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培訓目的

1.理解宣傳工作內容

2.理解掌握宣傳工作常用文體的寫作方法，解決基層通訊員文字功底薄弱問題

3.理解全媒體時代，企業宣傳工作的創新途徑和方法

培訓對象

1.新聞宣傳人員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯

2.基礎管理人員、主管、后備干部、行政人員；從專業業務崗位轉型到管理崗位者、新晉升主管

3.各類助理與秘書、辦公室主任

4.其他從事文宣工作的人員

課前準備

為了提高課程的針對性，開課之前將通過企業向學員發送在線問卷鏈接，學員需要在電腦或手機上填寫問卷。問卷中需要客戶提供現有的稿件。

培訓方式

1.集中授課：案例分析、寫作實踐、作品點評、頭腦風暴、互動問答。

2.激勵機制：授課將以分組方式實施，全部課程中有多個互動問題和寫作實踐，每個問題設有分值，各組根據回答情況獲得相應積分，積分最高的為優勝組，全組成員將獲得獎勵。請根據分組人數提前準備獎品。激勵措施也可根據客戶實際情況進行調整。

學情分析

學員文化水平較高，具備一定的寫作經驗。主要不足有以下幾個方面：

一是缺乏系統學習，對基礎知識體系了解不多，所撰文稿存在“想當然”的自以為是跡象；

二是受到網絡文稿、專業水平較低的書籍或老師的誤導，文稿中的失誤具有典型性和代表性；

三是表達信息存在不足，文稿的文體特征不夠典型；

四是語言需要進一步磨練；

五是工作規范化程度有待提高。

內容大綱

導學

1.案例分析：您是否寫過這樣的“新聞”

