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前言

• 幫助貴公司的新產(chǎn)品開發(fā)方向有明確的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略來指導？
• 貴公司的產(chǎn)品線組合是否合理？
• 貴公司的新產(chǎn)品是否盈利不多或者不能及時推向市場？
• 貴公司眾多的新產(chǎn)品中是否缺乏真正的創(chuàng)新？
• 您是不是對本公司推出的新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)不甚滿意？
• 如何從有限的研發(fā)資源中取得最大化的投資回報？
• 貴公司的新產(chǎn)品開發(fā)是否具有清晰的從產(chǎn)品創(chuàng)意到市場發(fā)布的一套流程體系？
• 貴公司是否建立了支持產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境？

課程收獲

• 為什么企業(yè)應該進行產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃以及產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的規(guī)劃方法
• 了解世界級產(chǎn)品創(chuàng)新管理模型以及它如何能指導企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)
• 學習知名跨國公司如何成功地管理產(chǎn)品創(chuàng)新的最佳實踐
• 建立富有創(chuàng)新精神的企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)以支持產(chǎn)品創(chuàng)新
• 學習什么是有效的產(chǎn)品組合管理以及該系統(tǒng)如何分配企業(yè)內(nèi)部稀缺的資源

課程對象

企業(yè)決策層、研發(fā)或技術總監(jiān)/經(jīng)理、市場總監(jiān)、戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)理、產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理、市場經(jīng)理

課程大綱

一、 新產(chǎn)品市場表現(xiàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新模型

1．新產(chǎn)品市場業(yè)績的評估尺度

• 新產(chǎn)品的定義
• 新產(chǎn)品業(yè)績評價指標

2．成功企業(yè)的新產(chǎn)品業(yè)績和產(chǎn)品創(chuàng)新模型

• 世界級產(chǎn)品創(chuàng)新最佳實踐者新產(chǎn)品業(yè)績
• 成功關鍵因素：戰(zhàn)略、產(chǎn)品組合管理、創(chuàng)新流程和支持創(chuàng)新的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

二、為你的企業(yè)擬定產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略

1．產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略對企業(yè)影響

• 戰(zhàn)略的幾個層次：集團戰(zhàn)略-業(yè)務單元戰(zhàn)略-產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略-技術戰(zhàn)略-研發(fā)戰(zhàn)略
• 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的概念
• 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要性
• 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略是世界級產(chǎn)品創(chuàng)新最佳實踐之一

2．產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的要素

• 確定產(chǎn)品創(chuàng)新領域
• 產(chǎn)品創(chuàng)新領域的進攻和進入策略
• 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的戰(zhàn)略部署：資源投入、優(yōu)先級和戰(zhàn)略資源分配
• 戰(zhàn)略性產(chǎn)品規(guī)劃
• 戰(zhàn)術性產(chǎn)品規(guī)劃

3．產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃工具和方法

• 如何設定產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略目標
• 如何選擇產(chǎn)品創(chuàng)新領域
• 如何選擇進攻策略
• 如何確定進入策略

三、資源投入和產(chǎn)品組合管理

1．資源投入是決定產(chǎn)品創(chuàng)新成敗的重要因素

• 對比世界級產(chǎn)品創(chuàng)新最佳實踐
• 資源投入不足對產(chǎn)品創(chuàng)新的相關影響

2．資源投入決策：多少資源投入才算足夠？

• 基于企業(yè)戰(zhàn)略目標的資源投入
• 依據(jù)戰(zhàn)略-目標-任務決定資源投入
• 參照競爭標桿分析決定資源投入
• 基于新產(chǎn)品創(chuàng)造的市場機會決定資源投入?

3．戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術性新產(chǎn)品組合管理

• 新產(chǎn)品組合管理的基本概念
• 新產(chǎn)品組合管理的重要性
• 新產(chǎn)品組合管理的五個目標
• 戰(zhàn)略性產(chǎn)品組合決策：戰(zhàn)略性資源分配
• 戰(zhàn)術性產(chǎn)品組合決策：選擇正確的新產(chǎn)品項目

4．建立新產(chǎn)品組合管理體系

• 從新產(chǎn)品組合取得最大化收益的規(guī)劃分析工具
• 確保不同新產(chǎn)品項目類型之間最佳平衡的工具
• 確定合適的新產(chǎn)品項目的數(shù)量
• 新產(chǎn)品組合管理工具的有效性評價
• 整合新產(chǎn)品組合管理工具，建立有效的新產(chǎn)品組合管理體系

四、從創(chuàng)意到市場發(fā)布的產(chǎn)品創(chuàng)新流程

1．在產(chǎn)品創(chuàng)新流程中融入品創(chuàng)新最佳實踐

• 從創(chuàng)意到市場投放的創(chuàng)新流程
• 項目執(zhí)行質(zhì)量決定項目成敗
• 定義具有顯著差異性的產(chǎn)品獲取競爭優(yōu)勢
• 了解你的客戶未被滿足的需要和欲望
• 在產(chǎn)品開發(fā)前確保為客戶創(chuàng)造價值的產(chǎn)品定義工作盡早開始
• 做好產(chǎn)品開發(fā)前最基本的營銷工作
• 在產(chǎn)品創(chuàng)新流程不同階段中做出正確、高標準的項目評審決策
• 建立新產(chǎn)品業(yè)績評價考核指標

