè)的挑戰(zhàn)

案例分析

拓展案例

第七章 品牌傳播

第一節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵

1? 品牌傳播的定義

2? 品牌傳播特征

第二節(jié) 品牌傳播策劃

1? 新媒體與傳統(tǒng)媒體的選擇

2? 品牌傳播的內(nèi)容策劃

3? “互聯(lián)網(wǎng)+”時代內(nèi)容傳播的7S策略

第三節(jié) 新媒體的品牌傳播方式

1? 網(wǎng)絡(luò)傳播

2? 社交互動傳播

3? 展覽傳播

4? 品牌社區(qū)傳播

第四節(jié) 傳統(tǒng)的品牌傳播方式

1? 廣告與品牌傳播

2? 促銷與品牌傳播

3? 公共關(guān)系與品牌傳播

案例分析

拓展案例

第八章 品牌延伸

第一節(jié) 品牌延伸的概念

1? 品牌延伸的定義

2? 品牌延伸的動因

第二節(jié) 品牌延伸模型

1? 品牌延伸能力模型

2? 品牌延伸的邊界模型

第三節(jié) 品牌延伸的影響因素分析

1? 品牌優(yōu)勢分析

2? 延伸產(chǎn)品與母品牌的相似度分析

3? 品牌定位度與適應(yīng)度分析

4? 外部市場機會分析

5? 品牌延伸的原則

第四節(jié) 品牌延伸策略

1? 冠名與副品牌延伸策略

2? 品牌組合與產(chǎn)品線延伸策略

第五節(jié) 品牌延伸的風(fēng)險

案例分析

拓展案例

第九章 品牌運營

第一節(jié) 品牌聯(lián)合

1? 品牌聯(lián)合的定義

2? 品牌聯(lián)合的類型

3? 品牌聯(lián)合的原則

4? 品牌聯(lián)合的優(yōu)勢

5? 品牌聯(lián)合的風(fēng)險

第二節(jié) 品牌授權(quán)

1? 品牌授權(quán)的含義

2? 品牌授權(quán)的優(yōu)勢

3? 品牌授權(quán)的步驟

4? 品牌授權(quán)的風(fēng)險

第三節(jié) 品牌擴張與資本運營

1? 資本與品牌擴張

2? 并購與品牌擴張

案例分析

拓展案例

第十章 品牌資產(chǎn)