2.專業記者怎樣寫同類稿件

3.企業新聞的常見問題：公文化新聞

第一部分 宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內容

1.宣傳工作的兩個維度：內宣、外宣

2.內宣工作的主要特點與普遍現象

3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內容

4.宣傳工作人員的修養

5.宣傳工作中的“傻白甜”與“高級黑”現象

6.企業輿情演變規律及應對

7.宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡報）、新聞（消息）

第二部分 如何收集寫作素材？——信息采集與選擇

1.采訪的重要作用與基本方向

2.采訪的基本方法與禁忌

3.信息材料的日常收集

4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）

5.不同事件的采訪重點

6.搜集紙質材料

第三部分 如何提升新聞價值？——新聞價值挖掘

1.“大而全”的新聞為什么沒人愛看？——什么是新聞價值

2.分析新聞要素挖掘新聞價值：獨特性、新穎性

（1）人物決定價值

（2）時間決定價值

（3）過程決定價值

3.對標上級政策挖掘新聞價值：重要性

（1）國家新聞輿論宣傳工作方針

（2）宏觀熱點選題

（3）行業新聞宣傳工作要點及重點選題

（4）對標上級政策的基本方法：以文化熱點為例

4.契合社會熱點挖掘新聞價值：時效性

（1）公共事件熱點：高考熱點為例

（2）日歷日程熱點：節令熱點為例

（3）突發事件熱點：自然災害熱點為例

（4）大眾話題熱點：房租上漲熱點為例

（5）公眾人物熱點：王寶強離婚熱點為例

5.合理確定新聞類型挖掘新聞價值：深刻性

（1）動態新聞的新聞價值

（2）綜合新聞的新聞價值

第四部分 怎樣撰寫新聞？——新聞寫作基本技法

1.熱身訓練：重寫新聞稿

2.新聞的類型、基本寫作要求

3.新聞的內容要素及其組合規律

4.新聞語言的層次與基本要求

5.標題寫作技法

（1）標題概述：作用、類型及適用情況

（2）標題寫作基本要求

（3）標題表現新聞價值的基本方法

（4）標題常見套路

6.導語寫作技法

（1）倒金字塔結構的本質

（2）導語常見問題

（3）導語的本質作用：揭示新聞價值而非概括事實

（4）導語表現新聞價值的基本方法

（5）導語出彩技巧

（6）導語常見類型與技法

7.主體展開技法

（1）豐富內容的基本方法

（2）跳筆運用

（3）小標題設計

（4）主體整體構思

（5）新聞源展現技巧

8.結尾寫作技法

（1）結尾主要功能

（2）結尾主要內容

（3）結尾類型與常用套路

9.背景寫作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要類型

（3）背景的內容與來源

11.圖片新聞

（1）圖片新聞的概念、類型

（2）圖片新聞的優勢與適用場景

（3）圖片拍攝注意事項

（4）文字說明寫作要點

12.新聞攝影

（1）新聞圖片攝影的基本要求

（2）新聞圖片的構圖規律

（3）圖片的文字說明撰寫技巧

第五部分 怎樣增強宣傳效果？——新媒體環境下的創新方向

1.圖解（一圖看懂）式報道

（1）產生條件與獨特優勢

（2）適用題材與選題策劃方向

（3）文本與信息素材基礎

（4）基本構成環節與基本要求

（5）文字內容編撰技巧

（6）圖片圖表設計技巧

（7）版式配色設計技巧

2.新媒體文案創作基本技法

（1）新媒體宣傳文案的主要類型、風格

（2）新媒體文風如何與企業產品、企業文化氣質相匹配

（3）新媒體文案選題策劃方向

（4）怎樣撰寫高知識量和高轉發量的文案

（5）新媒體文案標題寫作技巧

（6）新媒體文案開頭寫作技巧

（7）新媒體文案主體寫作技巧

（8）新媒體文案結尾寫作技巧

（9）新媒體文案中的圖片、表情包素材應用技巧

（10）新媒體排版基本技巧與方法

第六部分 怎樣為主營業務服務？——業務產品宣傳策略

1.主營業務與產品的宣傳策略

（1）信任感的塑造方法

（2）成果類宣傳稿件撰寫技巧

（3）客戶反饋類宣傳稿件

（4）創新型產品宣傳稿件

2.業務與思想政治工作相融合的宣傳策略

（1）思政學習類宣傳稿件

（2）思政主題活動類宣傳稿件

（3）先進人物類宣傳稿件

（4）業務綜述稿件中思政工作融合策略

第七部分 怎樣避免失誤？——稿件審改與編輯

1.案例分析：新聞稿常見失誤

2.審改、編輯的基本程序

（1）自我審改

（2）送審

3.審改、編輯的重點

（1）事實的訂正

（2）思想政治差錯的校正

（3）克服偏離主題

（4）內容單薄

4.語言修改

（1）長句常見問題及修改方法

（2）詞語常見問題及修改方法

韋老師

韋志國老師，副教授,文學碩士。中國公文寫作學會會員，全國毛澤東文藝思想研究會會員，首屆方放秘書學獎獲得者，全國商務秘書考試委員會理事，精品課“公文寫作”主講人，原創微信公眾號、頭條號“實戰公文寫作”運營人，抖音、快手知識短視頻創作者。

專注公文寫作實踐與研究16年，主編出版8部教材，《財經應用寫作》《辦公自動化實務》為“十二五”規劃國家級教材，《文書與檔案管理》長期位于當當網檔案類圖書前兩位。

為深圳證券交易所、原貴州省地稅局、北斗導航、中國聯通黨校、湖北煙草公司、國家電網、南方電網、北京金融街集團、成都雙流國際機場、金風科技、天津城建大學、富力地產等眾多單位提供公文寫作及新聞寫作培訓超200場次。2013年撰寫的《河北省信用聯社保定分支機構公文培訓工作案例分析》獲中國職業教育與職工教育協會年度優秀成果三等獎。

熱心普及傳播公文寫作知識，為百度百科撰寫“應用文”“秘書寫作”等詞條。在“百度知道”回答以公文寫作為主的各類問題1000余個，受益人數超過110萬人（百度知道ID：韋志國公文寫作）。

韋老師講授的寫作課程貫徹“返回文本”的理念，立足于“硬核”寫作技術，致力于揭示公文文本底層的思維規律、邏輯規律、語言規律，打造“將零散的講系統、將淺顯的講深刻、將平常的講新鮮，將枯燥的講有趣”的授課效果。