2．世界級產(chǎn)品創(chuàng)新流程

• 世界級產(chǎn)品創(chuàng)新流程框架的十個目標
• 世界級產(chǎn)品創(chuàng)新流程框架結(jié)構(gòu)
• 世界級產(chǎn)品創(chuàng)新流程主要內(nèi)容
• 產(chǎn)品創(chuàng)新流程中的項目階段評審決策和產(chǎn)品組合管理

五、營造支持產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

1．有效的跨職能部門的新產(chǎn)品項目組

• 新產(chǎn)品項目組的主要人員構(gòu)成
• 新產(chǎn)品項目組的組織方式
• 高效的新產(chǎn)品項目組的特征

2．支持產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)文化

3．高層管理者如何在產(chǎn)品創(chuàng)新中發(fā)揮恰當?shù)淖饔?/p>

• 對新產(chǎn)品項目的戰(zhàn)略性支持和參與
• 以新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)決定對高層經(jīng)理的激勵
• 為新產(chǎn)品項目提供絕對的支持和授權(quán)
• 了解從產(chǎn)品創(chuàng)意到市場投放的整體流程
• 在項目評審決策中如何發(fā)揮正確的作用

江老師

民商法學碩士、美國愛荷華州立大學MBA 、PMP、資深產(chǎn)品管理專家、資深研發(fā)項目管理專家

擅長領域：產(chǎn)品管理、研發(fā)管理、項目管理、集成產(chǎn)品開發(fā)管理（IPD）、國內(nèi)開發(fā)、主講產(chǎn)品管理類課程最全面的專家

國內(nèi)首位提出“全生命周期的產(chǎn)品管理”理論、（WLPM）致力于研究、推廣適合中國本土特色的產(chǎn)品管理理論、方法

相關背景

●清華大學產(chǎn)品管理研修班特聘講師、高級人力資源管理師、企業(yè)法律顧問、 律師、中國培訓網(wǎng)推薦專家、中國產(chǎn)品管理職業(yè)聯(lián)盟講師、中國產(chǎn)品管理研究中心專家組成員，中國產(chǎn)品經(jīng)理之家發(fā)起人，中國項目管理頻道特約講師,中華企管培訓網(wǎng)推薦講師，中國過程改進網(wǎng)首席專家、項目管理者聯(lián)盟高級顧問、東方在線高級顧問、棲息谷社區(qū)咨詢平臺推薦項目管理專家。

●02-04年創(chuàng)辦江西互聯(lián)科技有限公司任總經(jīng)理。曾擔任世界500強企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略經(jīng)理、大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（軟銀注資）銷售部經(jīng)理、大型軟件企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、企業(yè)任職資格小組組長；大型軟件及系統(tǒng)集成企業(yè)技術管理總監(jiān)、IPMT秘書、IPD咨詢項目經(jīng)理；某國際知名智能識別企業(yè)常務副總裁。

●13年的產(chǎn)品管理、研發(fā)管理、項目管理和集成產(chǎn)品開發(fā)（IPD）管理實施經(jīng)驗。親身參與和主導公司多期管理變革，課程覆蓋面涉及產(chǎn)品管理、研發(fā)管理、項目管理，3個專業(yè)領域都形成的體系化和精細化的分類課程，課程內(nèi)容可收可放，專業(yè)化程度不言而喻。

●現(xiàn)任多家咨詢公司及培訓機構(gòu)特約講師，資深咨詢顧問,多所大學市場營銷類課程特聘講師。

部分服務客戶：清華大學管理學院、廈門大學管理學院、中國兵器工業(yè)集團、中國海洋石油、中國石化、招商銀行、中國人民銀行、中國銀聯(lián)、中國網(wǎng)通、江西電信、海南移動、黑龍江移動、展訊通信、華為技術、中興、三星、華潤紡織集團、萬科、微軟研發(fā)中心、粵晶高科、廣西路橋、中迅化工、賽格股份、株洲聯(lián)城集團、株洲硬質(zhì)合金集團、淘寶網(wǎng)、漢德車橋、安圖生物、邁瑞醫(yī)療、科美生物、強生泰諾、三九制藥、三五互聯(lián)、中企動力、金升陽電源、粵海銀龍酒店集團、宇通客車、一拖集團、陜西重汽、徐工、柳工、大眾汽車、濰柴動力、黃海客車、南車集團、柳州五菱、福建安踏、李寧、有色二十三冶、加多寶、珠江啤酒、福建達利、康師傅、潔麗雅毛巾、水中花、羅萊家紡、迪斯尼家紡、贛州稀土集團、飛天紡織集團、珠江源開發(fā)管委會、北京紅星、勁酒集團、廣州移動、卓望科技、裕華地產(chǎn)、上海銀行、哈爾濱移動設計研究院、中聯(lián)重科、徐工集團、曲江建設、魯西化工、南通市政府、工信部5所、北方車輛研究所、黃河小浪底中心樞紐局、江西省水利廳、天津津水、張江高科管委。。。。。。等幾百家企事業(yè)單位

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