第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵

1? 品牌資產(chǎn)的定義

2? 品牌資產(chǎn)的特征

第二節(jié) 品牌價值鏈

1? 品牌價值創(chuàng)造的四個階段

2? 品牌價值增值的三個過程

第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成

1? 品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素

2? 品牌資產(chǎn)構(gòu)成的無形要素

第四節(jié) 品牌資產(chǎn)提升策略

1? 品牌知名度提升策略

2? 品牌品質(zhì)認知提升策略

3? 品牌聯(lián)想提升策略

4? 品牌忠誠度提升策略

案例分析

拓展案例

第十一章 品牌資產(chǎn)評估

第一節(jié) 品牌資產(chǎn)評估的意義

第二節(jié) 品牌資產(chǎn)評估方法

1? 基于財務(wù)要素的品牌資產(chǎn)評估

2? 艾克的品牌資產(chǎn)評估十要素模型

3? Interbrand品牌資產(chǎn)評估方法

4? 美國《金融世界》的品牌資產(chǎn)評估方法

5? 基于財務(wù)要素+消費者要素的品牌資產(chǎn)評估

案例分析

拓展案例

第十二章 品牌維護

第一節(jié) 品牌維護的內(nèi)涵

1? 品牌維護的定義

2? 品牌維護的意義

第二節(jié) 品牌監(jiān)測

1? 品牌監(jiān)測的概念

2? 品牌監(jiān)測的內(nèi)容

第三節(jié) 品牌的經(jīng)營維護

第四節(jié) 品牌創(chuàng)新與重新定位

1? 品牌創(chuàng)新

2? 品牌重新定位

第五節(jié) 品牌的法律維護

案例分析

拓展案例

第十三章 品牌危機

第一節(jié) 品牌危機概述

1? 品牌危機的內(nèi)涵

2? 品牌危機產(chǎn)生的原因

3? 品牌危機的影響

第二節(jié) 品牌危機的形成過程

1? 品牌危機的機理

2? 品牌危機的形成過程

第三節(jié) 品牌危機的管理

1? 品牌危機管理組織

2? 品牌危機的處理原則

3? 品牌危機的處理方式

4? 品牌危機的善后處理

案例分析

拓展案例

第十四章 品牌國際化

第一節(jié) 品牌國際化的內(nèi)涵?動因和障礙

1? 品牌國際化的內(nèi)涵

2? 品牌國際化的動因

3? 品牌國際化的障礙

第二節(jié) 品牌國際化程度的度量指標體系

1? 品牌國際化程度的定量指標

2? 品牌國際化程度的定性指標

第三節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略

1? 品牌國際化的程序

2? 品牌國際化的模式選擇

3? 品牌國際化的策略

案例分析

拓展案例

陳老師

【專業(yè)資質(zhì)】

美國凱斯西儲大學(xué) 金融碩士

同濟大學(xué) MBA

美國項目管理協(xié)會 PMP

香港金融教育中心 特聘顧問

人大、浙大、中山大學(xué) 客座講師

港科大百萬創(chuàng)賽 創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

深圳市股權(quán)投資研究會 副秘書長/創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)中心主任【從業(yè)經(jīng)歷】

曾在新加坡上市公司大道集團所屬企業(yè)、固態(tài)鋰電池企業(yè)等擔(dān)任高管，香港金融教育中心特聘顧問，深圳市股權(quán)投資研究會副秘書長/創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)中心主任，在產(chǎn)品思維、市場戰(zhàn)略、品牌管理、股權(quán)投融資領(lǐng)域有二十多年資深經(jīng)驗。授課累計有500天以上，聽課學(xué)員10000人以上。課程內(nèi)容落地實用，深受學(xué)員好評。

【擅長領(lǐng)域】

產(chǎn)品思維、市場戰(zhàn)略、品牌管理、股權(quán)投融資

【主講課程】

《產(chǎn)品思維--領(lǐng)先市場的戰(zhàn)略》、《市場戰(zhàn)略》、《品牌管理》

《私募股權(quán)投資》、《股權(quán)融資與公司估值》

【服務(wù)客戶】

中國銀行、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、交通銀行、光大銀行、招商銀行、北京銀行、上海銀行、平安保險、中國人壽、太平洋保險、華為、騰訊、阿里巴巴、中興、長盈、招商地產(chǎn)、廣東省建筑工程集團有限公司、恒大集團、比亞迪、捷順、大族激光、希捷、日立環(huán)球存儲、格力、立訊、長盈精密、美尚科技、四創(chuàng)電子、中安創(chuàng)谷、帝湖科技、安徽高新投、贏初資管、中科智谷、南山云谷、武漢東湖高新區(qū)、廈門里湖高新區(qū)、國科、朗德生物、江瀚科技、中控恒大、中科諾小額信貸、華人金控集團 、國美控股集團、卡尼小貸、美林投資集團、深圳前海新富資本、華融小貸、研祥控股、紅嶺創(chuàng)投、新華域基金管理、金信集團、廣東互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、亞聯(lián)財貸款、融四海投資公司、中航集團、雄團控股、華泰財富、岳卿集團、昌河汽車集團、鵬盛國能、鎮(zhèn)江金融辦、鎮(zhèn)江市相關(guān)部門（市委組織部、市金融辦、市財政局、市發(fā)改委、市國資委、市國土局）、人民銀行鎮(zhèn)江市中心支行、鎮(zhèn)江銀監(jiān)分局；鎮(zhèn)江的平臺公司（城建集團、交通集團、文旅集團、國控集團、土地儲備中心、江蘇瀚瑞、丹投集團、丹徒建投、高新發(fā)展）；國有企業(yè)：索普集團、恒順集團、文廣集團、大港股份；金融企業(yè)：鎮(zhèn)江農(nóng)商行、丹陽農(nóng)商行、句容農(nóng)商行、揚中農(nóng)商行、文廣農(nóng)貸、國金農(nóng)貸、金港農(nóng)貸、銀潤農(nóng)貸、億豐科貸、高校園科貸、正星科技集團及其全球供應(yīng)商、港科大百萬創(chuàng)賽參賽團隊、第十二屆中國深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽參賽團隊等等

【授課照片】

商業(yè)用車長源公司

什錦集團融四海投資公司

廣東省建筑工程集團有限公司正星科技集團及其全球供應(yīng)商

廣東互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會深圳前海新富資本

【出版書籍】

《互聯(lián)網(wǎng)金融一本通》

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