主講課程

公文寫作、新聞寫作、宣傳實務、文書檔案管理

黨務公文、黨務宣傳

授課風格

干貨密集：無游戲，無抽象理論，立足實際問題，突出技能點，構建知識系統

按需授課：根據企業需求和學員需要，訂制開發課程，確定授課內容范圍與重點

定位精準：重視歸納共性問題，準確診斷個性問題

嚴謹活潑：生動的案例輔以嚴謹的分析，授課過程張弛有度

互動實訓：以訓代講，以做代聽，使學員成為培訓主體，學有所獲

近兩年部分服務客戶

政府機關：貴州省地稅局（原）；北京市發改委北京市工程咨詢公司；北京市房山區社保局；海南旅游島試驗區管委會；北京順義城市發展公司；岳陽市無線電管理局；北京市海淀區西北旺鎮政府；國家體育總局體彩管理中心；湖北省煙草專賣管理局（省煙草公司）

教育高校：天津城建大學；北京信息職業學院；暨南大學公共管理學院；云南工商學院

金融保險：深圳證券交易所（連續三年返聘）；廣發銀行東莞分行；石家莊印鈔公司；太平金融科技公司；云投集團；中國銀行福建支行；民生成都支行；成都銀行；株洲農商行；婁底農商行吳江農商行；天津農商行；丹東農商行；湖南財富證券；北京金融街集團；中國農業銀行天津紅橋支行；河北省農村信用聯社；山西忻州農村信用社；內蒙古農信聯社；農銀壽險河北分公司；河北省保險行業協會；華夏銀行石家莊分行；浦發銀行長沙分行；長沙銀行廣州分行；廣東四會農商行；洛陽銀行業協會；南通銀行業協會；工行銀行北京分行；湖北銀行業協會；云南能投集團；瀘州興瀘集團；岳陽農商行；

能源電力：南方電網云南公司；國家電網河北公司；河北電力科學研究院；華能黑龍江公司；中國華電集團四川公司；中國核工業集團；浙江能源集團金華燃機發電有限公司；國家電網中興公司；天津軍糧城熱電；河北建投任丘熱電；華電邯鄲熱電；中國（巴陵）石化；山東電建二公司；中國國際電力工程公司；廣東清遠供電公司；上海電氣；國投哈密熱電；廣東天然氣管網公司；國網河北公司；國網三河公司；國網保定公司；國網泊頭公司；京能集團北京國際電力工程公司；深圳承遠航油；金風科技集團

通信傳媒：中國移動；廣東移動；北京電信；中移鐵通；中國移動財務公司；重慶移動；四川遂寧移動；未來電視；黑龍江七臺河移動；中國電信湖北公司；濰坊移動；寶雞移動；河北電信設計研究院；中國信號通信研究院；中國科學院自動化所；

裝備制造：中鐵裝備集團；鄂爾多斯電冶集團；一汽豐田技術公司；唐山鋼鐵集團；廣東匯源通集團；湘電集團；北京視聯動力；吉林奧來德廣電材料公司；

建工地產：中國建筑新疆公司；北京天恒集團；水電四局；鄭州空港建投集團；富力地產；太原建工；中國中鐵十六局、十七局、十八局、隧道局、電氣化局；深圳佳兆業集團；上海東轅建設；北京梵天地產；北京亦莊置業；

物流運輸：深圳地鐵集團；東方航空四川公司；廈門建發股份；鄭州空港建投公司；成都雙流國際機場；南方航空；哈爾濱鐵路局；河北冀鐵有限公司；神朔鐵路機務段；黃石新港

食品飲料：蒙牛集團；古井集團；現代牧業

醫藥健康：北京門頭溝醫院集團；天津中新藥業中藥六廠；昆明醫藥集團

其 他：中國北斗星通集團；中國鐵道科學研究院；中國節能環保集團；三峽集團旅游公司；中國郵電器材公司；新疆雪峰科技集團股份公司；鄭州供水集團；青島雙星集團

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